腾讯系三次出手密集布局新零售，相比阿里，腾讯胜算几何
谢谢头条邀请，自从2016年10月，马云提出新零售的概念之后，阿里巴巴就开始了大手笔砸钱的步伐，再017年，在收购银泰、苏宁等线下零售巨头股份的过程中先后花掉了将近500亿元。但是从2017年来看，新零售似乎只是马云一个人的独角戏，虽然在网络上被炒为风口，但是巨头们跟进的步伐似乎比较缓慢。2018年一开年，区块链和新零售继续是风投关注的焦点，随着腾讯与万达的合作。新零售的江湖一场血雨腥风。为何腾讯要在此时介入，他又能有多大的胜算，这个问题要从新零售为什么诞生进行分析。
尽管被当成卖场杀手，尽管每年的双十一都刷新纪录，但是对于零售这个古老而庞大切进入门槛很低的产业来说，线上的销售额始终没有只占到了总体销售额的15%左右。很早以前，马云就有一种说法，他说阿里巴巴是数据公司。所以他构建了一整套用户生活方面方面的数据收集体系，蚂蚁金服收集金融数据，淘宝收集消费数据等等。马云希望自己构建的体系能够通过数据对普罗大众的生活行为进行预判，从而使销售行为更精准，使生产行为更有针对性。产生这种想法的根本原因是马云发现无论淘宝怎样努力，都不可能从根本上撼动传统销售的根基。只有针对传统行业的弱点，也就是无法预判消费这行为，无法回避库存积压，无法减少店租成本等弱点才能使线上的权力扩大。但是当时的数据虽然收集了，但是处理了判断能力不够，直到近两年人工智能和大数据技术取得长足的发展。马云发现自己的构想终于可以付诸实践，这个时候就是2016年10月。
准确的说，新零售是技术革命释放的一波红利，马化腾们当时看到了这个趋势吗？答案是肯定的，他没有跟进的原因是趋势不一定能够商业变现，另外腾讯的本质属性不是物品销售，也就是说他不懂，所以不敢轻易冒险。
去年阿里的年报显示销售收入大幅增长56%，主要得益于新零售战略的落地。这让腾讯坚定了自己的决心，开始大军进发。
由此产生的问题是阿里和腾讯谁会赢。我认为在新零售领域腾讯没有办法撼动阿里的地位。阿里天生带有零售属性，他们懂市场、懂客户、擅长引导客户消费。这一点是腾讯最缺乏的，用作游戏的思路做零售不是很靠谱。阿里的收购中对于卖场很多都直接控股，便于自己通过人工智能搭建新零售体系的思路落地。而腾讯选择的万达则不然，第一腾讯只是持股，第二万达老王本身非常傲娇，要不是万达的现金流有问题，也不至于如此。万达宣称腾讯入股后，万达依然拥有对商业的控制权，这就会导致腾讯的理解和措施很难真正融入万达。阿里巴巴除了卖场之外，还有大量的淘品牌，发动这些淘品牌加入线下大军对于马云来说是易如反掌的事，但是腾讯却是有将无兵，目前的局面，他唯一能依靠的可能就是万达商场中的店家，但是这些都听老王的。
据此判断，腾讯下一步将会大举收购相关的卖场，京东也不会作壁上观，将会撺掇自己平台上的网店们走向线下。不管怎么说，新零售的确方便了消费者，但更是互联网零售巨头重新切割利益蛋糕的战争。