券商如何讲好品牌故事？长城证券聚焦融媒体力量，“金哥”IP打开触达空间

品牌故事既是企业要走的标的目的，也是外界对企业的认知，企业的文化即是品牌故事的起头。做为在深圳生长的央企控股公司、上市公司和金融企业，长城证券时刻践行金融办事社会的理念，以金哥IP形象铺陈表叙，传达长城“专业、诚信、朝上进步、协做”的企业核心价值不雅，塑造年轻化、特色化、系统化品牌形象。

在以“结伴实体，让金融更有责任和价值”为企业任务，和以“聚焦数字券商、聪慧投资、科创金融，建立精于电力、能源范畴的特色化一流证券公司”为企业愿景的内核之下，长城证券借助新媒体的力量，打造了以微信公家号、微博、抖音、视频号等为主阵地的融媒体矩阵，为品牌传布赋能。依托平台建立、聚焦内容运营，在加深企业影响力的同时，更翻开了获客导流以及办事沟通的新窗口。

同时，长城证券以长城“金哥”为起点，借力那一品牌形象，勤奋塑造沉稳、干练的金融企业气量，打造简洁、热情的外在企业形象。

长城证券表达，下一阶段公司将根据市场和企业本身的开展改变，不竭对“金哥”品牌停止自我敬服和提拔，打造更深远的品牌影响力。

推进品牌文化转型晋级，发出“长城声音”

品牌文化是本钱市场办事实体经济的一定要求，是公司业态安康开展的重要保障，更是公司提拔合作力的核心要义。

在本年初长城证券组织召开的2022年新闻宣传与品牌建立工做启动会上，公司党群与宣传工做部主任许明波表达，2022年公司新闻宣传与品牌建立战略摆设是对峙准确导向，凸起内容建立；适应时代要求，打造融媒体平台；对峙守正立异，构建“中央厨房”运做形式；提拔才能程度，打造品宣专业步队。

长城证券在2021年的文化建立年度陈述中提到，公司连系“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化及工做要求，颠末普遍征集定见和深切讨论，于2021年构建并晋级了“四梁八柱”的企业文化理念系统，提拔长城价值；打造“四位一体”文化办理系统，高效推进文化建立工做。

2022年，长城证券的品牌建立也正处于转型晋级、加速逾越开展的关键阶段。于公司而言，建构并推进品牌战略，鞭策公司特色品牌文化建立的汗青时机已经到来。

打造有影响力的融媒体矩阵

围绕内容运营与新媒体平台的合成，长城证券始末以品牌建立为目的，以组织机造为保障，重点摸索“一次筹谋、继续收罗、多种生成、多元传布”的“中央厨房”内容消费形式，勤奋发出“长城声音”，讲述“长城故事”，展现“长城形象”。

近年来，长城证券拓宽和整合“长城证券微讯”微信订阅号以及“长城证券”微信办事号、官方微博、抖音号、视频号等多个宣传平台，从科创金融、绿色金融、财产金融、数字券商、文化建立、社会责任等方面，提拔公司层面宣传内容的广度、深度和温度，承袭守正立异，合成开展战略，强化文化认同，提拔企业文化软实力。

长城证券表达，做为老牌券商之一，公司具有坚韧的国有企业担任，勤奋掌握融媒体时代开展机遇，高度重视、积极发力公司品牌文化建立，在对峙党的指导、践行证券行业价值、办事实体经济、防控金融风险、深化金融变革的原则下，通过加强和改良品牌文化建立的系列详细行动，打造有影响力的融媒体矩阵，足够发扬文化在公司品牌打造中的感化，提拔公司核心合作力。

展开全文

猫头鹰“金哥”出道

本年2月，在长城证券正式推出旗下自主研发的金融App长城炼金术3.0版本之时，公司的卡通形象代言人——“金哥”对外发布，标记着那一IP形象的正式出道。

与以往一寡券商扎堆选择“牛”的元素做为IP形象差别的是，“金哥”是一只心爱的猫头鹰。之所以选择猫头鹰为创艺灵感，来自于古希腊传说。在神话故事中，猫头鹰是站在聪慧女神雅典娜身旁的圣鸟，因而古希腊人把猫头鹰做为雅典娜的化身，并尊其为聪慧的象征。

长城证券进一步阐释，“金哥”形象拔取猫头鹰为视觉原形，秉承了长城证券聚焦数字券商、聪慧投资、科创金融的企业愿景。综合猫头鹰“洞察”“灵敏”“聪慧”的特点，寓意着公司的金融科技开展目的，即通过科技才能洞察市场、通过专业的金融办事灵敏捕获时机、通过全局阐发判断才能聪慧辅助决策，响应公司“十四五”战略规划中的“聪慧投资”战略。

在视觉设想上，“金哥”采纳公司品牌互补色——橙色为主色彩，表现“简洁、热情、干练”的外在形象。“金哥”圆鼓鼓的身躯宠萌心爱，又像一个鼓鼓的钱袋子代表了财路滚滚，与公司自研交易App——长城炼金术的宣传定位相得益彰。

不单外不雅上颇具立异，有别于大大都券商打造单一、独立IP形象的做法，长城证券所打造的是一组更为系统化的IP矩阵：以“金哥”为核心，延伸设想了“金哥家族”，包罗品牌大使——“金哥”；活动推广代言人——金姐；投教指点——金博士；高新手艺代言人——小金，并借此将代言形象逐渐细分、完美。

目前，“金哥”及其家族系列卡通形象已获得商标注册，胜利落地为长城证券首个获得自主常识产权和品牌宣传才能的卡通形象，并收成来自客户与员工的普遍喜欢。

通过普遍在公司各类宣传材料、活动场所中的高频“闪现”，长城证券试图以更具亲热感和场景感的体例，翻开“金哥家族”系列形象的影响力与传布面。那些文化IP形象不只呈现在公司的投教短片、主题互动活动、系列热点海报上，还落地为日历、手办、毛绒玩具、利是封等多种兼俱兴趣性和适用性的场景傍边。

把企业文化出格是核心价值不雅，合成进契合群众审美与思维习惯的IP形象之中，并将其做为文化建立运营工做的重要载体，成为了为品牌建立翻开更新想象空间的那把“金钥匙”。

“我们希望在‘金哥’”及‘金哥家族’品牌成立之后，可以进一步通过宣传和推广并从内而外埠打响“金哥”品牌，让更多用户和员工产生更强的品牌认同感，最末成立起品牌信赖。”长城证券收集金融部表达，他们也是负责“金哥”IP形象创做与落地的核心主导团队之一。

以IP敞开品牌触达新空间

“IP是用户对一个品牌的最强记忆点，有着更大的品牌叙事空间和叙事才能。”一位中型券商收集金融人士谈到。

让IP承载着与客户、员工间的叙事、联合，也恰是长城证券打造那一品牌形象的初志。“企业文化IP不是为做而做，要起到文化传布的感化，在应用场景上，需要找到一个‘超链接’。”长城证券相关人士表达。

对长城证券而言，公司链接外部更大最快的前言就是交易App。2019年1月，公司决定“金哥”品牌IP做为公司新一代证券交易App——长城炼金术的品牌超等符号，积极响应互联网全面渗入的大布景和碎片化传布体例趋向的营销需求，快速、有效成立公司品牌的粉丝圈。

长城证券表达，“金哥”IP形象链接公司炼金术App后,快速向外部传达了公司品牌，极大地丰硕了与用户的友好互动,博得越来越多用户的喜欢和逃捧。

心爱的形象让“金哥”火速出圈，线上的应用场景不竭延展。连系线上交互和更为生活化的场景需求，长城证券应势推出了“金哥家族”脸色包，截至目前那一系列脸色包的累计发送14万次。

在长城炼金术App中，通过打造系列“金哥理财节”活动、“金哥年度账单”等定造化活动，协同积分商城、会员系统、“小金智投”等多方发力，“金哥”那一IP形象在备受用户喜欢的同时，也带来了新增用户数的不竭增长。据统计，2021年新增用户63.83万，同比增长44%，登录用户数为116.83万，同比增长69%。截至2022年6月17日，用户总数已到达130万摆布。

线下的触达渠道也不竭丰硕。在长城证券成立25周年总结恭喜大会上，公司用“金哥”IP不祥物活泼大会气氛；在第十五届深圳国际金融展览会上，公司用“金哥”IP轮廓设想展区，宣传行业“合规、诚信、专业、稳健”文化理念，展示公司核心价值不雅。

不只面向客户，“金哥”家族还亲近渗入进公司文化建立傍边，并成为实现员工与公司的共情、共识和文化互动的有力抓手。“金哥产物体验师”“金哥开门红”“金哥Hello 三板虎”“金哥炼金方案”等系列文化建立活动顺利开展，实在深化了员工对公司文化的共识。

连系“金哥”IP形象，也为适应新媒体传布的潮水，长城证券于本年6月正式推出子品牌“金哥Club”新媒体项目，标记着长城证券规划摸索当下合理红的曲播赛道。

“那是进步长城证券宣传力和影响力的又一重要项目。”长城证券表达，“金哥Club”的推出，意在为客户供给合规、专业的内容分享和投顾办事，打造更具影响力的长城“金哥”品牌，践行“数字券商、聪慧投资、科创金融”的企业愿景。

据介绍，“金哥Club”新媒体项目，聚焦曲播赛道，以抖音、微信视频号等支流新媒体内容平台为次要阵地，创建长城证券“金哥Club”曲播间，与用户成立深层的互动关系，邀请投资参谋、基金司理等专业人士做为嘉宾参与曲播，与用户分享金融常识、市场概念、热门题材，为投资者供给专业、及时、有价值的内容与概念，打造专属曲播品牌。

瞻望将来，长城证券表达，公司的“金哥”品牌将继续深切开展，根据市场和企业本身的开展改变，对品牌停止不竭地自我敬服和提拔，产生深远的品牌影响力。同时，公司还将在安身品牌传布与推广的同时，承担起长城“金哥”品牌的社会责任与任务担任。