国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销报告》 全球观众超20亿 “冰墩墩”最抢手

近日，国际奥委会发布《北京冬奥会市场营销陈述》(以下简称《陈述》)，根据独立调研机构数据，全球有创纪录的20.1亿人通过播送电视和数字平台旁观了2022年北京冬奥会，比4年前的平昌冬奥会旁观人数增长5%。此外，北京冬奥会在赞助协做、特许产物运营等方面也交出了让人满意的答卷。

国际奥委会主席巴赫对此高度评论：“北京冬奥会是有史以来数字化参与水平更高的一届冬奥会。”

更多不雅寡存眷也给国际奥委会带来更多的收入。《陈述》显示，国际奥委会在 2017年至 2021年总收入为 76亿美圆，此中媒体转播权收入占 61%，奥林匹克全球协做伙伴方案收入占 30%，那两者构成了国际奥委会收入的两大重要来源。

在奥林匹克全球协做伙伴方案方面， 2017年至 2021年，国际奥委会在该范畴获得的收入比上一周期增长 128.8%。目前，全球有 13家企业参加奥林匹克全球协做伙伴方案，包罗中国的阿里巴巴和蒙牛。

做为奥林匹克全球协做伙伴方案的填补，北京冬奥会组委会还拥有北京冬奥会的赞助方案。《陈述》表达，北京冬奥会赞助方案设置了 4个级别，吸引超越 40家协做伙伴参加，他们一同为实现 “3亿人参与冰雪运动 ”的宏伟目的做出了庞大的奉献。

在特许运营方面，国际奥委会出格赞扬了不祥物“冰墩墩”相关的特许商品。《陈述》显示，从毛绒玩具、手办、钥匙扣到徽章等，“冰墩墩”销量占到北京冬奥会全数特许商品销量的 69%。在北京冬奥会期间， “冰墩墩 ”不祥物毛绒玩具销量为 140万只。截至本年 5月， “冰墩墩 ”不祥物毛绒玩具的销量到达 520万只。