文|谭力文
做为2022年体坛盛事之一的北京冬奥会聚焦了全球的目光，近八个月后，北京冬奥会包罗收视传布和特许运营等在内的部门“功效单”末于面世。
10月20日，国际奥委会发布了《北京冬奥会市场营销陈述》（下称《陈述》），《陈述》从转播收视、赞助协做、粉丝参与度以及特许运营等多个维度论述了北京冬奥会所获得的优良功效。该份陈述由阳狮体育娱乐代表国际奥委会围绕北京冬奥会停止调研。
2017年至2021年IOC总收入76亿美圆
那份《陈述》中详细介绍了北京冬奥会的几项关键数字。
一是共有来自91个国度或地域奥委会的2897名运发动参赛，此中男女运发动占比别离到达了55%和45%，为女性运发动参赛比例更高的一届冬奥会。他们别离在12个角逐场馆参与了7个大项、109个小项的合作，此中有5个场馆是从2008年北京奥运会场馆晋级而成。
二是奥林匹克连合基金胜利搀扶帮助236名小我运发动参与到北京冬奥会傍边，此中包罗138名男运发动与98名女运发动。该基金为运发动参与训练、游览和资格赛供给了需要资金，而被帮助的运发动也在北京冬奥会上获得了超卓的功效，他们博得了3金2银5铜共10枚奖牌
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第三个关键数字是国际奥委会在2017年至2021年总收入为76亿美圆，此中媒体转播权收入占61%、TOP方案收入占30%，那两者构成了国际奥委会收入的两大来源。
以北京冬奥会在国内的版权为例，该权益由央视总台同一分销。中国挪动咪咕在2020年12月确定了与央视总台的协做，拿到了全数转播权益。而腾讯、快手两大平台则在2021年5月与央视总台达成协做，拿下了北京冬奥会的视频点播与短视频权益。
据《陈述》介绍，奥委会的收入将有90%用于撑持和举办奥运会，促进全世界的体育和奥林匹克运动的开展，并协助施行《奥林匹克议程2020》和《奥林匹克议程2020+5》，剩下的10%则用于国际奥委会开展体育和付出办理奥林匹克运动运营成本的活动。国际奥委会每天禀发的用于撑持世界各地各级运发动和体育组织的金额到达了420万美圆。
有史以来数字化水平更高的冬奥会
陪伴互联网与数字手艺的开展，做为全球体育金字塔顶端的奥运会也率先辈入了数字化时代。
巴赫表达：“北京冬奥会是有史以来数字化参与水平更高的一届冬奥会。”在北京冬奥会起头前，体育大生意曾颁发文章介绍了北京冬奥会应用的最新手艺，此中便包罗了阿里云的应用。（往期报导：数字人民币、上“云”、氢能，北京冬奥会三大科技标签 ）
在“科技冬奥”理念的影响下，北京冬奥会酿成了史上数字化应用场景最丰硕的一届。北京冬奥会在阿里云的搀扶帮助下，赛事功效、组织办理、角逐转播等核心系统都100%“上云”，代替了需要反复搭建的传统IT机房，从而到达节约资本的目标。（往期报导： 为什么国际奥委会主席也参加了“中国夸夸群”？ ）
2008年北京奥运会是第一届完全以高清（HD）造做和播出的奥运会，而2022年北京奥运会则到达了另一个重要的里程碑——它成为第一届以超高清（UHD）高动态范畴（HDR）和5.1.4沉浸式音频原生造做的冬季奥运会。那一新原则的接纳有助于将不雅寡带入赛事中心，获得更高的图像和声音量量以及丰硕的旁观体验。
北京冬奥会全球不雅寡超越20亿
虽然与平昌冬奥会比拟，以数字形式旁观北京冬奥会的人数增加了123.5%，但电视仍然是占据主导地位的收看平台，占全球所有播送时数的92%。
本次调研涵盖了16个国度和地域的28000人，在承受查询拜访的北京2022年奥运会不雅寡中，几乎有一半的人表达他们希望在将来旁观更多的奥运会报导。
那种欲望在年轻人群中尤其强烈，57%的13至19岁的不雅寡希望在将来几年中旁观更多的奥运会报导。换言之，奥运会赛事关于年轻人的吸引力正在不竭加剧。
巴赫表达，“通过与世界各地的媒体版权协做伙伴亲近协做，我们供给了比以往更多的报导，包罗通过数字平台供给的创纪录数量。全球不雅寡超越20亿，冬季奥运会仍然是世界上最受存眷的体育赛事之一。”
TOP方案收入增长至23亿美圆
自国际奥委会在1985年推出奥林匹克全球协做伙伴方案（TOP方案）以来，那个全球顶级的体育营销方案已经成为了奥运会营收的第二大来源。截至撰稿时为行，已经有13家协做伙伴参加到TOP方案傍边。
《陈述》显示表达，TOP方案的成员供给了重要的产物、办事和专业常识，以确保奥运会期间的顺利运做，同时他们的资金也间接和间接地撑持了每一位在北京冬奥会参赛的运发动。
数据显示，TOP方案的收入已从1985-1988年周期的9600万美圆增长到2017-2020周期的约23亿美圆。那一数字与2013-2016年周期比拟增长了128.8%。
做为TOP方案的填补，北京2022年冬奥会组委会还拥有北京冬奥会赞助方案，以更好地撑持北京冬奥会的顺利举办。《陈述》表达，北京冬奥会赞助方案设置了四个级别，吸引超越40家协做伙伴的参加，他们一同为实现“让3亿人上冰雪”的宏伟目的做出了庞大的奉献。
冰墩墩销量占全数特许商品的69%
在特许运营方面，国际奥委会出格赞扬了不祥物“冰墩墩”相关的特许商品。在北京冬奥会期间，“一户一墩”和“一墩难求”等社交话题足够展示了冰墩墩火爆的现象。在微博上，冰墩墩相关话题带来了惊人的60亿阅读量。
在销售商，冰墩墩也毫无悬念地夺得冠军。《陈述》显示，从毛绒玩具、手办、钥匙扣到徽章等，冰墩墩的销量占北京冬奥会全数特许商品的69%。在北京冬奥会期间，不祥物毛绒玩具销量为140万只。而截行到2022年5月，不祥物毛绒玩具的销量到达了520万只。
除了冰墩墩外，北京冬奥会特许运营项目还包罗16个差别类此外4600多种特许产物，包罗服拆、别针、工艺品、珠宝、纺织品、玩具和配件等，所有产物都带有奥运会标记，如奥运会徽章、标语和象形文字。
从销售渠道来看，北京冬奥会特许运营中有24%的销售来自线上，剩下的76%来自线下商铺。
北京冬奥会吸引了超越1100万新粉丝
北京冬奥会在媒体转播创纪录的根底上，其参与度也到达了难以想象的数字。《陈述》显示，奥运社交媒体在赛事期间的互动量到达了惊人的32亿，在各个平台上吸引了超越1100万的新粉丝。
北京冬奥会期间运用的新手艺和数字化立异吸引了更多的的粉丝在各个平台和设备上旁观、存眷和参与奥运会。事实上，根据查询拜访数据显示，每三个被查询拜访者中就有两个以某种体例存眷2022年北京冬奥会。
此外，在北京冬奥会期间，奥运会收集和应用法式平台的独立用户到达6800万，是此前冬季奥运会期间的两倍多。
从各个应用详细来看，在海外短视频平台TikTok上，话题为“OlympicSpirit”的视频旁观量高达21亿；在抖音上，奥运抖音账号旁观量到达了7.82亿；在快手上，奥运内容产生了10亿次的曝光量；不雅寡在奥运官网发送了4700万次虚拟欢呼声......
不论是科技层面核心系统100%全面“上云”，仍是贸易开发层面吸引了超越40家本土协做伙伴的参加，抑或是转播层面吸引了超越20亿不雅寡收看， 北京冬奥会在人们心中定格了一个又一个典范时刻。
注：本文所用图片来自《北京冬奥会市场营销陈述》
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