做者|咸鱼鱼
监造|吴怼怼
在本年的B站国创发布会上，最受存眷的动静，必然是《三体》动画定档12月3日，并发布了定档新PV。
目前，那段两分多钟的PV已经在社交媒体上被盘包边了，但其实，除了《三体》的PV外，本年的B站国创上，还有两收PV也引起了一片“末于比及了”。
那两收PV的配角，一收是吾皇猫，一收是火柴人小蓝和小绿。在最新PV里，吾皇猫开启了和铲屎官少年的爆笑日常，而火柴人小蓝则化身骑士团团长大战魔王。
火柴人没必要多说，那个曾经风行QQ空间的简笔划形象，曾是一代人的集体记忆。
而吾皇猫——当然，单说名字你可能一时没有印象，但你必然在某个时刻见过那只脑袋大、脖子粗，头戴红色夏朝冠，飞着白眼的肥猫。在很长一段时间里，那只猫是脸色包宠儿，也是常被印在手机壳和各类日用品上的典范IP，而本年，那只猫将被动画化，并以单位剧的形式再度登录。
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在很长一段时间里，中国动画财产都遵照着基于人物小传、脚本和漫画手稿的传统动画工业流程，但现实上，近几年来，动画IP的孵化与开发已经构成链条，早已离开了单向度流程，以吾皇猫为代表的新一代IP也参加了动画改编的序列。
在本年国创发布会上，B站副董事长兼COO李旎也指出，“国创IP成为泉源，毗连着财产内的协做伙伴，国创IP可以酿成游戏，影视、线下主题空间等内容”。据她介绍，目前，B站国创实现了300余个动画受权项目标落地。估计本年，国创做品总收入将累计超越20亿。
可见，新一代的国创IP的可能性正在变得宽广。
今天，我们将以小蓝和小绿、吾皇猫为例，聊聊国创IP开发的另一种可能，以及那种形式和途径的呈现，事实意味着什么。
01
吾皇猫动画化背后
本年是B站国创发布会的第五年，发布会起头，B站副董事长兼COO李旎用了很长的篇幅，回忆过去一年B站国创中涌现的精品番。
从《黑门》到《常人修仙传》，从《光阴代办署理人》到《两不疑》，有的以群众热度见长，有的以做品风致闻名，但最让我深有共识的一点，是她对国创在内容弄法和打破上的分享。
她提到，「各人可能会猎奇，国创并非游戏，能有什么样的弄法？」
但现实上，在过去一年间，国创在内容弄法和故事题材上展示了很多打破，在内容弄法上，降生了《暂停！让我查攻略》如许融入音游元素的异世界冒险动画；在故事题材上，则涌现了《汉化日志3》、《两不疑》等称心女性不雅寡审美需求的动画。
而今，那种打破更进一步，在IP开发的泉源阶段就显露了出来——没错，我说的恰是吾皇猫和火柴人小蓝的动画化。
要理解那种打破，我们得先领会现代动画IP的演进过程。
日本动画造做人石井二郎曾如许总结动画IP的演变进化过程：创做者先要通过令人着迷的故事，造做一个“故事IP”，再将粉丝们喜欢的故事角色推上台前，打造出角色主导故事的“角色IP”，尔后，跟着各类故事的展开，将IP开展成个性角色活泼此中的“世界不雅IP”。
那是电视时代通行的IP之路，但时间来到挪动互联网时代后，一个IP的开启其实不老是以故事的形式，在当下，一个画风Q萌的平面形象，一个只要着简单设定的毛绒玩偶，都能在粉丝加持下成为广受欢送的IP。
吾皇猫如斯，此前风行QQ空间的火柴人小蓝，以及去年刷屏的迪士尼玲娜贝儿也是如斯。
在那个时代，动画IP的孵化不再像传统时代那样，要一个一个传球才气造造进球，在当下，进球的角度和体例有良多，而它对动画财产的影响也很显而易见。
吾皇猫造做人白茶，也在演讲中阐了然为什么要将那只猫动画化。一方面，动画能放大吾皇猫的影响力。另一方面，通过动画能够完美吾皇猫的故事和世界不雅，进而跟不雅寡成立更深的感情毗连，让那个IP不得人心。
“此前良多动画IP是先有剧集或者片子，再带火了此中的角色。但在当下，传布情况已经发作改变，互联网时代的不雅寡有太多选择，他们很少有耐心给一个完全不感兴趣的工具。”
从0到1是一个困难的路程，动画财产履历过太多从0到1的理论，也在那个过程中失去了良多，但当下的动画财产多了一些选择，除了从0到1的埋头苦干，如今他们也能够选择，从1起头，曲到走向100。
02
动画IP运营的反向推导
当然，不单单是吾皇猫，那种IP开发形式其其实行业内已有先例——迪士尼两大网红IP星黛露、玲娜贝儿，以及北京冬奥不祥物冰墩墩的走红，就是近在面前的案例。
星黛露与玲娜贝儿来自达菲家族，而达菲家族最后是米妮送米奇的玩具熊——达菲。但迪士尼围绕着那只小熊，为它设想了良多伴侣，最初达菲家族在没有独立的动画片、没有人物故事的情状下走红了。在走红后，迪士尼连成一气，又预备于本年推出达菲家族的第一部动画系列短片。
而北京冬奥不祥物冰墩墩的走红也是如斯。
做为一个没有影视、文学内容支持的形象IP，冰墩墩以Q萌外型而闻名，在一夜爆火后，冰墩墩的周边产物和相关二创几乎求过于供，而粉丝们也起头等待冰墩墩的故事。
见微知著，当整个行业都一反「先上动画，再推IP衍生品」的传统形式时，中国动画财产也应「应时而变」。
事实上，学者亨利·詹金斯早在2003年就认为那一形式将会在将来走红，并对它停止了定名——跨前言叙事，它主张在娱乐内容项目标企划过程中，足够考虑受寡在差别前言下的内容体验需求，围绕一个同一的世界不雅，在差别的前言上，展开彼此独立，但逻辑上高度联系关系的内容再创做。
很显然，吾皇猫的降生也是那个逻辑的产品。
白茶在B站国创发布会上曾提到，“一个好的IP，应该具备三个“过目成诵”——外形过目成诵、性格过目成诵、故事过目成诵。放眼全球，典范IP根本具备那三点。对通俗IP来讲，具备此中一点就已经合格了，若是能三点全数具备，那就必然是一个顶级IP。”
而吾皇猫，间隔典范IP还有很长的路要走，但幸运之处在于它有一个讨人喜好的形象。
回头看，吾皇猫的八年，也是中国动画自我演进的八年。最后，中国动画遵照着传统动画工业流程，一般从人物小传、脚本、漫画手稿起头，再到动画造做播出，走红了之后才有后续的IP化开发。
但跟着动画财产的开展，先是漫画IP成为动画IP开发的重要来源，接着，以吾皇猫、火柴人小蓝为代表的互联网平面形象也参加了进来。
严酷来说，它们的动画化开发其实和玲娜贝儿一样，都来自IP运营的反向推导。
吾皇借助了互联网社交平台的特点，先从角色形象和人设起头孵化IP，据造做人白茶描述，吾皇猫是他初期创做的两百只猫中，网友反应最强烈热闹的一只，在遭到粉丝强烈欢送后，吾皇猫才垂垂有了性格设定、插画绘本、贸易化IP运营。
在那个过程中，吾皇猫通过与粉丝的互动，角色和故事更趋充沛，然后便有了完好的动画做品。
从基于人物小传、脚本和漫画手稿的传统动画工业流程，到从角色形象和人设起头孵化IP，那种改变背后，是国产动画运营构想的自我演进。
从某种水平上来说，那些动做正在鞭策国产动画行业迎来新一海浪潮。2015年以来，IP概念在社会层面走红，然后本土动画IP开发的贸易形式便进入了摸索期，从漫画IP到游戏IP再到一个受人喜欢的二次元形象，动画IP开发的途径越来越丰硕。
当下，比拟数年前，国产动画仍然没有离开产能逻辑，但改变在于，履历试错与摸索，整个动画财产的构想起头改变，并对动画的价值有了更明晰的认识。
以吾皇、小蓝为代表新型动画的IP化，给国创动画做品创始了一条新的可复造的财产化道路：从小成本的角色IP运营试水，胜利后再以动画化为最末目的一步步反推IP内容建立。
03
素质都是为了内容生态建立
爽快而言，动漫IP开发形式进入新阶段，是动漫各财产环节，在本身发作构造性改变的过程中呈现共振的成果。
在传统的链条中，动画财产往往先通过漫画IP改编动画做品，再通过财产链共同，打通IP生态，继而实现更高的影响力和贸易价值。
但问题是，那种慢工出细活的形式，其实不能很好地称心群众日渐丰硕的逃番诉求。
在良多时候，反而是不雅寡倒逼着创做者停止IP衍生开发，其实，吾皇猫和火柴人小蓝的动画化那么快提上日程，也离不开粉丝们的催更。
当然，动画行业在那一阶段是最积极的推手。他们自下而上地将财产链中、上游新呈现的主体联合在一路，构成新的利益配合体。那类利益配合体的呈现，改动了上一阶段国创动画IP来源不不变的窘境，也丰硕了动画IP开发的途径。
事实上，除了动画IP开发构想日渐翻开，现在国创在内容弄法和故事题材等方面亦有更新。在B站国创发布会上，COO李旎对此停止了总结。
好比，本年B站上线的国创动画《暂停！让我查攻略》，初创多CV形式，用户能够自在选择喜好的声优，以至还能够选择用本身喜好的UP主的声音来演绎。
此外，正如开头所说，国创IP正在酿成游戏、影视、线下主题空间等内容。在苏州，同里古镇曾化身为动画《两不疑》的故事场景，成为粉丝的打卡圣地，而动画《光阴代办署理人》也曾被改编成主题密屋和剧本杀。
能够看到，整个行业关于动画IP开发都在做出新的测验考试，而在对种种改变的梳理中，我们也发现，动画财产的各个层面都在产生途径分野，从宏不雅上来看，是整个行业财产链的打通，以及整个动画生态的日渐向好，而从微不雅上来看，则是群众不雅影体验的不竭晋级。
当宏不雅和微不雅组合在一路时，动画财产便有了更明晰的运转逻辑。在那个逻辑下，上至动画IP的开发与运营，下至衍生品的研发以及与其他主题的合成，都有了更大的进阶空间。