极目新闻记者 周丹
10月31日晚8点，双11第一波正式开售。11月1日，各大电商平台一小时战报出炉，极目新闻记者梳理相关数据发现，双11消费热情照旧强劲，多品牌首小时成交额破亿元。此中，国货品牌表示亮眼，成为本年双11的一大亮点。此外，95后成为最活泼的用户群体之一，悦己消费逐步成为年轻人喜爱的消费潮水。
从城市购置力上来看，湖北省排名前五的城市别离为：武汉、宜昌、黄冈、荆州、襄阳。年龄分层上，湖北省80后的购置力在各年龄层排名第一，90后紧随其后。95后则是订单量涨幅最快的年龄群体。
湖北人更爱买的是那些
“之前付了十来笔定金，大大都是护肤品和美妆产物。”家住武汉曙光星城小区的95后市民张密斯告诉极目新闻记者，10月31日晚8点一过，她就起头在购物车里凑满减、付尾款了，“一不小心把购物车里的一些尾款商品删除了，研究了好一会儿，发现‘待付款’订单里能够从头加购物车，如许就能够继续凑满减了，满300减50元，还能用88vip大额消费券，确实比日常平凡廉价了很多。”
唯品会数据显示，本年双11，95后成为最活泼的用户群体之一。悦己消费逐步成为年轻人喜欢的消费潮水，95后所购置洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上。
详细到湖北，极目新闻记者里领会到，去年双11期间，唯品会上最受湖北消费者存眷的商品品类为女拆、母婴鞋服、内衣。比拟去年，本年湖北消费者明显更爱漂亮了，美妆护肤用品在湖北的受欢送水平大幅提拔，跃升进全国销量前三名。
从城市购置力上来看，湖北省排名前五的城市别离为：武汉、宜昌、黄冈、荆州、襄阳；此外，湖北省内购置力涨幅更大的三个城市为仙桃、潜江、随州。值得一提的是，仙桃市民的购置量同比去年增长近40%。
那么，什么年龄段的人更爱在双11买买买呢？
“年龄分层上，湖北省80后的购置力在各年龄层排名第一，90后紧随其后。95后则是订单量涨幅最快的年龄群体。”唯品会相关负责人介绍，各个年龄层偏心购置的产物也差别，此中，80后更爱购置的商品为：儿童裤子、休闲裤、针织衫；90后则更偏心面膜、牛仔裤、针织衫；95后最喜爱的商品前三名则别离为：面膜、护肤套拆和日霜。
不能不说，年轻人的生活是越来越精致了。
多类型国货品牌销售火爆
10月31日晚，多个电商平台同时起头付出尾款，相关战报偏重点也各不不异。
天猫双11第一波售卖正式开启后，销售1小时，102个品牌成交额过亿元。数据显示，国内消费热情不减，消费活力强劲。
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102个品牌成交额破亿（图片来源：天猫）
在102个首小时成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，成为本年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超越去年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。
薇诺娜是上市公司贝泰妮旗下核心品牌，早在天猫双11预售首日，有4个品牌预售成交额破10亿元，薇诺娜是此中独一的国货品牌。
“本年超出了预期，多款单品爆卖，从第一年参与双11时，总成交额400万元，到本年仅用了3.5小时预售成交金额打破10亿元，我们胜利实现了逾越式增长。”薇诺娜电商事业部施行总司理项华表达。
天猫双11负责人表达，那底子上源于国内稳健增长的消费需求，源于庞大的市场空间，源于人们关于美妙生活的神驰，通过双11，数字经济更好办事于实体经济开展。
京东上，10月31日晚，百雀羚等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。此外，数据还显示，10月31日晚8点至8点10分，京东到家、京东小时购上，电子教学产物、电视机销售额同比去年增长超10倍；鸡蛋礼盒销售额同比增长超6倍；宠物保健品销售额同比增长超4倍；运动户外、香水彩妆销售额同比增长超2.5倍。
双11大促成重要消费节点
曲播是近年来，很多消费者双11选购的次要渠道之一。
本年的双11，淘宝曲播迎来了罗永浩、俞敏洪、张柏芝等重磅主播，让跟着主播买工具的消费者选择愈加丰硕。
曲播间截图
10月31日晚7点，刘畊宏老婆王婉霏ViVi现身“ViVi肥油咔咔掉”淘宝曲播间，向粉丝介绍商品。极目新闻记者在其曲播间看到，其时上架的商品共有34个，次要是健身相关产物，包罗健身服饰、食物和用具等。ViVi讲解半小时后，曲播间场不雅到达100万人次。据领会，在11月9日，刘畊宏也将现身淘宝曲播间，与ViVi一路曲播带货。
那么，双11之后，刘畊宏夫妇将会在淘宝上常态化停止曲播带货吗？
11月1日，极目新闻记者就此向刘畊宏所属MCN机构无忧传媒求证，但截至发稿时暂未获得回应。
本年双11，多个头部主播起头多平台发力，包罗罗永浩、俞敏洪等。业内人士阐发，入驻一个新平台需要履历一个规则适应期，但头部主播自己就已经积累了大量人气和贸易资本，可能只需要一个曲播预告，人气就能轻松超越许多中小主播们。
曲播数据显示，双11第一波正式开卖首小时，淘宝曲播场不雅同比增速600％。双11临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。
国度统计局数据显示，三季度，最末消费收入对经济增长奉献率达52.4%，内需潜力加快释放，中国经济恢复开展后劲进一步加强。此中实物商品网上零售额同比增长6.1%，明显快于社会零售总额。
商务部研究院电子商务研究所副研究员、中国数实合成50人论坛智库专家洪勇表达，14年以来，双11已经成为十分重要的消费节点。本年的双11，也将会是消费增长的又一契机，给商家带来更多的生意时机，将为我国电子商务高量量开展注入新活力。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉记者：“依托于互联网时代数字手艺的高速开展，双11不竭立异营销战略、变化贸易形式，打造出接连不竭的销售奇观，是零售业立异开展的重要舞台，培育具备异量性的新产物、新办事，助力企业数字化转型。”
网购时还应留意保留证据
不外，极目新闻记者留意到，固然平台品牌接连报喜，但销量的增加，也引发了一些吐槽。有网友表达：为了凑单，多买了一些本来不需要的工具，但本年退货似乎没那么容易了。11月1日一早，“退款”话题冲上微博热搜，多位消费者称：凑单多买的工具，原来想退货，成果商家秒速发货，压根没找到退款的时机。
“我为了凑单合并下单了三件不需要的工具，好比羽绒服啥的，成果我下单完1分钟，还没等我进入申请退款的页面，商家就秒发货了。”一些微博留言中，记者看到，有消费者吐槽：“日常平凡买工具发货要等30天，昨晚商家的发货速度几乎能擦出火星子。”
然而商家对此也有本身的苦衷。
“退款率会对店铺的权重、引流产生必然的影响，所以商家要从办事和产物来掌握退款率，若是短时间内有大量的集中退款会影响店铺。”武汉一家女拆服饰网店东家告诉记者。
除了退款问题，本年11，平台优惠券复杂的利用机造也影响了消费者的购物体验。目前，很多平台都给消费者发放了大额优惠券，但关于优惠券的利用机造却并未明晰给出阐明，很多消费者都是鄙人单付款时才发现优惠券其实不能利用，或者是金额怎么都凑不齐。
“刚付完尾款，为了用掉大额消费券，本来认为已经凑够了，成果发现怎么都还差1000多元，我如今都没懂到底该怎么凑单。”有95后消费者吐槽称。
业内人士提醒，双11期间，纷繁的商品及促销规则令很多消费者目炫缭乱，定见广阔消费者理性消费，尽量选择天分全、规模大、诺言好的购物平台和网店，货比三家。网购时应提早保留好相关原始笔录，如产物页面宣传、商家许诺聊天笔录等，便利呈现问题时，后期维权举证。
（来源：极目新闻）