继肯德基发疯文学之后，茶饮圈比来玩起了“小票文学”。
一个被称为“芋泥复仇方案”的梗，在行业里愈演愈烈，茶百道、古茗、书亦、奈雪等多个品牌都在玩。
在小票上做文章的“芋泥复仇方案”到底是什么？那种弄法是怎么火起来的？一路来看：
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火遍半个茶饮圈
“芋泥复仇方案”到底是什么
“成婚10年，更好的闺蜜竟然蛊惑我老公，无数次胁制换来变本加厉……”
“我本是门第显赫的公主，却被贼人所害，重来一生，我定要百倍了偿……”
比来，若是你在奶茶小票上看到如许的文字，不要骇怪，因为不管多离奇、多狗血的故事，结局都是“多加芋泥，倾听我的复仇方案”。
所有的故事，你猜不中开头，但必然能料中结局。
工作的起源是如许的。一群爱玩的顾客，为了多加一份小料，纷繁以奶茶店小票为载体，起头了“创做角逐”。
在小红书上，#芋泥复仇方案梗#、#芋泥复仇后续#都成了固定话题，散布在民间的小做文高手，为了一份小料，脑敞开到了天际。
接梗才能越来越强的品牌们，反响也很敏捷。
茶百道收到网友的“小票做文”后，会专门加一张卡片：“芋泥已多加，请下次点单时，把你的复仇方案告诉我”。
加的芋泥还出格有诚意，良多网友分享，“店员给我一杯摇不动的奶茶，不要太爱了”。
书亦烧仙草的店员，则和顾客剧情互动了起来。
顾客写本身是出身显赫的奥特曼家族，被怪兽所害，要求多加麻薯，店员则在小票上反问：“你是贝利亚，仍是托雷基亚奥特曼？
在小红书上分享复仇方案的网友，还有可能会获得书亦的免单券。
那件事让各人感触感染到了一种“荒唐的兴趣”：
一份不起眼的小料，竟然能串联跌宕的故事，以至“安抚坎坷的人生”？那是一种多么中二的设定！让通俗人不由得想要共同它演下去。
从网友的分享看，茶百道、书亦、古茗、沪上阿姨、奈雪的茶、快乐甘薯、KOI等十多个品牌都已入局，演酿成一场风行茶饮圈的“小票文学接力赛”。
快乐甘薯品牌负责人告诉我：“比来几天，门店陆续收到上百篇‘小做文’。小票文学让顾客有了创做的出口，店员看到留言后，也会酌情送小料或者烤甘薯。固然‘小票文学’没有带来明显的销量提拔，但那种共创和反应，能增加品牌温度。”
良多人猎奇，小票上狗血到离谱的故事，到底为什么会火起来？
清点那件工作的始末，我发现根源要从肯德基疯狂木曜日的“发疯文学”说起。
小票文学的走红
要从肯德基“疯狂木曜日”说起
若是你还没有传闻过“发疯文学”，那么应该在伴侣圈看到过肯德基“疯狂木曜日”。
肯德基为了纪念1987年的一个木曜日进入中国，在周四那一天，花9.9元，就买到9块黄金鸡块。那是肯德基在2018年推出的一个常态化营销活动，也请过良多明星站台，但不断不温不火。
曲到去年5月，肯德基改动战略，邀请了良多段子手，以疯狂木曜日为主题，停止即兴创做。
随后，良多素人也参加进来，网上呈现了第一代用“疯狂木曜日”来恶搞的段子，好比：
“我本是上市公司的老总，却被诡计多端的奸人所害！部属弃我！股东逐我！重来一生，我只想夺回我的公司！今天肯德基疯狂木曜日，谁请我吃？”
有人写到外星人，有人讲离婚大戏，有人把惊险的警匪戏酿成一路吃鸡，还有人讲白银普信女爱上千分野王的故事。总之，和小票文学一样，各类离奇故事最初，都是在提醒：今天木曜日，谁请我吃肯德基。
到了2021年12月，肯德基开了一场曲播，在曲播间举办了一场“疯四文学盛典”，邀请网友们参加共创，官方必定了网友们的创意。
在微博上，#肯德基疯狂木曜日文学#等话题屡次在周四冲上热搜，阅读量超20亿。B站上，关于疯狂木曜日话题播放量更高的视频超130万。
通过那一个操做，肯德基把漫山遍野的告白投放，改变为年轻人更喜好的创做式传布。
那种互动为肯德基塑造了更有趣、更有亲和力的品牌形象。“疯狂木曜日”，也成为了一种全民解压娱乐式的消费。
此次茶饮小票上起头时髦的“小票文学”，恰是脱胎于肯德基的“发疯文学”，只不外是吃鸡酿成了加小料，仍是一样的创做形式，一样的荒谬反转。
从肯德基的案例不难看出，茶饮圈的“小票文学”还只是个开头，若是有心的品牌继续再创造，下一个现象级营销，也不是没有可能。
“品牌共创”
是双向奔赴的营销新趋向
回忆一下，从“疯狂木曜日”到茶饮圈时髦的“芋泥复仇方案”，为什么能火？
底层逻辑是，它和会跳舞的雪王一样，给群众留出了低门槛的共创空间。
那让我想到本年营销圈比力时髦的一个趋向：“品牌共创”。
简单理解，品牌共创是指品牌建立和敬服，不再是是企业片面的工作，而是强挪用户的参与，付与用户部门的品牌权力，让用户成为品牌建立与创造的重要角色。
与用户共创，可以继续翻开想象力鸿沟，为品牌沉淀更多内容资产。
茶饮圈的“小票文学”，和肯德基的“发疯文学”，都属于用户参与共创的品牌内容。
得到专栏做者蔡钰认为，品牌共创内容，要留意两点：
第一，打造共性+打造个性，把产物做成文化。
好比奶茶的小票文学里，送小料倾听复仇方案是共性，网友离奇的故事是个性，实现了共创组合。
第二，尽量降低网友们的共创门槛。
在此次的小票文学里，“加一份芋泥倾听我的复仇方案”，能够当做任何故事的结尾，来起到反转的效果。那对网友们来说，降低了参加创做的难度，因为现成的结尾已经有了，且不消对故事的合理性负责。
所以对网友们来说，前半段的故事也很好安放，当下时髦的任何叙事，新闻八卦、影视剧情、告白设定等，都能够间接拿过来连系拼接上，掀起一轮狂欢小飞腾。
除此之外，我们还能够把品牌共创的构想再翻开一些。
去年夏日，长沙有个品牌叫来杯米饮，去年夏日在小票上写起了“霸总小说”，接纳周更的形式，一会儿就让顾客欣喜起来。
“每天都有顾客在粉丝群和公家号催更，吸引了良多媒体的报导，互动效果十分好。”来杯米饮新媒体负责人周雅仪表达。
到去年岁尾时，来杯米饮把半年更新的小说聚集起来，做了一本“故事汇”送给粉丝，还根据小票内容开发了一款新品——霸总彩虹杨枝甘露。
顾客固然动笔写小说，但在逃更、催更的过程中，也间接的参与了品牌共创，丰硕了来杯米饮“会玩”的品牌文化。
总的来说，顾客参与过共创的品牌，天然更亲近，更愿意为它打call，以至会觉得“我有责任帮它说话”。与用户成立平等、友好、协做的关系，也就无形中加强了用户对品牌的忠实度。