首场在冬天举办的世界杯末于来了！借着全世界最火爆的赛事，有一叠小菜又来大张旗鼓的蹭流量。
没错，它就是由韩国官方亲身下场赚吆喝（带货）的韩国泡菜。
根据韩国足球协会公布的动静，为韩国队筹办的200公斤泡菜应该已经运送到了卡塔尔，人均14斤泡菜……热诚的希望韩国队能如愿以偿，不负泡菜……
据悉，世界杯期间韩国队的泡菜由韩国农水产食物畅通公社负责供给，图片来源收集
韩国为了小小一叠泡菜，可是没少折腾。例如各类偶像剧、综艺的疯狂安利，在纽约时代广场投放宣传片等，泡菜国关于泡菜的品牌意识，那是相当强。
韩国泡菜的各类折腾，大部门行之有效。据统计，2021年韩国泡菜的出口价格是中国的7倍……
韩国泡菜在纽约时代广场的告白
不外，在各类为泡菜背书的手法中，有一样是根本无效的——那就是给泡菜改名。
2013年和2017年，韩国官方两度将韩国泡菜的中译名改为“辛奇”，只不外2次强行推广其实不奏效，以至还引发了一波群嘲。在中国，泡菜毕竟只是一叠下饭的小菜，不值得大动干戈。然而对韩国而言，泡菜是极具代表性的韩国元素，不容和其他概念稠浊。
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在相关微博上，已在利用辛奇的名字，然而……大部门人其实不care，图片来源收集
类似的操做，还有2005年韩国首都的中译名由汉城改为首尔。我们上一篇文章有过切磋，名字即战略。大到首都名称，小到下饭菜，要的不就是个“名正言顺”吗？
企业在开展中，也会因战略调整，需要改名。
有一些品牌的改名，更好地诠释了品牌形象和定位，例如ofo共享单车改为ofo小黄车，就是适应了人们自觉的定名习惯，进步了品牌的辨识度；
有一些品牌的改名，间接代表了战略和产物的变动，例如天猫的横空出生避世。
天猫改名胜利后，阿里足够操纵了动物们可心爱爱的战斗力，以及人们对那些小心爱有着天然记忆点的优势，将“动物园”系统，玩得是风生水起。
热闹的阿里动物园，你认识几个？图片来源收集
动物系的诸多产物，都有着明晰的品牌规划，唯有飞猪，它的降生与生长可谓是一波三折。
上图能够明晰的看出“飞猪降生记”，据悉昔时曾在去啊和飞猪之间做最末选择，大多媒体都料想会选用飞猪。
“去啊”在2014年推出的时候，仅仅因为名字就引发过各旅游巨头的营销战，光景一时，然而那个名字，仅仅利用了2年就黯然离场。此中有一个重要原因，那就是：互联网生态下的旅游行业所涉及的营业链条浩荡而复杂，阿里的野心显然是想要构建新的旅游生态，“去啊”那个名字既无法准确表达品牌战略，也贫乏辨识度；读起来过于随意，以至和“去哪儿”非常相同。
阿里旅游板块营业最末命名为“飞猪”，飞猪能够比梦想走更远，但“去啊”所付出的贵重2年却无法挽回。
“去啊”首发时很有搬弄意味的告白语，引发了营销狂欢，数十个品牌参与，成为昔时的话题，图片来源收集
2年后，在另一个范畴，行业巨头滴滴呈现了“取名失误”。
滴滴打车正式改名为滴滴出行后，其营业邦畿敏捷扩大，2018年，滴滴颁布发表旗下的高端专车营业改名为“礼橙专车”，2020年又推出“青菜拼车”，并邀请人气偶像墨正廷，黄明昊担任新品牌大使。
左：礼橙专车告白，右：青菜拼车告白，看得出来，都是花了很多钱做的稿子。图片来源收集
但是，什么是礼橙，什么是青菜，抵消费者而言是很费解的。
公然不到一年时间，滴滴便意识到了问题，颁布发表“礼橙专车”和“青菜拼车”改名为“滴滴专车”和“滴滴拼车”。
固然前期已破费了不菲的明星代言费、和诸多营销宣传费用，滴滴仍是及时行损，将所有产物归拢到单一品牌名下。
因为用户所需要的仅是用车办事，无论他是要打专车、顺风车、拼车仍是通俗车，功用附近，不值得另起炉灶，零丁定名。
滴滴的品牌资产，也应聚拢在“滴滴”自己，才是正解。
通过以上案例，我们会发现，取名不只是语言艺术，好的定名能更好的表现企业战略。
凡是的品牌战略可能分为以下2种。
1、单一品牌战略
你想得起来海尔的冰箱、空调、洗衣机叫什么名字吗？
想不起来就对了。因为它底子没有。
海尔、美的、飞利浦、TCL、索尼那类企业，接纳的就是单一品牌战略，他们旗下产物线丰硕，产物品类浩荡，在营销上次要推广同一的品牌名，而不但独定名。
京东也是根据那个战略停止产物定名，例如京东白条、京东钱包、京东云配、京东到家……
没有困难的工做，只要京东的狗狗！
我认为如许的产物定名体例，目前阶段对品牌更有利，将来京东体量更大时，能否会接纳多品牌战略，也未可知。
2、多品牌战略
宝洁、结合利华是此中典型。
宝洁旗下的洗发水，就有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣……每一款拿出来，都有完好的品牌和产物战略。对许多消费者而言，以至是只知“飘柔们”不知宝洁。
品牌战略其实还有更多值得深切切磋的内容，囿于篇幅，本篇先浅近地聊到那里。后续有时机，再来分享。
最初，重要的工作不怕烦琐，名字即战略，万万不要一掷令媛后才发现从名字到战略都走歪了，那丧失的可不但是几万万的推广费，还会错过重要的风口，得失相当。不如寻求专业的团队征询、顾问。
关于品牌取名、改名，你还晓得哪些出色故事吗？
欢送留言分享与切磋。