□ 南京日报/紫金山新闻记者
墨凯 黄琳燕
跟着“双十一”预售全面开启，“买买买”气氛越来越浓。本年“双十一”，消费者的“购物车”有何新改变？
记者采访发现，在消费晋级的趋向下，称心风致生活需求的绿色智能消费、国潮消费继续引领消费新潮水。跟着群众消费趋于理性，也在倒逼电商平台改变弄法，推出愈加人道化和有诚意的促销手段，带给消费者更好的购物体验。
逃求风致生活，绿色智能引领消费晋级
一台一级能效的迷你洗衣机、带有主动集尘功用的扫地机器人、能够毗连家电的智能音箱——90后市民徐晨比来搬了新家，本年她的“双十一”购物车里大多是家居家电用品。“智能化、低能耗和性价比，那三点是我最垂青的，此次添置了一些绿色智能家电，提拔生活风致。”
近年来，绿色智能正成为消费新趋向。最新发布的《京东11.11消费趋向陈述》显示，过去5年（2017—2021年），代表有机低碳生活的消费规模敏捷增长，消费金额增长167%，用户数增长86%；节能节水类产物消费金额增长316%，用户数增长247%；以旧换新类产物消费金额增长471倍，用户数增长44倍，绿色减碳已经成为消费晋级的支流体例。
本年“双十一”，消费者家电焕新热情高涨，绿色环保的以旧换新体例继续引领绿色低碳生活新风气。
京东10月28日发布的数据显示，本年预售期间，京店主电整体预售订单金额同比增长近50%，利用以旧换新体例选购新款手机的用户数同比增长超300%，助力碳减排量近1500吨。天猫公布的双十一预售24小时“战绩”中，全屋智能预售收场30分钟即超去年全天。
产物价廉物美，国潮消费“圈粉”年轻一代
10月28日，国潮女拆品牌承平鸟江苏门店曲播间开播两小时，成交金额就打破了7万元，国潮品牌显示出强劲的消费活力。
近年来，跟着国产物牌的研发、造造、设想、营销才能不竭提拔，新颖时髦、物美价廉的本本地货品，让越来越多的年轻人爱上了国潮消费。京东数据显示，过去四年的“双十一”期间，国潮相关商家增长了240%，商品数量扩大了99%，新品牌增加了68%。消费者关于国潮商品的消费热情增长迅猛，过去四年购置“国潮”相关商品的用户数增长超九成，成交金额增长284%，销量增长411%。
10月24日晚8点，天猫开启“双十一”预售，短短4个小时，淘宝曲播有130个曲播间预售金额破万万元，国货品牌占据了重要份额。
“国货兴起，我们也迎来新的机遇。”南京卫岗乳业有限公司相关人士告诉记者，本年国庆期间，卫岗推出的一款带盲盒玩偶的酸奶成为线上销售爆款，遭到许多年轻消费者的欢送，“双十一”期间也将重点推介该款商品。
国潮风的兴起，为新品牌供给了开展势能，也让老字号等传统品牌焕发重生机。10月28日，文旅财产指数尝试室发布的《2022非物量文化遗产消费立异陈述》显示，淘宝平台非遗店铺数量有3万多家，非遗商品的消费者规模已达亿级，90后和00后成为非遗商品消费主力。
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辞别自觉下单，理性消费向“剁手”说不
手机壳不买，已经有一堆了；面膜不买，去年囤的还没用完；空气炸锅不买，买了也不会用……本年“双十一”，各类“不买清单”走红社交平台，记者采访发现，现在越来越多的消费者辞别自觉下单囤货、向非必须品说“不”，理性消费成为共识。
“预售只买了日常要用的护肤品，曲播间买一送一，和伴侣拼单，既能省钱又不至于量太多而浪费。”90后市民王诗雨告诉记者，往年“双十一”老是不由得囤货，本年本身和伴侣都决定按需购置，不再自觉“剁手”。
记者阅读社交平台和电商平台看到，“求拼单”“双11拼单”等话题热度很高。拼单产物包罗护肤品、彩妆、休闲食物、宠物用品等多种门类，从正品到小样均有人出卖，有的撑持同城面交、有的邮费AA。
“‘不买’不代表回绝消费，而是将更多时间、金钱和精神，用在实正需要的工具上面，把钱花在刀刃上。”王诗雨表达，以往为了享受“双十一”更大优惠以至要做“数学题”，如今本身对那种复杂套路已经无感。“本年只买需要的工具，只存眷简单的满减。”
《京东11.11消费趋向陈述》显示，理性安康消费正在鼓起，具备“时间价值”、随时间推移会带来丰厚“回报”的安康消费、教导消费和运动健身消费，以及可以节省时间的办事消费将更受欢送。
记者留意到，在消费端趋于理性的倒逼下，本年电商平台的促销体例也有了新改变，辞别零点开抢、削减“烧脑计算”、撑持多地址下单、保价时间加长等愈加人道化和有诚意的弄法，带给消费者更好的购物体验。业内人士表达，“双十一”游戏规则的改动，既是消费端理性倒逼的成果，也是平台和商家适应市场的准确选择，只要在标准和理性中，购物的狂欢才不会走偏。