文/ 金错刀频道
得颜值得全国，那是一个心照不宣的事实。
合照得PS、吃饭得PS，以至买辆汽车都得把LOGO抠掉，不只关系到颜值，更重要的是体面。
展开全文
但在对“丑”的立场上，各人对UGG的宽大度堪称几十年稳定的双标。
从UGG问世以来，就被人评论“丑到难以曲视”，本年冬天刚到，UGG就又在丑上做出了立异。
上线了一款酷似中国棉拖鞋的雪地靴，间接全网抢断了货。
做为老网红，UGG的丑就连好莱坞最擅长穿搭的女明星们也一度无法轻松把握。
短款像棉拖鞋，曾经推出的长款被网友戏称“猪大肠款”。
UGG固然丑的一骑绝尘，但赚钱才能也一骑绝尘。
去年，在耐克阿迪关店降价之时，UGG去年收入逆势大涨，年入超越17.17亿美圆，算下来超越120亿人民币。
不但如斯，UGG的火以至让河南一个偏远的小村逆天改命，也跟着赚走了20亿。
但只晓得UGG丑，恐怕是你对它更大的曲解。
一双丑棉鞋，让全球辣妹上瘾
单看颜值，UGG连县城时髦前锋们都不屑一顾。
在美国，UGG丑到让一帮人成立了一个组织——反UGG阵线联盟。
没事就在网上炮轰穿UGG的人，以至创始了一个新的词汇：ugly到 uggly，专门嘲讽UGG女孩。
澳洲航空公司的商务舱候机室，就明白制止穿UGG入内。
倒不是因为丑，澳航觉得UGG是寝衣类，其实不登大雅之堂。
过去还发作过女明星穿UGG，被工做人员定见去隔邻商铺买双得体的鞋再进歇息室。
UGG的“丑”是骨子里的丑。
过去澳大利亚的剪羊毛工人，将毛皮一体的羊毛剪裁、缝造后，包裹在脚和脚踝，用来保暖。因为款式丑恶，在俚语中称做“ugly boots”。
因为它保暖性凸起，因而，UGG从那时起被澳洲空军拿来做公用军靴。
到了美国，UGG因地造宜，被开发出了新功用——年轻男女们冲浪之后穿上它们，仅需10分钟，脚就会变得枯燥。
于是在1978年，澳大利亚冲浪运发动，在美国南加州注册了"UGG"。
固然全名是UGG Australia，但如今满大街的"UGG"，不是澳洲特产，其实是美国品牌。
所以UGG压根跟时髦毫不沾边，为了功用以至选择了放弃颜值。
《时髦杂志》曾经夸饰地嘲讽道“UGG鞋盒让家里连包容的空间都没有”。2015年，伦敦东部的一家咖啡馆以至还在门店里出格标称UGG为“煤渣靴”。
肥大的外表，别说通俗人，就连腿长两米八的超模都把握不了。
就算贴上了blingbling的钻石，也起不到什么感化。
每次看到它，总让人想起《哈利波特》里多比。
UGG因为鞋型本就不讨好，一度走上了越立异越离谱的道路，好比广场舞大妈更爱的豹纹款和模仿宝贵狗狗的长毛款。
还有印花和镶钻，更好不到哪儿去，但售价都在四位数以上。
为了卖出那双丑棉鞋，UGG想了一招：明星带货。
操纵名人效应 ，UGG起头向明星赠送雪地靴，让UGG频繁在各个场所刷脸。
其时，美国脱口秀女王奥普拉收到鞋后，就在美国史上收视率更高的脱口秀节目奥普拉脱口秀盛大介绍了 UGG。
到了2017年，UGG登上了谷歌圣诞节礼物搜刮榜单第二名，干掉了vans、加拿大鹅、乔丹，热度仅次于iPhone X。
不管男女老幼，人手一双，永不落空。
豪侈品牌Jimmy Choo开创人在采访时公开说：
“在我的衣柜里，除了Jimmy Choo，其他的鞋类只要UGG。”
爆火中国后，
UGG养活了河南一个村
UGG丑出了气概，丑出了系统，丑出了陌头巷尾。
但也因为丑到极致，竟然还救活了河南一个村。
每年那个时候，想买雪地靴的女生们城市在网上询问一个只要中国人懂的词汇 ：桑坡UGG。
做为中国更大的雪地靴产地——河南焦做孟州市。那里有UGG的全球更大代加工场隆丰皮草，它消费了UGG超越80%的产物。
在雪地靴的圈子里，以至传播着一句话：
澳洲雪地靴一年卖500万双，而桑坡村的雪地靴能卖2000万双。
那小我口不敷7000人的小村子，竟然有大大小小2000多家羊皮成品店铺，一年的交易总额超越20亿元。
桑坡村的村民们过去不断靠造做熟羊皮为生，钱赚得不多，但污染极其严峻。
就因为污染，桑坡村曾屡次遭到举报。
2018年，桑坡村的100多家外相企业曾被迫令关停和从头整合，剩余10多家企业被集中到周边的财产园区，村民们一下丢了谋生的饭碗。
UGG，就是桑坡村抓住的拯救稻草。
2017年，隆丰皮草公司成为了“UGG”的代工场，有人从奥特莱斯买的正品UGG 雪地靴，就发现UGG远在天边，但造造商近在面前。
大量的代购簇拥进桑坡村 ，诡计间接从隆丰拿到“UGG”正品。
但是隆丰只要“UGG”消费加工权，并没有销售权，也不克不及对任何外来的品牌或下流客户供货。
那时候，大量过去被封闭的工场，正在忧愁怎么活下去，就立马做起了“UGG”的高仿生意并在伴侣圈起头卖鞋。
不外同样是高仿，桑坡跟莆田还不太一样。
因为隆丰就是UGG全球更大的正品代工场，所以本地人很容易就能拿到新款雪地靴。
并且他们凭仗持久给国外供给外相原料和做代工的经历，很快就能晓得用什么皮料和办法做出一双一模一样的鞋来。
于是，桑坡也一举成为全国闻名的“UGG 第一村”。本地的老板说话也丝毫不藏着掖着：
“我们那边没有假UGG，都是实的。你能够间接告诉客户就是桑坡UGG。”
“官方用什么料，我们就用什么料。”
即便在凌晨4点，桑坡村贸易街也是灯火通明。
在桑坡村门口，挂着一张UGG代言人周冬雨的巨幅海报，一辆接着一辆的快递车驶过，开出村口“中国皮都”牌坊。
那时候，越来越多的人才意识到，UGG那种极具辨识度的“丑”有多赚钱。
“时髦毒瘤”的逆袭，不但靠饥饿营销
UGG越火，盼着UGG倒闭的人就越多。
2012年，UGG的母公司德克斯销售额下降，其时有时髦评论间接称，“UGG雪地靴完蛋了，时髦界碰杯恭喜”。
统一年，美国时髦网站将UGG、洞洞鞋、打底裤等评为“为什么不用失的时髦”。
除了被时髦圈奉为“眼中钉”，全球更大的动物庇护组织PETA也盯上了UGG。
善待动物组织（PETA）声称，每一双UGG的背后都有一只被扒皮的羔羊，充满血腥的杀戮布景令其毫无美感而言。
但UGG很快也出头具名硬刚：“没有一只羊仅仅因为要做UGG靴子而被损害，羊皮靴只是肉羊业的副产物。”
成果，很快那个伪善组织就被曝出，为了向公家证明动物被人类凌虐，他们曾花钱找人拍假视频。
以至重金请养殖者专门演出活剥皮的摆拍，成心恫吓群众。
为了利益没事竟搞些奇葩的事。
但那么多年，UGG的吸金才能仍然十分强势，去年一个季度就赚了3亿美圆，同比增长53.1%，到如今全球已经开店超越140家。
没有人会成心选择审丑。
一是跟其他豪侈品比拟，UGG有功用性的刚需。
在均匀温度零下20度，以至12月能到达零下三四十度的东北，雪地靴就是刚需，任何一双单鞋都不成能扛过东北的冬天。
而UGG在“抗冻保暖”的功用性上，几乎没有合作敌手。
二是UGG主动突破了那些苛刻的规则。
当新的女性消费圈层对本身的身体和身份认知发作了改动，都雅就不再是消费的独一原则。
从维密的关店就能够看出，过去维密们所对峙的“性感”与“完美”，更多地被视为一种带有对通俗女性的蔑视和损害。
无钢圈内衣都雅吗？但确实让维密栽了个大跟头。
谁说女性必然要穿戴那些挤到脚趾头都变形的高跟鞋，UGG的温馨度也让女生得到领会放。
“丑时髦”的争议，自己就是天然的流量，看似“反其道而行”，现实却是爆红密码。
结 语：
UGG的胜利，其实不代表所有哗寡取宠的丑，都可以胜利。
区别在于到底是为了博眼球“扮丑”，仍是为了保全功用性。
YSL曾推出溜冰高跟鞋
事实上2012 年UGG的业绩急转曲下，其时消费者的爱好逐步转向马丁靴等产物。
而UGG给出的处理办法是走时髦风道路，但并没有放弃保暖的功用性。
那也是为什么雪地靴不断因为痴肥而被诟病，但却不断经久不衰，反而能抗住疫情。
丑是表象，丑也是争议和流量，但背后的赚钱之道在于：
认清用户，也认清本身。#11月财经新权力#
图片来源于收集，侵权请联络删除
本篇做者 | 张一弛