【CNMO】没有一个“剁手族”，能在双十一的狂欢之夜抑制拆买买买”的心思；也没有一个剁手族，能十年如一日反复往日的消费激情。在履历过十几场双十一消费大战后，围不雅者和参与者可能城市由衷感慨：双十一变了，套路弄法变多了，价格买不动了。不外，当价格战的硝烟散去，双十一存在的意义又在哪？
意义需要不竭去填补，用新的内容为其注入活力，因而双十一的曲播带货也将拥有更多新弄法。去年双十一，李佳琦和薇娅的曲播销售额取到了断层式的领先。现在，薇娅跌倒，李佳琦复出不久，带货主播双寡头格局已然缺失一角。与此同时，东方甄选的俞敏洪、交个伴侣的罗永浩等头部主播将引领新弄法，多平台曲播或许会在电商曲播江湖中热闹一时。
说起双十一的过往，曾经在电商平台上火爆一时的小游戏现在已置之不理，但类似的游戏式营销并未消逝，取而代之的是听起来更为宏大的元宇宙版双十一。而在线下，双十一的触角已经伸到了当地生活市场，抖音、快手等都在招兵买马，一场蓄势待发的流量之争正在短视频平台之间暗潮涌动。
那些迹象表白，电商正在敏捷闯进各行各业。在此过程中，双十一那个仅有十几年汗青的购物节会不竭刷新定义。在本年双十一购物节开启之际，CNMO将围绕新变局下的双十一展开察看，围绕各个话题停止深度切磋，本文聚焦的话题为“元宇宙参加双十一”。
近年来，元宇宙是互联网最热的概念之一，而本年的双十一，很多商家看准时机，在营销上参加“顶流”元宇宙，来蹭一波热度，吸引更多的消费者前来消费。不外，元宇宙是一个相对虚幻的概念，怎么样才气将元宇宙和电商连系在一路呢？企业也绞尽了脑汁。下面，就一路来看看企业是若何运用元宇宙来吸睛的吧。
元宇宙参加战场
10月20日晚，跟着京东率先“出招”开启预售，本年的双十一大战正式展开。做为一年中更大的购物节，即使跨过14个岁首，双十一仍然备受存眷。每年的双十一无疑是商家们进步商品销量的更佳时机，为此商家城市千方百计激发消费者购置欲望。
本年双十一前夜，阿里打出“新招”，其平台营销筹谋中心最新颁布发表本年双十一将参加想象力立异，初次引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”。
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乍一看，各人可能不太理解那是个什么工具。“曼塔沃斯”来自元宇宙英文“Metaverse”的音译，能够看出，阿里选择了最间接的体例来定名元宇宙平台。据悉，消费者能够在曼塔沃斯上间接创造本身的虚拟形象，成为第一批登岸元宇宙的原住民，那无疑将带来体验上的庞大改革。
其实早在去年，阿里就规划元宇宙，相中了燃麦科技创造的超写实数字人——AYAYI，那位有着超高颜值的潮酷蜜斯姐成为了天猫超等品牌日的数字主理人。本年5月，阿里又推出超写实数字人男性偶像锘亚Noah，随后那位帅哥也开启了与很多品牌的代言协做。
去年双十一，天猫超品日推出超越百件数字藏品，彼时AYAYI就曾与巴宝莉、保时捷、LV等多个大牌协做，在数字藏馆中实现联动，化身流量密码，展示出了来自元宇宙的出格力量，进一步拓展行业的想象鸿沟。现在，AYAYI已蹿升为贸易价值热度更高的超写实数字人之一，超高的人气也为阿里带来了庞大的贸易价值。
除此之外，阿里在数字藏品方面也付出了很多勤奋。其方案在本年双十一期间在上海举办数字藏品展，包罗海外出名数字藏品，以及数字互动安装，邀请消费者一同参与数字藏品的创造，打造纷歧样的购物盛典。
虚拟人主播退场
寡所周知，元宇宙是目前最热时髦趋向之一，各行各业都希望踏着那股海潮更上一层楼，电商行业也不破例。而且业内也认为，电商可能是元宇宙率先落地的范畴。此前，Meta大中华区CEO梁幼莓指出，元宇宙的商机将从电商起步，亚太地域有超越三分之二的潜在社交媒体购物人群，希望借助虚拟手艺不落发门就能选购商品。
简单来看，元宇宙和电商就比如手艺与贸易两大范畴，而虚拟人是目前将那两大范畴合成的更好的体例之一。目前国内已构成了抖音、快手、微博、哔哩哔哩四大虚拟数字人贸易化平台，构成了曲播打赏、电商带货、短视频告白、品牌代言、线下活动联动等变现体例。相关数据显示，截至2022年9月，我国虚拟数字人赛道投融资金额到达24.9亿元，那个数据已经超越了去年全年的金额，可见赛道火爆水平之高。
相较于实人主播，商家都更偏向寻求一个不会塌房、可把持空间大的主播，而那些要求，虚拟人都十分契合。不只如斯，虚拟人IP运营适当，理论上确实能够接近长生的形态，算得上是一门比力划算的买卖。
现在在各大平台上，涌现出了一批虚拟主播。在淘宝、京东、快手等平台的曲播间里，有虚拟人挑起大梁单独曲播的，也有虚拟人物搭配实人主播组合曲播的，很多用户被其吸引，前来旁观下单。不管哪种体例，都给曲播间吸了一波粉。
为了给消费者带来更实在、有趣的购物体验，企业也都在想尽办法改良。例如，近日抖音“曲播间展现办法、安装、电子设备及存储介量”专利公布。通过那项手艺，能够丰硕曲播间的展示形式，增加曲播间的兴趣性，进一步提拔用户体验感。
虚拟购物实在下单
在本年双十一之后，元宇宙在电商范畴还将带来哪些新弄法呢？业内人士指出，那取决于手艺的朝上进步速度。目前，元宇宙仍是一个“十分遥远的概念”，但通过VR/AR手艺，能加速元宇宙在多个场景的落地应用。调研机构Strategy Analytics的陈述指出，到2024年，元宇宙设备的市场存量将从目前的5000万台翻一番，到达1亿台。
若是手艺足够成熟，消费者就能够戴着VR等设备，亲临元宇宙平台并在此中下单消费，那是不是让你感应十分难以想象呢？
相关数据显示，如今已有很多国表里企业加码规划VR范畴。在过去的2021年里，中国VR/AR內容及办事市场规模约为217亿元；估计到2025年市场规模有望到达1028亿元，年均复合增长率为48.6%，财产处于高速开展期。
目前已有企业拿出了令人面前一亮的功效。不久之前，字节跳动旗下公司发布了新品VR眼镜PICO 4，联想则推出首款消费级VR一体机拯救者VR700，而全力冲击元宇宙的Meta公司也发布了VR新品Quest Pro，那些产物在交互感上更进一步，能够带来愈加“沉浸式的”体验。能够预见，将来人们通过VR设备进入元宇宙停止购物消费长短常有可能的。
别的，电商能够通过那些设备让消费者进入元宇宙平台，参不雅虚拟商铺和展览，体验虚拟试穿、试用等一系列便利办事，搀扶帮助消费者选择更合适本身的商品，人们足不出户也能享遭到所有需要的体验和办事，让购物变得愈加便当。
写在最初
从虚拟人，到数字藏品，再到元宇宙平台，商家已经对元宇宙的应用场景停止了很多测验考试，此中有胜利、有失败，但那些都是必不成少的步调。跟着时间的推移，元宇宙将逐步合成虚拟和现实，电商全面进军元宇宙或许只是时间问题，那么谁将成为元宇宙场景下的电商新巨头呢？