做者 | 张继康 周享玥
编纂 | 董雨晴
疯狂小杨哥上一次有如斯高存眷度，仍是一周多前，他花1.03亿元买了栋楼。头部网红为何老是争议不竭？
27岁就坐拥上亿粉丝的抖音第一网红“疯狂小杨哥”比来上热搜的次数其实有点频繁。
11月16日，因着与职业打假人王海之间“打假风波”的继续发酵，疯狂小杨哥的名字不出不测地又被卷入了多条微博热搜话题中。此中，“疯狂小杨哥陷带货产物格量问题漩涡” ，更是一度冲上微博热一，拿下2亿多的阅读量。
在此之前，从11月12日王海打假疯狂小杨哥所带货的破壁机和绞肉机虚标功率起头，两边已经你来我往比武了多个回合，在言论场上掀起了一波又一海浪潮。
而疯狂小杨哥的名字上一次大规模呈现在各社交平台的热搜榜上，仍是一周多前，他花1.03亿元外加50万元的软件办事费，拍下了一家曾在新三板挂牌的破产高科技公司位于合肥高新区的一处建筑面积超5万平方米的房产。
再上一次，则是11月1日，他的抖音粉丝数正式打破1亿，跻身成为抖音首个粉丝数破亿的网红，同时也是目前抖音上小我粉丝数最多的账号。
疯狂小杨哥是谁？
“疯狂小杨哥”到底是谁？
公开材料显示，“疯狂小杨哥”原名张庆杨，1995年与双胞胎哥哥张开杨（疯狂大杨哥）一路出生在安徽六安农村的一个通俗家庭。27岁的他目前已经是抖音名副其实的头号网红，同时仍是MCN机构三只羊收集科技的开创人。
小杨哥的网红事业起头于2015年。一起头，他拍摄的短视频主题和内容与其时市道上常见的一些娱乐搞笑类博主并没有太多区别。从其快手账号上留存的2016岁首年月的视频能够看到，刚起头的前两个月，他发布的根本上都是本身跳其时比力时髦的各类鬼畜机械舞的视频，后来又逐步拓展到恶搞别人。
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但在很长一段时间内，那些区分度不太明显的视频内容，并没有为其短视频事业带来太大起色，不断要到2年多后，才迎来转折点。
2018年，疯狂小杨哥正式入驻抖音。同年，他发布一条“用爆仗炸墨水”的恶搞视频。差别于以往的是，那条视频的整蛊对象从别人转向了本身——他和室友在阳台用炮仗炸墨水玩，即将逃进屋时，却被舍友无情反锁在阳台，成果本身反倒被溅了一身墨水。
没想到的是，那条极具反转意味的视频敏捷走红，引来一寡网友的热捧，小杨哥因而一战成名，暴涨60万粉丝。
尔后，小杨哥像是打通了“搞笑”的任督二脉，陆续推出了“网瘾少年”、“最损女婿”、“绝望周末”、“网瘾老爸””等一系列集搞笑、夸饰、做死、诙谐、反转等于一体的各类恶搞和整活内容，向不雅寡源源不竭地输出着各类密集的笑点。
（图源：市界）
那些视频做品很多都成为了爆款。查询抖音平台能够发现，截至目前，他在抖音上共发布了122个视频做品，总获赞量高达8.3亿。此中，大部门做品的点赞数都在百万以上，超300万点赞的也有30条，更高的一条以至到达了432.8万。
小杨哥也因而靠着“网瘾弟弟”、“做死哥哥”、“妻管严老爸”、“浮躁老妈”等一系列个性明显的人气角色，胜利坐上了涨粉加速器。
数据显示，早在2020年6月1日，小杨哥的抖音账号粉丝数就已经高达2911万，仅昔时上半年就涨粉超1500万。2022年3月底，疯狂小杨哥的粉丝数量更是进一步增长到超7000万，一举超越本来抖音上粉丝数量最多的小我账号——刘德华，成为抖音达人粉丝榜的top1。
而在曲播事业上，早在2019年，曲播带货刚刚鼓起时，疯狂小杨哥其实就已经早早投身此中，创建了六安市大小杨哥电子商务有限公司。但那项营业初期开展其实不顺利，不断到2021年，跟着他在本钱助力下成立MCN机构三只羊收集科技，并改换曲播带货团队，才起头驶上快车道。
和短视频一样，疯狂小杨哥的曲播气概同样极具小我特色，秉承着搞笑无厘头人设的同时，采纳的是与大大都曲播带货主播迥然差别的“反向带货”气概。例如在卖拖鞋的时候，为了测试拖鞋的量量若何，大杨哥小杨哥兄弟俩会间接上嘴疯狂地撕咬拖鞋，卖塑料袋时，会测验考试用十斤的矿泉水来测试其承重才能。
而那无疑滋长了疯狂小杨哥粉丝数的又一波上涨，使其胜利在本年11月1日，打破1亿抖音粉丝数，成为抖音首个也是目前独一一个粉丝过亿的达人主播（人民日报和央视新闻等机构账号除外）。
做为比照，李佳琦在淘宝、抖音、小红书等全平台的粉丝数量到达1.7亿摆布，但主营阵地淘宝的粉丝数量仅为7094万。而辛巴在快手的粉丝数固然到达了9850.5万，但同样尚未过亿。
而据新榜数据显示，疯狂小杨哥固然曲播频次不高，一般仅在每周二与周六晚上八点开播，但带货数据却非常可不雅。比来90天内，其累计停止了26场曲播，带货1053件商品，却实现了1000万-2500万的销量，和10亿-25亿的累计销售额。
而疯狂小杨哥的变现渠道，不单单是曲播带货，也包罗曲播打赏、告白植入等。有一段时间，其还能通过受权本身的曲播切片赚钱。曾有报导显示，一度有约2000多人获得过疯狂小杨哥视频的受权，对其曲播停止二次剪辑与分发。为此，疯狂小杨哥每个月仅曲播切片受权的收益就约在1600万摆布，除去600万的分红，能够拿到1000万摆布的收入。
曲播带货碰上打假斗士
本该在带货路优势生水起的小杨哥，却在半路碰到了一只“拦路虎”。11月12日，曾揭露过辛巴燕窝假货事务的王海发布微博称，三只羊曲播间卖的绞肉机和破壁机虚标功率。王海通过拆机发现，曲播间售卖的绞肉机和破壁机标出来的功率都是300w，但现实功率只要120w和105w。
“一亿买写字楼的疯狂小杨哥，请再拿一亿退赔消费者吧！”王海的微博发出了一张显眼的大字图，尔后，他更是连发了20多条微博对该事务继续跟进。
王海对市界表达，目前，联络到其团队来停止维权的消费者已经超越了200人，在发布打假动静的同时，他也已经向合肥市和中山市的市场监视办理局对三只羊曲播间停止了举报，但反应周期比力长。11月17日早间，中山市监局工做人员表达，已经在存眷此事，已收到相关举报，会依法依规处置，目前正在处置中。别的合肥市监局表达，已接到市民赞扬“疯狂小杨哥”售卖的相关产物的问题，赞扬内容会反应到相关部分协调处置。
另一边，被打假的家电品牌金正生活电器则在11月15日发布了一则声明，声明指出产物的电机功率与产物整机的额定功率概念差别，因而不存在虚假宣传。
王海则再次回应称，破壁机的搅拌功率就是电机功率，并列举了飞利浦和松下两款破壁机的认证书佐证了那一概念。“新发出来的声明还在忽悠消费者”，王海说道。
事实上，那不是王海第一次打假三只羊曲播间了。早在本年9月，王海就收到了消费者的赞扬，称在疯狂小杨哥曲播间买洗发水赠送的吹风机是三无产物。此次的破壁机事务也是消费者维权无果后主动找到了王海。
“他们的立场太傲岸了，把消费者当软柿子一样捏”，王海提到，来找他赞扬的消费者曾在11月7日就向抖音客服提出了赞扬，成果四天后客服才姗姗来迟，并给出了退款退货，外加100元无门槛优惠券的抵偿。但该产物的原始页面则标注着“退一赔三”，根据售价399元，售出数量6.8万件来算，若是根据“退一赔三”的规定，赔付金额将高达1亿元。
截至目前，除了转发金正生活电器的声明外，疯狂小杨哥并未对此事做出回应，但市界发现，在抖音疯狂小杨哥的喜好列内外，他点赞了多条反对王海打假的视频。王海表达，本身将继续跟踪那件事，若是对方还不回应，本身将结合消费者提起公益诉讼，不克不及“下架了之”。
（图源：市界）
比1亿买楼更大的野心
在人人都能成名的互联网时代，网红的迭代以至比科技产物的更新还要频繁。已经成为抖音第一大网红的小杨哥显然深谙“水能载舟亦能覆舟”的事理，在做一个诙谐搞笑的网红之外，他有着更大更庄重的野心——当网红的老板。
除了开淘宝店带货，本身转行做老板是良多头部网红们的选择。曾经曲播带货范畴的四大头部，薇娅、辛巴等人均已退居幕后。网红“本来是西门大嫂”早在2016年就成立了本身的MCN公司花果传媒；Papi酱也在成名后创建了本身的MCN机构papitube；综艺节目《心动的信号》第四时女嘉宾之一方彬涵，则是MCN机构里刻文化的开创人。
“少有长红的网红，各人最末城市退居幕后，深耕供给链，或者是去做其它营业。”一位MCN机构人士表达。
薇娅夫妇在退居二线后，先后投资了德尔玛、巨子生物等企业，日前，巨子生物上市，也给薇娅带来了不菲的收益。辛巴创建的辛选集团，先后规划了供给链、曲播职业教导、村落带货等多类营业，公司人员规模也已超越4000人。
早在2019年，小杨哥就成立了六安市大小杨哥电子商务有限公司，试图规划电商范畴。去年，小杨哥又成立了名为合肥三只羊收集科技有限公司的MCN机构。据官网介绍，三只羊是快手、抖音十大MCN机构之一，曲属员工100多人，拥有300多个账号，10多个万万级别达人。
（图源：三只羊官网）
尔后，就有动静称，疯狂小杨哥破费1.03亿元买下了新三板挂牌公司嘉东光学的房产，该资产位于合肥市高新区，包罗一栋15层高的消费综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房（此中两幢为在建工程）和1个门岗，建筑面积共5.39万平方米。
在之前的曲播间里，小杨哥关于1亿买楼的新闻做过屡次回应，他曾表达“钱都是东拼西凑的，是公司买的不是小我买的”“买下大楼的目标是为了把公司做得更大，搀扶帮助更多人就业”，他的微博也曾表达，公司的目的是每年要搀扶帮助150个品牌停止营销数字化的晋级。
天眼查显示，疯狂小杨哥是13家企业的实控人，目前他持股的企业有4家，此中合肥领头羊的持股比例更高，为51%，持股的公司涉及文化传媒、曲播电商、创业投资、供给链办理、交通设备等。
与此同时，小杨哥的MCN邦畿也在继续不竭地参加新伙伴。2021年6月，三只羊收集科技有限公司新增了股东合肥微帽收集科技有限公司，持股比例为49%，实控人名为杜刚。在对外投资信息中，该公司曾在去年3月对三只羊收集科技停止了投资，投资金额为200万元。
诚然，疯狂小杨哥本身的IP已经具有极高的贸易价值，但关于MCN机构来说，齐头并进远比桂林一枝更为重要。更重要的是，在“带货翻车”事务后，小杨哥能否改变本身形象，赢回粉丝的撑持，也是他的MCN机构需要面对的信赖问题。