一年一度双11，出镜带货热度不减。正所谓，“年年岁岁花类似，岁岁年年人差别”，良多大红大紫的带货主播消逝了，但同时也有良多新权力登堂入室，那么，那此中更具代表性的“疯狂小杨哥”，能将“二代带货四天王”拉下马？
读娱 | yiqiduyu
文 | 羊了个V
罗永浩在入淘后的一次出镜调侃本身不断都是出镜带货界的“四哥”，所谓“四哥”，是行业把出镜带货最头部主播放在一路的一个称号，初代带货四大天王别离是一哥，一姐，辛巴和罗永浩，次代的带货四大天王别离是一哥，辛巴，东方甄选董宇辉以及罗永浩——那个万年老四的梗，也是相其时髦。
在讨论老罗万年老四的话题中，看到有一个评论问，小杨哥带货的实力也很强，为什么不是带货四大天王呢？那个问题确实很锋利，过去两年以来，“疯狂小杨哥”的粉丝数量已经破亿，固然带货GMV相较东方甄选出镜间以及交个伴侣出镜间还差着一个量级，但经常可以拿下某音带货榜第一的位置，可为什么外界还没有视他为“带货天王”？
就在双11前夜，疯狂小杨哥又因“亿元买楼”屡登热搜，借此时机，读娱君来聊聊疯狂小杨哥以及其买楼的那些事儿。
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亿元买楼引争议
11月10日，“疯狂小杨哥再回应1亿元买楼”再度登上热搜，引发存眷。而那，也是小杨哥的短视频账号粉丝破亿后，又一备受注目的事务。
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工作是如许子的，进入11月带货主播“疯狂小杨哥”1.03亿买下合肥嘉东光学股份有限公司（嘉东光学）房产被外界爆出，一石激起千层浪，引发了十分多的讨论。有相对客不雅的评论，好比慨叹带货确实赚钱，又好比，也有良多媒体和自媒体阐发小杨哥是若何成为金字塔尖的带货主播，当然，也不乏有略带责备的声音，也有部门网友和自媒体认为做实业十分不容易，出镜带货固然十分赚钱，但实的能代替实业吗？
由此，“小杨哥干倒科技公司”的传说风闻风行一时，对此，小杨哥团队应该十分有压力，并屡次回应此传说风闻。第一次回应，“疯狂小杨哥”在出镜中回应表达，如今的公司占地15亩不太够用了，公司越做越大体往合肥开展，本身就想为家乡做出一个电商品牌，希望把电商团队和品牌都做起来，吸引更大的商家更多的人才。他还表达：钱都是东拼西凑的，是公司买的，不是小我买的。第二次回应，关于买楼：“阿谁科技公司早在17年就倒闭了，只是我们如今买了下来。买楼是为了把公司做得更大，搀扶帮助各人更好地就业。”
确实，跟着更多的信息被披露，小杨哥所属公司买下的“包罗一栋15层高的消费综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房（此中两幢为在建工程）和1个门岗，建筑面积共5.39万平方米”的场地，之前的业主是嘉东光学，那家公司的破产完满是开创人和团队的运营问题，和小杨哥确实没有任何关系。
但外界关于小杨哥亿元买楼的热议也是能够理解的。近年来，实体经济遭到十分大的挑战，良多线下企业都面对着庞大的挑战，与此同时，网红经济和出镜带货却始末处于高位增长阶段，从淘系主播到短视频带货主播，动辄单场带货破万万甚至上亿的新闻不足为奇，带货主播们的身价暴涨，年入万万甚至数亿仿佛也不太奇怪——更有相当多主播不时呈现的炫富内容，是当红主播的行为也确实被额外的存眷。
亿元买楼的小杨哥，更是最接近“带货主播四大”的顶流，也就天然会成为存眷的焦点。其实，当单平台粉丝破亿之后，“小杨哥”就已经成为聚光灯的宠儿，也有很多声音认为，他就是出镜带货主播的“第五天王”。
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带货界的“第五天王”来了！
抖音粉丝破亿的小我账号，小杨哥是独一份。诚如李子柒说过的那样，能成为顶流网红，要感激时代的一阵风，小杨哥就是短视频和出镜带货时代更大的受益者之一。
据介绍，“疯狂小杨哥”和本身的双胞胎哥哥大杨哥在2016-2017年就起头拍摄搞笑类的短视频，并积累了必然粉丝；2018年正式转战抖音短视频。初期，“疯狂小杨哥”的短视频账号也是没几人存眷，但到了2022年，找到内容标的目的的小杨哥走进群众的视野，很快粉丝就打破万万，由此一路高歌猛进，在2022年11月打破1亿大关，成为实正的现象级网红。
在疯狂吸粉的同时，小杨哥也起头带货，“把价格打下来”的口头禅，以及搞笑的带货体例，使得“疯狂小杨哥”的出镜间成为更受欢迎的带货出镜间之一。根据材料显示，“疯狂小杨哥”每场出镜带货GMV（成交额）可能在2500万~5000万，别的每个商家坑位费在20万到60万不等，再加上销售分佣，有阐发认为，出镜间每月的营收都是数亿元。此外，筹谋和内容分红，以及奇特的内容贴片受权体例，也都是“疯狂小杨哥”的贸易形式。
在2022年，小杨哥成立MCN机构合肥三只羊收集科技有限公司，起头培育提拔和孵化新主播，如“红绿灯的黄”等签约主播也已经小有名气。
根据企查查APP显示，“疯狂小杨哥”张庆杨目前掌握企业有8家，间接持股企业10家，并在此中5家担任法定代表人，包罗合肥三只羊创业投资有限公司、合肥三只羊收集科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等，贸易邦畿涉及文化传媒、出镜电商、创业投资、供给链办理、交通设备等。
从其贸易规划来看，三只羊收集以“疯狂小杨哥”的短视频账号和出镜间为核心，小杨哥团队已经构建起比力健全的生态。那或许也是其亿元买楼的重要原因，团队成员多了，天然也就需要更大的场地。
“疯狂小杨哥”的贸易规划，和其他顶流网红的贸易规划，素质并没有太大的区别，只是偏重点差别。有出镜电商的从业者认为，若是供给链搭建的比力完美，“疯狂小杨哥”是很有可能冲击带货“四大天王”的位置的。于是，也有功德者称小杨哥是出镜带货界的“第五天王”。那个词来自香港乐坛，熟悉港乐的伴侣应该领会，“第五天王”固然是个褒义词，但被冠此头衔的歌手颇多，也就很难称得上实正的天王，就没有第五天王转正的。那么，小杨哥会成为阿谁破例吗？
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“二代四大”又要变天了吗？
初代带货四天王别离是一哥、一姐以及辛巴和罗永浩，那个阵容是罗永浩进入出镜赛道产生的；次代的四天王别离是一哥李佳琦，辛巴，东方甄选董宇辉以及罗永浩，那四位顶流主播，小杨哥最接近又最有可能向哪一位倡议挑战呢？
先来看李佳琦，可能是最难被代替的。短少憩息后回归的李佳琦，再度让外界看到带货一哥的硬实力。
10月14日，天猫双11的预热狂欢如期而至，与2022年一样，出镜间成为本次双11的主战场之一。在多个备受注目的出镜间中，李佳琦出镜间人气爆棚，25日，网传李佳琦首日销售额高达215亿，关于那个数据，美腕工做人员予以了承认了，并回应称：“该数据不实，没有任何相关根据，我们已经发律师函给相关媒体”——但不成承认的是，李佳琦确实点燃了良多网友的消费热情，在美妆类，一哥没有敌手。
李佳琦的专注和专业，以及其关于品牌的影响力，对新品牌的拉动，在一姐匿迹之后，能够说是没有敌手的。
再来看罗永浩和交个伴侣。进入2022年，罗永浩其实一度都在淡化本身带货主播的印记，也一度盛传要和交个伴侣切割，但事实证明，那么赚钱的生意，老罗想分开不容易。
据媒体报导，罗永浩从2022年4月1日至今的两年时间，他的“交个伴侣”出镜间总GMV达100亿，开播总时长超1万小时，成交订单量5551万+。双11前，罗永浩和交个伴侣在淘宝开播，其给出镜间的定位是“称心汉子们的需求”，选品包罗可乐、家电、手机，最末成交额2亿元——那个金额较一哥确实相差甚远，但考虑到罗永浩的选品以及交个伴侣多主播的途径，功效其实不差。
和一哥类似，罗永浩对ip产物的影响力也是无足轻重的，究竟结果，其科技企业家的身份也是一般主播很难比肩的。
能够说，小杨哥的选品以及将来标的目的，和罗永浩也不是一个标的目的，也没太强的可比性。
至于董宇辉和东方甄选，更是和小杨哥的标的目的判然不同，固然他们会在零食和农产物的选品上有所重合，但气概差别太大，也很难间接构成合作。
读娱君认为，若是聚焦于合作，辛巴应该是小杨哥能够对准的目的。固然做为主播的辛巴很张狂，但其干事却很有章法。行业普及认为，辛巴和其兴办的辛选，打造的供给链系统，是出镜带货行业里最凶猛的。根据辛选的官方介绍，“辛巴提出了C2M(Customer-to-Manufacturer：用户曲连造造)定造化供给链形式，砍掉了以往零售系统中的多个中间环节，提拔了商品的性价比，还以需乞降不变的规模效应向上反向鞭策了供给链的晋级。”
同时，辛巴还成立了以门徒为主的mcn机构，其月销售额30～40亿（数据源自辛巴出镜间自述），也就是说，辛巴的公司一年销售额应该是超越400亿的。
通过比照，能够看到小杨哥和辛巴一样，因开展需求都需要浩荡的办公场地；小杨哥也公开表达要加强供给链和选品，同时，小杨哥也起头频繁现身公司和签约主播的账号以及出镜间，那都代表着矩阵的开展构想。
将来，跟着小杨哥在供给链上起头发力，以及其签约主播可以担起更多的带货销售额和流量，或许，和辛巴以及辛选是有的一拼的；但在那条路上，“疯狂小杨哥”的团队更需要平衡各方面的利益，也需要在选品上更隆重，更稳重，同时，也要制止呈现良多网红犯的错，要遵纪守法，更要连结特色。
思虑——
从大情况来看，固然整体经济形势不容乐不雅，但出镜带货逆流而上，规模浩荡且增速惊人，那对主播也意味着时机无限：
根据《2023年中国出镜电商时机洞察陈述》显示，出镜电商从2016年从零起头到2022年的2.27万亿元市场规模，中国出镜电商用时不到四年，与此同时，预估到2023年中国出镜电商的市场规模将迫近5万亿元——那也是李佳琦们可以红透半边天的市场根底。
此外，根据人力资本和社会保障部数据，至2022岁尾，全国出镜行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，笼盖用户规模到达8亿以上。
市场浩荡，从业者浩瀚，谁晓得哪一个主播会突然发作，成为“第五天王”梯队的一员。值得一提的是，若是说初代四大的地位是以销售额来定的话，二代四大的位置其实不只是销售额以及粉丝量来决定的，罗永浩的淡出以及东方甄选的快速兴起，两者的地位其实都不算非常安定，但行业表里仍然会对他们投注更多的存眷，因为两者的标签太强，更有品牌调性，也会给平台带来额外的品牌价值。
所以，小杨哥成为“四大”的路上，必需要迈过辛巴那道坎？你觉得小杨哥会超越辛巴吗？