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文|知酒团队
今日（11月7日）晚间，中国城市地标被茅台醇点亮，既有网红高楼，也有核心商圈，“光阴如流水，爱护保重有缘人”的红色流光交错在一路，点燃茅台醇晋级后的全国盛大退场。
据悉，茅台醇的告白同时登岸了北京、上海、广州、深圳、郑州、贵阳、成都、青岛、南京、西安、杭州、济南、长沙、天津、苏州、福州、沈阳、石家庄、温州、太原的地标建筑。
凭仗伴侣圈、视频号等传布前言，茅台醇在全国的告白投放，一夜之间也在社交媒体炸开了。参考此前“茅台酱香万家共享”等开展速度，此举意味着，从本年7月焕新上市后，仅仅4个月时间，茅台醇品牌化和市场化已经全面到来。
那场灯光秀，看似点亮了中国酒业最关切的一线城市，现实也串联起了茅台醇在全国规划的新路。
发光的茅台醇，点亮缘分与自信心
在成都参与糖酒会的杭州酒商王总，拍下了双塔上映的“茅台醇”灯光秀，并配发了伴侣圈，“上个月刚刚参与了茅台家族杭州品鉴会，今天又在成都‘偶遇’，那就是缘。”在他伴侣圈下面的评论中，没有来成都的杭州同业，表达在杭州也看到了茅台醇新上的告白。王总此刻很确定，茅台家族正在加速规划全国化，也得快速拥抱那一确定的品牌了。
除了杭州和成都外，无数如“王总”的酒商通过上述20座中心城市的50大城市地标的灯光秀和LED，看到了茅台醇的红色光影。值得留意的是，灯光秀是一种可在社交媒体构成二次传布的表示形式，扩大品牌影响力。灯光秀在加速宣传的同时，也重在给不雅者以美的感触感染。那也和茅台集团“美时代”的要求相一致，不只要有美的风致、美的产物、美的办事、美的体验，还有美的文化。灯光秀还将继续至11月13日，大范畴铺开，不只便利了和消费者的沟通，还能够搀扶帮助全国经销商加快市场动销。因而，系列灯光大秀的背后，仍少不了核心缘文化来穿针引线，“光阴如流水，爱护保重有缘人”的告白语表示出了茅台醇的品牌温度与美度。
本年7月12日，茅台保健酒业茅台醇年代系列焕新上市发布上，焕新晋级的茅台醇举起了“缘文化”的品牌文化。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表达，进入“美时代”，茅台醇要安身茅台家族战略产物的定位，打好“茅台家族、集团出品”那张王牌，以“缘文化”为内核，启航新征程，共创美生活，勤奋成为鞭策保健酒业公司新逾越的核心支持和塑造茅台白酒财产新格局的重要力量。
此次走心的“爱护保重有缘人”案牍，就是又一轮的共创美妙生活的落地传布。据知酒梳理，上市以来，以茅台醇为核心的茅台家族先后来到郑州、福州、杭州等地，在全国巡回鉴赏。同时，茅台保健酒业公司还与经销商一道在郑州、长沙、南京等26个城市以此主题开展中秋团“缘”夜活动。
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当下的全国灯光秀，无疑是茅台醇营销形式下的走进消费者身边最亮眼的动做，是“缘”多重含义的具象化。就如许，茅台醇以缘文化牵线全国各地，以高风致叠加高端营销体例，在一次次的针对性活动中完成对缘文化的注解。
茅台家族C位，消费美时代的新头部
酒业调整期已经到来，那在酱酒品类尤为明显。 酒业消费与国民经济运行成正相关。本年4月，社会消费品零售总额同比下降11.1%，餐饮下降达22.7%。消费者收入削减和预期下降让其愈加回归理性，而商务应酬的削减也招致消费场景削弱等问题，那些因素都将反推群众酱香价格带的扩容。 同时，跟着酒企抵消费者培育的层层加深，消费者关于风致的理解也在逐渐深化。那进步了白酒风致的门槛，但关于深耕风致、将性价比做到极致的品牌来说，则是一个极大的市场利好。
群众酱香酒占比的扩容也进一步证明了那一点。某电商平台显示群众酱酒在其全数酱酒产物交易额中的占比由24%上升至40%；关于行业来说，2021年300元以下的群众酱香产物占比为24%摆布，而那一数字将在本年继续走高。
如许看来，茅台醇也有着站位行业风口的优势。坚守温和酱香的茅台醇年代系列产物，就很好地锁定了响应价格带。茅台醇2008订价199元、茅台醇1998订价369元、茅台醇1992订价599元，三款年代系列的焕新产物，不只是本次灯光秀的配角，也是行业风口的弄潮儿。那也是茅台醇高调点亮20城的原因，在群众酱香风口到来之际尽快发声，是对时机的灵敏把控和背靠茅台的资本撑持。上海正品堂董事长邵伶俐也指出，茅台醇是群众酱香酒的头部品牌。此前，保健酒业公司就官方确认了“茅台醇”做为核心大单品的战略地位。而邵伶俐还出格指出，茅台醇的出线现实是茅台梯队性开展的又一本色性行动。
在茅台股份之外，从王子、迎宾、赖茅为代表的“股份出品”酱香酒到茅台家族，茅台始末以超高风致和强大的市场承认度在各个价格带占位抢先。在行业调整期，经销商和厂商都愈加隆重。在那个过程中茅台的重要性愈加凸显，清脆的品牌能够付与酒商更大的时机，而行业的信赖也是茅台醇强有力的有生力量。
知酒君曾经研判，茅台醇的缘文化，就是消费者心智中的更大公约数，是吸引群众消费者的绝对利器。而从整个酱香酒品类来讲，那也是酱香白酒的二次普及。谈及酱酒热和酱酒初次普及的绝对功臣，必谈茅台。在上一轮酱酒热潮中，茅台酒的市场承认和价格上涨是提拔财产价值的关键因素，而飞天茅台则是白酒高端产物的第一胜利样板。也就是说，无论看开展汗青仍是行业机遇，酱酒二次普及，还要看茅台醇。茅台家族•酱门典范新品发布会，发布地址：成都望江宾馆松涛厅；时间：2022年11月10 日16：00—20:00。