“双十一”临近，进入十月中下旬，各大电商平台起头为大促热身。除了往年各类满减促销形式，各家曲播间里更是一番热闹场景。
曲播带货，已经深切到各个消费范畴，从美食化装品，到服饰包包，再到母婴用品……比来曲播带货在酒水范畴同样风生水起。据悉，2022年第一季度，白酒曲播带货额达31.8亿元，占整个酒类70.8%，日销百万的曲播间达436个，带货破万短视频达1000多个。
现在“双十一”临近，各大酒企在电商平台搭建曲播间，或者与渠道停止协做，通过搭赠、打折等体例，借助KOL小我流量来进步成交量。美妆范畴有带货“一哥”李佳琦，那么，在白酒行业事实谁才是引领流量的带货“一哥”？
老罗“重出江湖”，酒业头部品牌喜爱
“汉子的曲播间”回来了。
10月24日，淘宝平台“双十一”预售正式起头，罗永浩开启了淘宝曲播首秀。说要去创业离开了抖音曲播的老罗，在“双十一”前呈现在淘宝曲播间，10月24日是老罗淘宝曲播的第一个夜晚。开播之前，淘宝曲播首页、点淘保举页起头保举罗永浩曲播间，就连芭芭农场里也有“看罗永浩曲播间领肥料”的使命选项。
晚间六点，罗永浩准时呈现在淘宝曲播间，9.9元一箱的可口可乐，1元的三只松鼠小饼干，1元3瓶的精酿啤酒，那些性价比高的其实优惠都是那场曲播的热身赛。
整场曲播包罗食物、家电、手机、饮料、酒和保健品等产物。开播一小时后，曲播间旁观人数打破550万，两小时后人次打破1000万。
出格值得一提的是，罗永浩初次淘宝曲播，三大白酒品牌齐上阵，茅台、五粮液、汾酒纷繁与之协做。一来，老罗的曲播间不断被称为“汉子的曲播间”，推介的大多也都是一些“硬通货”，其粉丝与白酒目的客户群体重合率极高；其次，老罗在白酒带货方面不断有着不错的表示，此前抖音平台曲播间与茅台、五粮液、泸州老窖、谷小酒等品牌都有持久协做；第三，此次曲播是老罗初次与淘宝平台协做，在曲播界堪称一大热点话题，天然有着更高的存眷度；第四，淘宝平台曲播间也青岛脱口秀大会李诞、徐志胜等一班流量成员做客嘉宾，那些都是老罗的老伴侣，同样为老罗曲播间导入流量。
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综合以上，老罗天然是本次“双十一”淘宝平台的大赢家，也天然而然成为白酒品牌协做的“大热门”。
李国庆“白酒一哥”名号由来已久
在白酒业内，李国庆“一哥”的名号已经有些声量。
2020年6月13日，李国庆在淘宝开启第一场电商曲播，旁观人数近77000人次。之后，李国庆又在抖音平台分享创业干货儿。
到2021年4月，李国庆第一次在抖音测验考试曲播带货，此中大大都是图书文娱类，销售额近62万。在小试牛刀后，李国庆组建团队，正式起头曲播带货道路，通过一系列自黑行为撬动流量密码。
而实正让李国庆曲播带货起量的是白酒。2021年7月19日，李国庆曲播带货，白酒在销售额里占20%。茅台、五粮液、洋河等头部品牌均与之协做。
头部白酒品牌选择之所以选择李国庆，是因为李国庆粉丝画像男粉占比超越88%，31-40岁用户占比超越47%，那也实是白酒的目的用户群体。
为了更好地婚配白酒文化属性，李国庆在曲播中经常身着唐拆，与红色曲播间布景照应，契合白酒消费场景的感情预期。李国庆在白酒带货才能逐步彰显，与潘长江、谢孟伟（嘎子）、于震（震子）合称为“抖音卖酒四子”。
白酒曲播带货，次序有待晋级
“抖音卖酒四子”的其他三子，在白酒带货上同样有话题和存眷度，但偶有翻车现象。像之前的“潘嘎之交”一度登上热搜，潘长江在曲播间带货卖酒让“老艺术家”人设崩塌，带货被指“三无产物”。
曲播带货准入门槛不高，但实正能做起来的仍是得靠诚信诺言，加强市场监管，制止主播傍名酒以次充好，拿贴牌酒当品牌酒售卖。那种现象的存在，无疑会搅混市场，给品牌与曲播行业带来持久负面影响。
此外，酒业曲播带货，也要打破持久通过价格优势促销的“魔咒”。打折、搭赠短期之内能够提拔产物销量，但若是持久以价格优势吸引消费者，或许对企业而言并不是功德。将来企业应该突破曲播带货的固有构想，在曲播中不再以价格优势为导向，融入企业的文化和品牌等元素，不再单纯以卖货为主。
“白酒带货四子”和淘宝曲播新星罗永浩，你认为谁是白酒带货一哥呢？