10月31日晚，小米公司结合B站开启“来，买出个正义！”双十一超福利曲播。当晚，小米和B站一路闪现了一场前所未见的双十一新弄法，曲播累计旁观人次超1500万。
小米「B站曲播首秀」：表态即创巅峰
据悉，此次B站与小米的“双十一超福利曲播”是B站初次开放的大规模贸易品牌带货曲播。小米做为首个在B站开播的出名品牌，表态即创巅峰：本次曲播共继续12小时，顶峰时段旁观人数创纪录的打破了1500万人次。
在曲播内容设定上，12小时的曲播中，B站多位出名UP主陆续退场，继续分享各自奇特的好物保举和消费理念；B站出名科普UP主毕导在万万不雅寡的注目下对小米新近发布的手机——Redmi Note 12 Pro展开了一番“暴力测试”，花式闪现了那款手机的210W快充、抗刮抗摔的柔性曲屏、2亿像素摄影等强劲性能。全场的飞腾，呈现在B站“顶流”罗翔和小米集团合伙人、中国区总裁卢伟冰展开的关于“消费正义”的对谈环节，两位深受年轻人喜欢的嘉宾关于时下消费不雅的洞察，以及关于“消费正义”的点评，引发了评论弹幕区强烈热闹的讨论。
（卢伟冰与罗翔在小米B站曲播中对谈）
在互动福利方面，小米此次也带来了诚意十足的“碰头礼”：不只有每个时段送出的免单及手机、电视等欣喜好礼，更有70余款深受年轻人喜欢的超值好物悉数表态，此中不乏此前畅销的人气“爆款”，包罗刚刚发布的中端机体验天花板Redmi Note 12系列、合适学生群体的Redmi平板、颜值与性能俱佳的小米条记本Air 13、硬核旗舰小米12 pro系列、以及洗烘一体机、86吋巨屏智能电视、空气净化器、投影仪等一系列智能家电产物，都给到B站用户双十一专属超低价。
能够说，此次曲播在内容编排上足够迎合了年轻用户的爱好和收看习惯，UP主和嘉宾们的对谈也是金句与话题不竭，让整场活动热度始末连结在高位，玩出了完全纷歧样的双十一新弄法、新形态。
B站小米合体：价值不雅的同频共振
做为“互联网上年轻用户聚集度更高的处所”，B站目前35岁以下的用户占比高达86%，那与良多贸易品牌的主力用户构造高度重合。去年起头，B站上线了
电商曲播营业，希望打造一个更懂年轻人的消费平台。履历一年的根究，B站急需一个典范案例让外界对“B站式曲播”构成明晰的认知。
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关于小米而言，年轻用户不断是其用户构成傍边无足轻重的”根本盘“，出格是旗下Redmi品牌，更是次要面向年轻人的科技品牌。努力于以更厚道的价格为消费者供给更极致的产物，更超卓的风致。
能够说，B站和小米在受寡层面上有着天然的契合——来自年轻人，为了年轻人，始末站在年轻人的角度思虑开展的逻辑。而小米的品牌影响力也恰是B站曲播营业不断在寻找的最 佳“破局点”。
值得一提的是，此次曲播的主题设定为“来，买出个正义！”。那一极具年轻消费者立场的主题设定，不只照顾了活动受寡的爱好，更彰显了活动主张的价值不雅——当下年轻人在消费中愈加清醒、自主与自信，而商家应该通过敬服贸易正义，来守护年轻人的消费正义。
对此，小米集团合伙人、中国区总裁卢伟冰在曲播中坦言，现在年轻人的消费不雅越来越理性，越来越逃求性价比，那给了对峙贸易正义的企业一次开展机遇。
卢伟冰表达，小米从创建之日起，就把性价比做为企业开展的底子，硬件只挣不超越5%的综合利润率更是成为公司运营的原则，那即是小米坚守的“贸易正义”。出格是旗下的Redmi品牌，在2019年独立后，将“高端产物普通化”做为品牌任务，用科技普惠的体例，让全球每小我都能享受科技带来的美妙生活——像是在刚刚发布的千元中端产物Redmi Note 12 系列上，破天荒的搭载了在3－4千元旗舰机上才装备的120W快充及2亿像素高清相机。
“Redmi研究哪个赛道，哪个赛道的产物体验和性价比就要进步一大截。”卢伟冰在Redmi发布会上如许总结。继续的手艺立异和科技普惠，支持起更多人的“消费正义”：为热爱买单，买更值得的产物。截至目前，Redmi Note系列的全球销量已打破3亿台。
深受年轻人喜欢的中国政法大学传授、拥有超2500万粉丝的B站UP主罗翔在曲播中对小米的贸易理念表达高度认同，“年轻人的消费正义，需要商家一路撑持，那是贸易正义需要承担的责任，消费正义指点了贸易正义，反过来，贸易正义了才支持得了消费正义。”
（小米B站曲播实时画面）
此次小米B站协做的胜利，能够说是价值不雅一致的胜利。B站上理性、清醒、愿为热爱买单的年轻人，和不断以来对峙性价比，强调立异的小米，实现了价值不雅的“同频共振、双向奔赴”，年轻人也用买买买，为小米朴实的贸易正义感手动“点赞”。