本年“双11”期间，各大电商平台停止了强烈的贴身肉搏，此中以曲播带货最为惨烈。而在曲播带货方面不断较为低调的B站也半路闯入，诡计分得一块蛋糕。
10月31日，B站正式开启双十不断播活动，而且在起头卖货之前，那场充满学术气息的曲播更像是一场名人访谈节目。此中不乏罗翔、毕导等行业大牛助力。固然整个过程的气氛还算不错，网友在弹幕的反应也很积极，但是正式进入带货阶段，能够看出UP主的热情其实不高涨，并且用户们关于B站的气氛感更倾向于“二次元”，而不是剁手下单的“双十一”。
所以，虽然做为创建时间比快手早两年，比抖音早6年的B站，但是照旧错失了电商风口的大好时机。那么B站能否撬开曲播带货的大门？
近日，B站在其曲播分区内上线了“购物”专区，并向几乎所有的UP主开放了曲播带货的权限。而用户进入购物专区的肆意一个曲播间，在曲播间的右下角都能看到一个“小黄车”，点进去后能够购置商品。除此之外，为了共同曲播带货的功用开放，B站还上线了曲播电商UP主招募鼓励方案”活动，此中包罗了“曲播带货奖励”和“稿件奖励”两种，同时还结合了淘宝联盟上线了相关鼓励活动。
当然了，此次开放的曲播小黄车，并非B站初次测验考试。早在之前其实就已经开通了“UP主带货”、“会员购”等体例。但是不管哪一种那都表白了B站是下定决心做曲播带货。
但是，B站所卖的商品和曲播带货的体例固然非常具有本身特色，但是欠缺吸引力。好比从产物上来看，一些游戏UP主会以手办，刀塔、游戏虚拟产物等为主；科普、测评类UP住则以电脑主机、电脑配件为主。除此之外，UP主的曲播间还有一些动漫周边的二次元产物。
别的，差别与其他支流的电商曲播平台以产物为主，B站的曲播带货体例似乎更为佛系。从曲播内容上来看，一些UP更多是专注于本身的内容体例，而不是曲播产物自己。除此之外，在内容门槛上，想要在B站做内容其实不容易，最少在某一范畴是将为凸起以至是顶尖的存在。做为UP主来说要想在B站安身，除了内容有趣之外还需要在内容上具有必然的专业化。
所以，半路入局的B站其实还在带货曲播那条极具内卷的赛道上困难根究。但是，就算看起来并非门好生意，B站为何要执意入局呢？
从21年B站的营收数据来看，曾经引认为傲的游戏和增值办事两大营业遭遇“高营收、高吃亏”的为难阶段，此中以挪动营业来说，受困于米哈游、腾讯等一寡大厂的挤压，再加之本身欠缺独立代办署理的爆款游戏，招致游戏营收增长放缓，营收比占不竭缩小。此中21年的游戏营收仅为为50.9亿元，同比增长率仅为6%。
而以订阅和曲播打赏构成的增值办事，在2019年增值营业收入的同比增长率是180%，但是2021年已经下滑至80%。值得一提的是，目前B站更大营收点仍是以此体例为主，但是跟着用户增长见顶和付费热情的下降，让那把“杀手锏”也在逐步失去光辉。
所以，受困于两大主营营业下行的大布景之下，开拓其他营业便成为了当下的次要使命。而近几年来，靠着曲播带货逆风翻、大赚特赚的例子不在少数。好比锤子手机开创人罗永浩就是靠曲播带货几乎了偿完6个亿的巨额债务，还好比一度被双减政策逼上绝路的新东方，也是靠曲播带货开拓出东方甄选死灰复然。因而，B站选择曲播带货也就层见迭出了。
总的来说，固然B站本年在“双11”那个节点高调入局曲播带货，但是从一系列动做来看仍是相当隆重的。但是B站需要加快程序，而且在更多更快的测验考试中找到一条实正有效的贸易变现途径，究竟结果旗下无数UP主不成能靠爱发电，实金白银的鼓舞或许王道。