其实价格点燃双11消费热情，国货品牌夺金力强劲
【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 陈薇 丁洋涛 吴海舒 练习生 王宇） 打折套路明显收敛，消费者对双11仍是买账的。11月10日晚8点本季双11正式收场，如Apple、Swisse（营养保健品牌）、汤臣倍健等品牌，仅5分钟销量打破十亿。京东发布动静称，各类消费新品是本季双11消费的主引擎，尤其是家电类新品获中小城市消费者、农村消费者的强劲支持。唯品会同期数据显示，保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类迎来销量发作，销量排行前10名的品牌中有7个国货品牌。而天猫发布的本季双11消费趋向显示，本年不只是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，生长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。
新品是引领消吃力的主引擎
大量品牌和商家创造新纪录
面膜冷热仪、智能厨房家电、电动刮痧仪、家用电梯、XR设备……，那些新玩意恐怕良多人还未曾传闻过，但它们却是本季双11消费增长的黑马。
京东发布的双11数据显示，在家电品类中，趋向家电品类备受用户喜爱。如游戏电视、新风空调、加热清水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器等，成交额同比增长均超100%。嵌入式空调、立式冷柜成交额，是去年同期3倍；射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍；超薄冰箱10分钟成交金额超去年同期全天。
值得存眷的是，新锐品牌在本季双11备受消费者喜爱。唯品会数据显示，婴童营养品牌秋田满满销量同比增长213%，美妆品牌KONO销量增幅近6倍。从消费人群上看，年轻用户是新锐品牌的拥趸，95后的购置量增幅更高。
此外，以称心消费者个性化需求的大量别致特产物也颇受欢送。如，日加满品牌的别致特产物沉睡营养素饮料，环比增长4.46倍；合鑫泰洞庭晚金猫牙米5kg，环比增长6倍；甘尼克宝物婴儿奶瓶清洗剂，同比增长100倍；LAIKA品牌兴趣宠物盲盒玩具成交量，同比增长超10倍；高露洁别致特产物泵试牙膏，同比增长10倍。
展开全文
安康、陪同、运动成消费主题
国货品牌存眷度继续高涨
本季双11步入飞腾期，多家平台显示，除家电和3C产物外，保暖穿搭、美妆、运动、家居家电等品类迎来销量发作。并且，国货品牌表示相当超卓。
唯品会发布的数据显示，本季双11收场后，各自赛道的头部品牌增长势头强劲。在销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。在10日，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。保暖品牌猫人近年专注科技保暖内衣，其一款超薄蓄热保暖内衣销量位于同品类前5。特步氢风科技系列的运动鞋，其迭代的新款销量位居平台前列。此外，在美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货品牌销量增幅明显。
不只如斯，天猫平台上有44家中华老字号成交额已破万万，此中有很多各人熟悉的面目面貌。如杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿笕爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等月销超越1万件，那些老字号们在天猫“变潮了”，也被更多年轻人看见和喜欢。
另值得存眷的是，近3年的双11，消费者对运动品、安康品，以及亲子或宠物陪同消费品需求增长十分强劲。
天猫发布的数据显示，跟着人们对安康的存眷度继续走高，在本季双11多个相关品类增速显著。如，检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食物等都以超越三位数的增速在增长。
此外，亲子、宠物等陪同品类在各电商平台都是业绩收柱。如亲子拆，在唯品会平台销量整体同比猛增75%。宠物主粮销量同比上涨134%，宠物用品销量猛增148%。
双11闪现国民改动生活体例
生活鲜花、电子教导、新兴运动快速萌生
双11的消费趋向，往往闪现出消费者生活体例的改动。
在本年，不只是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，生长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。
天猫平台发布的信息显示，本季双11，公家所采用的重生活体例也有诸多有意思的趋向。如，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教导增长120%，新兴运动增长100%，更多人起头在线上买车、买花、进修，并参加艺术保藏和滑板、飞盘、陆冲等潮水运动大军。
不只如斯，还有角膜塑形镜、面膜冷热仪、XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷等别致的商品，闪现出了惊人消费发作力，表现了越来越多消费者喜爱智能电器和数码产物带来的生活便当和新体验。
有意思的是，在一些传统行业也涌现出了趋向“黑马”。如，家电行业中的家用电梯销售增长，同比超越500%；服饰行业中，二次元古风服拆增长超越800%、男拆民族服拆增长超越700%；美妆行业中，彩妆游览拆增长超越270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超越160%，成为红海中的“蓝海”。
责编:高帅 | 审核:李震 | 总监:万军伟