男性对护肤及颜值进步的需求逐步上升，男士护肤或成为美妆赛道新风口。
做者｜刘诚
编纂｜谢康玉
一年一度的双十一已接近尾声，在十月份已经开启的双十一第一波预售活动中，除了备受存眷的李佳琦曲播间即是主打男性标签的罗永浩曲播间。在双十一预售活动中，罗永浩曲播间旁观量超2600万，其带货产物包罗男士护肤套拆、男士香水等等，成交量预算为2.1亿元。
近些年，“男颜经济”正在逐渐翻开，男妆市场的潜力也起头被存眷，很多品牌纷繁入局那一赛道，如刚刚过去的进博会，结合利华、资生堂、雅诗兰黛等品牌均展现了多款男士护肤品。
固然相较于女性市场还有较大差距，但跟着近些年人们消费不雅念和思惟不雅念的不竭晋级，加之社交媒体的加成，爱漂亮已经不单单是女生的特权，男性对护肤和颜值提拔的需求也逐步被唤醒和放大，面临浩荡的待开发消费群体和潜在的消费才能，男士护肤或成为美妆行业的新风口。
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“男颜经济”呈上升之势
颜值经济兴起下，意识形态愈发多元化、宽大化，护肤彩妆不再是女性的专属，男性也逐步起头存眷自我形象的提拔，越来越多的男性消费者起头逐步承受并利用化装品，且利用产物的品类从根底护肤渐渐上升到彩妆，以护肤为先导，彩妆为增长引擎向多样化的赛道逐渐演进，男性逐步成为美妆消费新权力，“男颜经济”正呈上升之势。
据前瞻财产研究院，估计2021-2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望到达207亿元。
别的，据中国男性护肤品市场陈述数据显示，早在2012年，亚洲市场就已成为全球更大的男性护肤品市场，占全球销售额的60%，且以5%~7%的速度继续增长，至2019年，男性消费者整体护肤渗入率到达49.4%。
近日，艾媒征询发布了《2022—2023年中国化装操行业开展趋向陈述》，陈述估计，2022年，中国化装品市场规模将到达4853亿元，增速为6.7%；跟2021年15%的增速比拟，本年的市场增速明显放缓。不外，有一个细分赛道的增速亮眼，是大盘的4—5倍，那就是男性护肤赛道。2021年增速到达23.8%，2022年估计增速到达28.2%，2023年将到达30%。
可见男性护肤范畴已经成为化装操行业的新兴市场，将来开展前景庞大。
从消费行为来看，男性的护肤习惯在逐渐养成。据Mob研究院调研显示，超6成男性会为本身购置护肤品，七成男性会有护肤习惯，从购置行为来看，男性对护肤品的消吃力也在不竭提拔。
本年3月，唯品会就有数据显示，男性防晒化装品购置量增速是女性的两倍，从“95后”至“70后”，各年龄层男性的购置量同比均有两位数增长；专为男性研造的防晒霜也跻入化装品排行榜单中。
在诸大都据公司的统计和预测中，男性护肤市场在将来几年将为化装操行业带来极大欣喜，Z世代不竭成为消费主力军。
国表里品牌纷繁入局
跟着男士护肤成为化装操行业的又一风口，很多品牌纷繁闻声入局。
目前，欧莱雅集团下有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等男性护肤品牌，雅诗兰黛集团下有朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂也都推出男士系列，那些外资企业长年来在男性根底护肤、个护层面规划。阿玛尼、香奈儿、SK-Ⅱ等国际大牌也陆续在2021年推出男士护肤及彩妆产物。
2021年，欧莱雅中国高调推出男士彩妆产物——欧莱雅男士修颜乳，被认为是欧莱雅中国进军男士彩妆市场的第一战。公开数据显示，欧莱雅男士修颜乳仅上市3天，销量打破3.5万收。
相对来说我国美妆市场相对起步较晚，针关于男士护肤品牌也在近几年逐步如雨后春笋般呈现。据统计，2020至2022年，国内有超越20个男士美妆护肤品牌颁布发表获得融资。此中2020年，男士美妆护肤品牌的融资数量十余起，2021年将近10起，此中包罗了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。
此中理然、亲爱男友做为2019年才刚刚成立的新锐国货品牌，目前已获得了必然功效。成立仅一年多的时间，理然品牌旗舰店总成交额到达2.3亿，亲爱男友品牌旗舰店的品牌销售总额也到达了7000万+。
2020年，一贯专注成效护肤赛道的薇诺娜也将目光放在了男士护肤的品类上，推出首个专注男士消费群体的成效性护肤产物系列。固然跟着国货新锐美妆品牌的兴起以及消费者不雅念的改变，国货男士护肤品牌市场渗入率也在逐步上升，然而当下，我国的男士护肤市场照旧是由开展成熟的国际品牌主导的。
艾瑞征询数据显示，在过去的2021年，欧莱雅、大宝、曼秀雷敦、妮维雅、资生堂5个男士品牌才是消费者心中的品牌力指数排名前列的选择，欧美三大品牌在平价男士护肤市场耕作多年，从洗面奶品类成立的品牌优势也经久不衰。例如由巴黎欧莱雅创始的火山泥洁面，不只畅销十余年，至今也还被诸多品牌效仿，由此可见新锐国产物牌要想超越外资品牌围堵，仍需发力。
本土品牌仍需发力
相较于外资化装品品牌，本土品牌在男士护肤赛道也并非全无优势，相关于女性来说，男性的消费不雅念愈加理性，他们更重视商风致量、功用适用性，不容易受商品外不雅、情况及别人的影响，重视商品的利用效果及整体量量，不太存眷细节垂青于成效，能否交智商税。
国际大品牌男性化装品普及走高端道路，然而大部门男性消费群体对此其实不伤风，并且相较于高端产物，男性消费者更愿意选择性价比力高的布衣化产物，因而本土品牌完全能够在进步性价比上成立差别化优势，在包管研发量量的同时走布衣化道路。
除此之外，全国各地情况天气差别，肤量也存在差别，进口大牌产物纷歧定合适国人，只要本土品牌才更领会国内男士的肤量，新锐国货品牌完全能够操纵那一优势消费契合国人肤量的产物，抢占市场实现弯道超车。
收集时代，无论男性市场仍是女性市场，都离不开社交媒体的加持与推广，本土国货品牌完全能够在线上通过微博、抖音、小红书、B站、快手等停止推广，与头部KOL协做推销产物，构建起品牌的私域流量。同时，能够规划天猫、京东、抖音小店等电商渠道，或进驻线下美妆聚集店，实现全渠道运营。
除此之外，现阶段很多男性美妆品牌多倾向于抓住男女之间的共性，而忽略差别，因而大部门男性护肤品均以根底护肤为主，然而男性消费者关于产物成效需求其实不低于女性消费者，因而男性护肤品牌完全能够操纵那点打出差别化，切近男性消费群体，抓取男性消费者消费痛点，有的放矢，打出细分赛道。
目前化装操行业正处于富贵形态，女性美妆赛道内卷严峻，男士护肤市场仍处于起步和摸索阶段，相较于过去，男性对颜值的需求度有了极大提拔，出格是Z世代做为主力消费群体，展示出极大的购置力。
本钱入局，品牌加注，发掘男性隐藏需求的市场情况已经成为男性护肤市场不成抵挡的趋向，就整体而言，男性护肤市场开展空间庞大，将来或将成为又一新兴蓝海赛道。