本年的双十一，淘宝曲播行业再一次“赢麻了”。据数据显示，李佳琦的曲播间在预售首日就卖出了215亿，吸引了超越4.6亿人次的旁观，再创汗青新高。而在另一边，失去薇娅后从头动身的蜜蜂欣喜社，也在双十一带着福利开播，全场的旁观人数打破了4740万。
值得一提的是，此次双十一在淘宝开播的，还有曾经抖音的曲播一哥罗永浩。
在启动预售那一天，罗永浩开启了本身的第一场淘宝曲播，主打的是“汉子们的双十一”。在选品上，大多都是酒水、3C等产物，固然对准的不是女性消费主力，但做为李佳琦“所有女生”市场以外的填补，也收成了1000万+的旁观量，预估销售额到达了2.1亿元。
罗永浩从头开启曲播征途不让人不测，不测的是，他此次将淘宝纳入了本身的曲播邦畿。交个伴侣表达，罗永浩不只会在此次双十一停止曲播，将来也会在淘宝长进行日常的曲播，而且还会丰硕淘宝曲播的主播阵营。罗永浩团队还定下了不小的目的：在某个范畴做到第一名，整个双十一期间带货GMV估计几十亿。
为什么罗永浩团队会选择跨平台曲播，多栖开展呢？坊间传说风闻有两个原因：一个是因为淘宝豪阔，淘宝推出了《2022回家曲播方案》，给出了丰厚的奖励，正在联络全网的短视频或者曲播达人，拉动他们回流淘宝；二是流量见顶的当下，主播和机构们也在摸索新的增长点，而抖音有个短处，就是平台保举机造过分捉摸不定。而那“流量的不确定性”，间接影响了曲播间的旁观人数，给商家的全盘运营规划形成了必然的障碍。
选择多平台开展，多个篮子放鸡蛋，不只是为了提拔品牌的对市场的占有率，也是为了缓解不不变的流量带来的焦虑和影响。交个伴侣的开创人，罗永浩的曲播同伴黄贺在九月份的时候，也已经在采访中给出了谜底：“一个合格的品牌，应该是在每个渠道各处开花。但如今更希望能把抖音那一个渠道吃透，再进入此外渠道，是一件水到渠成的工作。”
电商曲播的草莽时代过去后，越来越多品牌开启了精巧化的曲播自营活动，不但是罗永浩和交个伴侣，其他机构和品牌也起头有意识地选择多平台开展。
在黑蜂科技看来，越来越多的品牌起头开启多平台曲播，以至开通私域曲播平台，构建相关的私域运营打法，如许做的目标和交个伴侣曲播间的开展标的目的类似。
抖音始末是一个娱乐曲播平台，人们的消费动机其实不足够强烈，而淘宝是一个以消费为次要目标购物平台，用户在淘宝中的行为是倾向于消费的，由此可见，多平台规划是为了称心差别层面上消费者的需求，从而产生转化。而私域曲播平台与那两个平台类似，是为了搀扶帮助企业沉淀忠实的消费流量。在连系丰硕、有趣内容的私域消费场景中，消费者更容易被种草，停止消费，而且转化为能够复购的潜力客户。规划私域，可以低成本触达消费群体，实现精准营销带动业绩增长。
当前，私域曲播平台已经成为企业做为精巧化运营、降本增效的核心阵地。将来，品牌多平台曲播规划已成定势！曲播还能玩出几把戏，我们拭目以待！