抖音电商的触角伸向了今日头条。
近日，今日头条上线了购物频道，据察看此频道并没有在显眼的位置，只要当用户主动搜刮相关商品时，才会在搜刮栏下方呈现“购物”频道。
图源今日头条截图
体验后发现，不论是商品详情页仍是付出界面，今日头条的购物体验都与抖音电商非常接近，且在今日头条参加购物车的商品会呈现在抖音商城的购物车里，其实不会呈现在今日头条的购物车。
在那一频道若是点击带有“曲播中”那个标识的商品，就会间接进入抖音电商曲播间，无需跳转便能间接在今日头条完成购物。此外，在今日头条App中的“存眷”以及“保举”两个频道呈现了抖音电商曲播间，可见今日头条的电商模块与抖音电商停止了打通。
那么，抖音电商为什么会接入今日头条？那个动做能挽回今日头条的颓势吗？
今日头条挂上购物车
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今日头条的电贸易务其实不算什么新颖事，早在2014年7月，今日头条就上线了“今日特卖”那一电商形式，但“今日特卖”的感化更像是为其它电商平台导流，用户在今日头条的保举频道中点击商家活动推广图后，将会跳转至天猫、京东、唯品会等电商平台的商家店铺中，整个购物过程发作在第三方电商平台，今日头条在此中涉足其实不深。
到了2016年，今日头条与京东协做了“京条方案”，还上线了京东电商入口。同年，抖音也上线了淘宝店铺跳转入口，用户能够从抖音创做者主页的购物车入口跳转至淘宝店铺购置商品。很明显，那个时候的今日头条以及抖音仍然处于卖流量的阶段，并未正式踏入电商范畴。
2017年，今日头条推出“安心购”功用，那是今日头条独立做电商的一个动做，“安心购”的目的用户群体就是今日头条的中年男性，主打中低端消费。“安心购”需要商家入驻到那个平台，因而用户不需要跳转到外部平台就能完成购置，而且“安心购”只撑持货到付款，并许诺100天退换，那在必然水平上包管了用户体验。
其时，今日头条确实对“安心购”倾泻了必然的资本，2018年安心购被拆分红“安心购3.0”和“安心购鲁班”两个产物线，并由两个差别的团队负责，“安心购3.0”的展现位在今日头条钱包入口内和自媒体文章页面，而“安心购鲁班”的展现位则在APP保举页上，两个产物线各有偏重点。
后来今日头条对“安心购”继续加码，将其晋级为“值点商城”，并推出“值点”APP，主打高性价比产物，“值点”APP那个独立电商的推出阐明今日头条在电商范畴的规划更进一步。
“值点”APP整体比力简洁，主页下方有“值得买”、“值得看”、购物车和“我的”那四个板块，而在“值得买”的保举页面，“限时秒杀”、“9.9包邮”、“签到购”、“新人专享福利”那几个模块很是显眼。
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此外值得买首页有服饰穿搭、生活百货等几个品类的保举产物，在商品分类入口下，详细有潮搭男拆、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类。而“值得看”那个板块与今日头条比力类似，分为“保举”、“视频”、“摄生”等多个类别，用来区分差别的新闻资讯。
值得一提的是，“值点”供给货到付款、网上付款两种结算体例，付款体例为付出宝，其实不撑持微信等其它在线付出渠道，因而关于一部门用户来说并非非常便利。
虽然字节在今日头条的电贸易务中投入颇多，但现实效果其实不抱负，在外界的认知里，今日头条照旧是一个新闻资讯类APP。之后，值点商城从今日头条下线，“值点”APP也从各大应用商铺下架，今日头条的电贸易务处于弃捐形态。
相反，抖音的电贸易务却是开展的非常炽热，从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，抖音商城的上线给抖音电商带来了必然的增量，但抖音电商似乎其实不称心于此，试图寻求更大的增漫空间，现在今日头条接入抖音电商就是一个证明。
今日头条能成为抖音电商的新收点吗？
今日头条为接入抖音电商做了必然的筹办，早在本年5月，今日头条的曲播板块停止了整体晋级，晋级后的曲播办事将由抖音供给，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。
其实不难理解那个做法，在本年5月抖音电商第二届生态大会上，抖音电商官方透露过去一年的GMV是同期的3.2倍，有阐发师据此推算，抖音电商2021年的GMV至少到达了7000-8000亿元。而且根据市场的传说风闻，抖音电商本年的目的要高于快手万亿GMV的目的，而要实现那个目的，抖音电商就要尽可能的寻求增量，于是今日头条就成为了此中一个发力点。
而且去年的组织架构调整也为今日头条接入抖音电商供给了必然的前提，在该组织架构调整中，今日头条、西瓜视频、头条搜刮、头条百科全都并入了抖音事业部，那在必然水平上加强了产物之间的联络。
至于今日头条能否能给抖音电商带来很大的增量，那个其实很难持一个乐不雅的立场。
根据本年8月AppGrowing整理阐发的今日头条和抖音的用户画像，今日头条的男性用户比例高达77.6%，超四成用户为36岁以上，30岁以下的用户不敷三成，可见今日头条的次要用户群体照旧是中年男性。
而抖音的男女比例相比照较平衡，男性用户占比到达55.4%，从年龄区间来看，30岁以下的用户占比近半，到达48.5%，可见抖音的整体用户更偏年轻化。
从用户群体来看，那两个产物能有一个互补的感化，从而扩大抖音电商的根本盘，但现实上想要到达那个效果其实不容易，因为抖音电商里更合适今日头条用户群体的是特价频道，那一点从今日头条过往的电商规划就可以看出，但目前那个频道并没有接入今日头条，用户只要在搜刮详细的商品时，才会呈现购物板块，而且在没有宣传的前提下，其实良多用户是不会锐意在那里购物的。
此外，接入今日头条的更多的是抖音曲播间，不论是在“存眷”仍是“保举”频道，都加大了抖音曲播间的保举力度，但在一个新闻资讯APP里，带货曲播间显得有些格格不入，在如许的内容情况下，培育提拔用户的消费习惯显然存在必然的困难。从那个角度来说，今日头条其实不太可以成为抖音电商的一个收点，而它的感化更像是对抖音电商GMV有限的填补。
资讯类APP最初的“余光”？
一个不成承认的事实是，以今日头条为代表的资讯类APP已经起头走向落幕。
那一点从今日头条的地位就能看出，2012年10月今日头条上线，凭仗算法实现的千人千面效果让头条成为资讯市场的黑马，短短3个月时间，今日头条注册用户数就打破了1000万人，之后其用户数量不竭攀升，很快就成为了新闻资讯范畴的领头羊。
今日头条的异军突起也搅动了那个市场，腾讯在2015年也推出了本身的个性化新闻资讯APP“天天快报”，2016初，天天快报日活量到达了8700万，其时仅次于腾讯新闻、今日头条，可见其时新闻资讯市场的炽热水平。
今日头条通过信息流告白的贸易变现形式胜利站上字节跳动的C位，很长一段时间里，字节总部大楼外面悬挂的独一品牌LOGO就是“今日头条”，不只字节员工以“头条人”自称，就连张一鸣的对外称号也是“今日头条开创人兼CEO”。
然而从2018年起头，抖快等短视频平台的兴起让新闻资讯类APP的热度有了明显的下降。极光大数据显示，从2018年8月，新闻资讯APP的MAU以及渗入率闪现继续下滑的趋向，也是在同年8月，字节跳动总部大楼外的“今日头条”LOGO被“字节跳动”代替，而那一年张一鸣的对外头衔也酿成了“字节跳动CEO”。
图源极光数据
新闻资讯APP的颓势不断在继续，UserTracker数据显示，2020年1-12月，中国挪动端新闻资讯月独立设备数环比增长率以至呈现了负增长。
而统一批由门户网站转成资讯App的老厂也欠好过，腾讯新闻所在的PCG部分已经在过去的第三季度停止了部门的人员优化，其财报显示2022Q2腾讯收集告白营业同比下滑18%，社交及其他告白收入和媒体告白收入则全面下滑。
其他包罗网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻在内的其他资讯App，也都陷入于收入增长停滞或下降的窘境。
本年7月，QUEST MOBILE统计的2022半年度中国挪动互联网实力价值榜显示，今日头条固然是用户活泼度更高的综合资讯类平台，但排在“用户规模亿级玩家”第20名。同月，腾讯旗下“看点快报”(原名称为天天快报)颁布发表停行运营，目前已从各大应用商铺下架。
今日头条退出C位，竞品退场，无不宣告着资讯类APP的落幕，至于今日头条接入抖音电商，更像是为集团的其他产物发扬最初的那点“余热”。