【全球时报驻美国特约记者 郑 可 全球时报记者 刘依琳】一年一度“双十一”购物节在国内刚刚完毕之际，中国的电商平台也将年轻人的购物狂欢在海外引爆。英国《金融时报》报导称，11月初，拼多多跨境电商平台Temu拿下美国应用法式商铺购物类app下载量第一的宝座，超越了亚马逊、沃尔玛等美国本土电商巨头。根据金融办事公司Piper Sandler研究，在美国青少年最喜好的电子商务网站排名中，中国跨境电商巨头SHEIN仅次于亚马逊，排名第二。9月，字节跳动也在海外推出女性快速时髦平台If Yooou，曲击海外年轻用户。中国跨境电商主打低价消费品和快时髦的形式能否能在海外行得通？其大举出海，吸纳用户能否会遭到美国加征关税和物流受阻的影响？基于中国与欧美电商行业的差别，中国跨境电商将迎来如何的挑战与难点？
中国电商搀扶帮助美国女孩实现“穿新衣自在”
“我在脸书上看到了Temu的告白，发现不只免运费，还有90天免费退货的许诺，那太有吸引力了。”美国的玛丽莲对《全球时报》记者说道。“轻消费”正成为中国跨境电商收割美国年轻用户的利器。美国科技新闻杂志《连线》称，Temu在操纵低廉价格停止一项消弭中间商的测验考试，让中国工场曲连美国消费者。据拼多多向《全球时报》记者供给的数据，其在9月正式启动“2022多多出海搀扶方案”，为造造业商家出海供给一体化办事计划，通过百亿资本包投入，首期打造100个出海品牌，搀扶1万家造造企业曲连海外市场。
另一家进入美国市场较早的跨境电商平台SHEIN，也在以低廉的价格和时髦的格式敏捷打入年轻消费市场。根据数据阐发网站similarweb发布的数据，截至目前，SHEIN为时髦服饰品类流量排名第一的网站。
据英国《金融时报》报导，SHEIN已敏捷成为欧美年轻女性的首选品牌。在上一轮融资中，该公司的估值高于1000亿美圆，成为全球第三大最有价值的私营公司，仅次于SpaceX和字节跳动。正在美国读大一的蕾妮表达，包罗她本身在内四周良多伴侣都喜好在SHEIN买衣服，美国物价不断在涨，对爱买衣服的年轻女孩来说该品牌实现了她们的“穿新衣自在”。
跟着挪动互联网、云计算、大数据等新一代通信手艺深切到商业范畴，我国跨境电商范畴迎来新海潮。中国收支境查验检疫协会副会长、中国数字经济与跨境电商专委会秘书长唐生对《全球时报》记者表达：“跨境电商是数字经济范畴的重要载体和抓手，已经成为改变经济体例、进步生活量量的一个交易体例。中国跨境电商已经从运营体例的奠定期、生长期，开展到不变期和收成期。”
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据《中国互联网开展陈述2022》数据显示，2021年，我国跨境电商进出口规模达1.92万亿元，同比增长18.6%。“但现实上那只是海关统计的数字，若是加上其他范畴，那一数字有可能是10万亿元摆布。”唐生说道。
目前，我国跨境电商次要分为两种销售形式，一是通过在第三方平台开店，好比亚马逊、速卖通等；二是在海外自建平台。在初始阶段，我国跨境电商往往通过入驻第三方平台出口货物，那一体例拥有成本低、门槛低的特点，但往往受平台约束限造大。而SHEIN、Temu和If Yooou则是选择自建平台，那一体例难点在于获客和运营，前期投入成本高，但后期能够打造产销闭环，不受造于第三方平台约束。
成本风险带来挑战
低价消费品和快时髦正成为中国跨境电商切入欧美市场的重要打破口。但与此同时，目前“逆全球化”的商业情况和中西方贸易情况的差别也必然水平上影响着跨境电商的出海节拍。
2016年以来，美国将关税更低限造监管从200美圆进步到800美圆，低于该金额的商品无需缴税即可入境，为进口产物翻开了一条绿色通道。“若是美国取缔‘进口商品不超越800美圆免税’的规定，国内跨境卖家的价格优势将被削弱。”对外经济商业大学国度对外开放研究院传授蓝庆新告诉《全球时报》记者，在国内完美的供给链支持下，较低的价格不断是中国产物外销的一项优势，借此跨境卖家在与美国同业的合作中不落下风。但若是新增一笔关税成本，原有的价格优势或将被抹去。“800美圆的基准线几乎涵盖所有跨境曲邮小包商品，从中国发往美国的小包商品，如服拆、鞋子、配饰、3C数码、家居用品等，单个包裹的价值凡是都远低于800美圆。若是税收政策调整，没有海外仓备货、利用曲邮小包物流体例的跨境卖家，将成为最间接的‘受害者’。企业税务成本增加无疑将招致价格合作力的下降。”蓝庆新提醒道。此外，美国增加关税带来的海关严查、手续增加等问题也将影响到中国跨境电商，尤其是B2B公司的物流时效性，影响到后续买家收货、工场开工、形成退货等问题，有可能让企业资金链断裂。
此外，多位阐发人士对SHEIN、Temu那类商家工场曲连用户的形式产生量疑。香港《南华早报》报导称，美国的获客成本高于中国。投资银行华兴本钱的一份研报表达，在美国，每获得一个新用户的成本可能高达75美圆。市场研究机构Daxue Consulting指出，因为劳动力成本更高，生齿密度更低，Temu在美国的免费送货和免费退货政策，可能会带来昂扬的物流成本，从而抵消利润，使该战略不成继续。
跨境电商也需要警觉开展中潜伏的金融风险问题。“我们的跨境电贸易务已经投入了近万万，但如今因为融不到资，不能不宣告破产。”在一家中小型跨境电商企业工做的白远对《全球时报》记者说道。他将失败的原因归结为——贸然拔取“范品+自建平台“的赛道，招致前期投入庞大但很难看到回报。他表达，虽然投资方普及承认跨境电贸易务，但关于根底单薄的中小型企业，高成本的运营办理形式将带来更高的风险。
“出海”存在庞大机遇
固然出海面对重重险阻，但中国跨境电商的敏捷扩大，却为中国造造业供给了新的转型机遇。“跨境电商的扩大促使厂家的运营战略发作改变。起首，厂家对国外的设想反应时间加快，产物在差别市场上的投放变得多元化和多渠道化。其次，那将鞭策厂家进入全球化合作。”唐生说道。
东方证券研报显示，中国电商赐与侧的扎实根底和新流量的兴起，成为鞭策中国企业从跨境出口到电商出海进化的契机。此外，海外电商闪现弱中心化。固然存在亚马逊那一绝对龙头，但仍有庞大的长尾市场，蕴含庞大机遇。
据全球市场研究机构eMarketer数据，2021年，中国电商在国内零售市场的渗入率接近30%，但东南亚、拉美、美国渗入率仅为8.7%、11.7%、14.6%。也就是说，在中国电商系统趋于成熟的情况下，全球仍存在庞大的电商市场开展潜力。
据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年来增长近10倍。跨境电商占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2021年的4.9%。目前，在我国跨境电商综合试验区线上综合办事平台存案的企业已经超越3万家。“跨境电商那一外贸新业态的开展，大幅降低国际商业专业化门槛，使一多量‘不会做、做不起、不克不及做’的小微主体成为新型商业运营者，为更多中小企业供给新开展机遇。”蓝庆新表达，跨境电商“新业态”已逐步开展成为鞭策中国外贸增长的新引擎。
为了削减准入限造，降低关税，中国也正在推进海外仓建立规划。据悉，海外仓是指出口企业或跨境电商在海外买家国度和地域成立的仓库。在本地客户下单后，跨境电商或出口企业就能够通过海外仓间接向本地发货。“建立高程度海外仓是处理物流问题的有效路子。”蓝庆新说。
目前，我国也加大撑持企业成立海外仓的力度。本年1月，国务院办公厅印发《关于做好跨周期调理进一步稳外贸的定见》提出，进一步鼓舞外贸新业态开展，鼓舞金融机构以市场运做体例加大对各类企业建立和利用海外仓的撑持，促进海外仓高量量开展。截至2021年岁暮，我国海外仓的数量已经超越2000个，总面积超1600万平方米。
固然目前中国跨境电商拥有政策和情况的开展盈利，但“打铁还须本身硬”，仍需在多方面提拔本身才能。对此，唐生向国内跨境电商企业定见称：“起首企业需要拥有数字化运营人才储蓄；第二，是选择适销对路的产物；第三，是拓展如中东、东南亚、欧洲等地域国度的市场规划；第四，掌握最新数据，因地造宜地针对差别市场营销、投放产物。”
蓝庆新则认为，产物格量是电商平台长久保存的立品之本，中国跨境电商要在包管以较低的价格优势吸引海外消费者的同时，也要包管以较高的产物格量获适当地消费者的信赖，实现“本土化”。此外，还要造定完好的退换货规则，成立便利的退换货流程，及时处理消费者的问题，并完美物流，处理跨境发货面对的交付周期长、运输过程不确定、海外退换货问题等。