“各人会看到国美进入了战略性聚焦与冬眠，以熬过那个寒冬。”8月下旬黄光裕在《致国美伴侣们的一封信》中的话，点出了家电连锁的“寒冬”处境。
而新近发布的三季报，从营收、净利等侧面，多维度地表现了家电连锁的“寒气”。
营收普及下滑
国美零售盈利警告通知布告显示：今年前三季度累计销售收入与去年同期比拟将下滑约55%至60%之间。
此外，国美零售盈利警告填补通知布告显示：本公司估计2022年全年归属于母公司拥有者应占运营吃亏将比去年同期扩大35%至65%之间。
ST易购通知布告显示，前三季度整体商品销售规模同比下降46.50%，营业收入555.38亿元，同比下降51.95%。前三季度实现归母净利润为-45.45亿元。
重庆百货的运营业态，已经包罗家电、超市、百货、汽贸等。其第三季度营收、净利有所增长，但前三季度营收、净利下滑。
展开全文
家电板块，本年1-3季度，重庆百货重庆地域的电器业态营业收入20.38亿元，同比增加10.17%，但毛利率为19.66%，同比下滑3.94%。重庆百货四川地域的电器业态营业收入0.02亿元，同比下滑73.14%，毛利率为16.20%，同比增长2.11%。
南宁百货的家电板块也“遇冷”。通知布告显示，南宁百货第三季度百货业态(含家电、团购)营业收入3.35亿元，同比下滑12.8%，营业成本下滑8.7%，毛利率达20.72%，同比下滑3.56%。
涉猎酒饮、服拆、家电、日化、母婴、食物、医药等多个范畴的怡亚通，本年前三季度实现营业总收入532.11亿元，同比增长0.1%；实现归母净利润2.17亿元，同比下降47.9%。
为何集体遇冷?
受疫情影响，消费市场情况复杂多变，对零售行业带来进一步的挑战。ST易购通知布告中提到，6月份起头，各地刺激消费政策陆续出台后有所恢复，但9月份受疫情多点散发影响市场增速回落。
此外，外部开展情况较弱，房地产市场继续不景气。家电做为房地产的后周期板块，遭到的影响不小。
最关键的，仍是家电行业苏醒迟缓。国度统计局数据显示：9月，家用电器和音像器材类零售额为710亿元，同比下降6.1%。2022年1~9月，家用电器和音像器材类零售额为6524亿元，同比增长0.7%。
渠道分流也是家电连锁下行的原因之一。
在线上，跟着渠道愈加碎片化，拼多多、抖音、快手等社交电商兴起，瓜分市场份额。
在线下，家电厂家强化末端建立，中转用户，美的聪慧家、格力董明珠店实体店等落地开花。跟着家电购置前置化、套系化，供给家电家居合成处理计划的家居建材等渠道的敏捷增长。
冬眠与聚焦
“把活下来做为最次要纲领，边沿营业全线收缩和封闭……”华为开创人任正非在内部讲话中提到的行动，也是家电连锁企业面临“寒气”所采纳的体例。
ST易购在三季度已全面开展家乐福营业调整，封闭部门区域门店，聚焦优势城市运营。同时，ST易购聚焦家电3C核心营业，其家电3C家居生活专业店可比门店销售收入继6月增长转正，第三季度销售收入实现同比增长12.18%，线下门店销售继续恢复。
重庆百货前三季度重庆地域电器业态削减2家，从43家变成41家。四川地域电器业态削减1家，剩余0家。南宁百货第三季度封闭一家门店，其运营业态恰是家电。
黄光裕在《致国美伴侣们的一封信》中也提到：“上市公司国美零售的营业在当下先聚焦到电器、消费电子产物零售，构成以展(线下精品体验)、销(线上线下全渠道自营+共享型供给链)、家庭电子类产物一体化处理计划、泛家电延伸产物及增值办事等五类次要盈利形式；同时，与以上非联系关系或吃亏营业将从上市公司中予以剥离、出卖或停行开展；此外，通过关撤低效门店。”
怡亚公则在寻找构造性亮点，推进数字化转型，其在半年报中提及向高毛利率的自有品牌拓展。例如，家电板块抓住疫情布景下，用户对室内空气的高原则要求及摄生安康的市场潮水，推出“新风谷”自有品牌的空气清爽及消毒机系列产物。同时，怡亚通推出的“家电客”App在本年618期间的销售额同比增长718%。
综合来看，在家电规模横盘的当下，家电零售连锁企业及时行损，聚焦主业，回到零售素质，以此抵御寒冬。(atom)