今晚 0 点，天猫双 11 全球购物狂欢节落下帷幕，与以往差别，本年全球各类不确定因素给中国经济带来了严重的挑战，双 11 则是一个重要的窗口，向海表里展现中国经济的部分小天气。
根据天猫双 11 官方数据，本年天猫双 11 稳中向好，交易规模与去年持平，去年天猫双 11 交易额为 5403 亿元。那个功效关于天猫来讲实属不容易，也展现出中国消费的活力和经济的韧性。
扎根实体经济，见证消费活力成为本年天猫双 11 的重要发力点。通过本年双 11，我们看到天猫愈加存眷增长量量：回归运营素质，为商家创造更大持久价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更安心。
数字经济助力实体经济开展，百万商家获得确定性增长
数字经济正在更好地办事于实体经济开展，中国拥有全球更大的数字经济市场，若何通过数字经济驱动实体经济开展，那是当前复杂因素情况下，许多企业和小我面对的重要议题。而本年双 11 也是参与商家最多元化的一届，根据天猫官方的数据，本年双 11 有 29 万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越 2100 万商品参与。
本年天猫双 11 开售第一个小时，102 个品牌成交额过亿元，此中国货品牌超越一半。珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等品牌接连创下 1 小时成交额破亿的功效。海尔、美的、小天鹅、TCL 等家电品牌更是实现成交额 1 秒破亿。
除了那些商家，还有良多一线品牌在本年双 11 期间正式入驻，英伟达在本年双 11 期间在天猫开业国内首家电商旗舰店，该店首页展现商品的次要包罗显卡、电竞主机、游戏条记本、轻薄本等，那些商品均搭载了英伟达 GeForce 的末端产物。
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淘宝天猫是消费电子商品的消费主场，拥有诸多消费电子产物的趸，英伟达把首个电商旗舰店落户天猫，是希望借助天猫间接办事更多消费者，把双 11 的优惠带给目的人群。也同时反映出天猫平台庞大的贸易价值和潜在活力。
品牌在双 11 期间不只收成了成交，还收成了更多品牌会员，130 个品牌的会员成交额超越 1 亿元，会员成交额同比增长 100% 的品牌超越 5600 个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌持久可继续运营创造前提。
中小商家在双 11 找到了生意增长确实定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“万万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条财产带的整体成交额实现同比三位数增长，次要集中在家拆家居、企业办事、宠物食物和潮水玩具等范畴，那些财产带也是中小商家最密集的地域。
消费主张新趋向涌现，消费活力热度不减
每年双 11，都是见证中国消费活力的一扇窗口。本年的天猫双 11，新品、新品类遭到消费者的喜爱，一多量消费新趋向集中涌现。
在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共降生超越 400 个细分品类，有 358 个品牌销售额破亿，3434 个品牌销售额破万万。而在天猫双 11 期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超越 20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等 148 个细分趋向品类，同比增长超 100%。
老字号也在双 11 焕发重生机。截至 11 月 11 日零点，有 50 个老字号品牌成交额破万万，此中 11 个老字号品牌成交额破亿。
以罗永浩为代表的新主播群体的参加，让本年天猫双 11 更添热闹气氛。截至 11 月 10 日 12 点，淘宝新主播的日均旁观人次同比增长 561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超越 50 万名新主播。天猫双 11 临近的前两个月，有超越 100 家曲播机构入驻淘宝。
绿色消费、适老、助农创造新价值，数字经济传达新理念
与以往差别，如今的人们愈加存眷商品除了贸易价值以外的积极影响，本年天猫双 11 除了为商家带来了更好的开展机遇，同时也在积极的向绿色消费、适老、助农等范畴传递新理念，创造出更多贸易之上的价值。
继去年办事残障人士的“天猫一只鞋”方案之后，本年双 11 聚焦白叟居家情况的适老化革新。双 11 期间，天猫结合中国老年学和老年医学学会倡议的“黄扶手”方案，已为 226 个城市的 4.5 万个家庭免费送出并安拆扶手，降低独居白叟的摔感冒险。那些适老化的革新和产物，素质上是对老年群体的精神关心，为独居白叟供给了一种更自在、更独立自主生活的可能。
农货在曲播间里多当三分钟配角。本年天猫双 11 倡议“农货多一件”倡议，希望每个淘宝曲播间多带一件农货。截至 11 月 7 日，有 1664 万用户为老乡间单，曲播间累计卖出 3549 万件农货，超 4.6 万款农货销售额同比增长超 100%。
绿色消费正在成为一种生活体例。数据显示，双 11 期间超越 1633 万人购置了绿色商品；菜鸟驿站“回箱方案”估计 600 万个包拆被收受接管再操纵；超越 700 万闲鱼用户参与了手机估价和收受接管，减碳量相当于在地球上种下 350 万棵树。此外，本年双 11，阿里巴巴还提早购置储蓄了 3200 万度绿电，日均利用绿电同比增加 30%。
总结
本年天猫双 11 在诸多不确定因素下迎来尾声，在如许的大布景下，一个拥有强大韧性的中国经济，为此次购物狂欢盛会带来了庞大确实定性力量，成为重要的压舱石。
正如阿里巴巴中国数字贸易板块总裁戴珊所言，“通过本年天猫双 11，我们看到了中国市场的庞大内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”
本年的天猫双 11，没有逃逐数据一时的快感，反而愈加存眷若何提量增量，若何传达积极正向的社会引导，抛开“唯 GMV 论”，那让我们看到一个愈加务实的天猫，一个愈加务实的阿里巴巴。
在双 11 购物狂欢中，消费者得到更好的办事和更实惠的价格，商家实现了更稳健确定的贸易价值，天猫则通过阿里巴巴坚实的数字经济底座、简单易懂的规则、体谅的办事、优良的购物体验为广阔消费者和商家办事。
在如许不确定的大布景下，天猫双 11 也成为中国迈向高量量开展的窗口，通过数字经济赋能，以愈加务实的姿势办事实体经济。将来，双 11 也将继续连结它的可继续性，成为中国消费市场的重要风向标。
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