国务院办公厅近日发布的《关于加快开展外贸新业态新形式的定见》中提出鼓舞外贸企业自建独立站，撑持专业建站平台优化提拔办事才能。
在国新办日前举行的国务院政策例行吹风会上，商务部对外商业司司长李兴乾介绍，跟着跨境电商行业兴旺开展和跨境电商主体日益强大，为了提拔独立性和话语权，企业自行建立、具有独立域名、用于开展电贸易务的网站，即独立站，逐步遭到了行业喜爱。
建独立站难不难
独立站的优势让很多卖家动心，尤其是在“封号”事务的冲击下，更多卖家想测验考试做独立站，究竟结果主动权掌握在本身手中，无需担忧店铺无缘无故被封。但是也有人顾忌，贫乏了大平台的撑持，前期引流难不难？后期的付出接口怎么设置？
对此，在英国做了多年外贸营业的L先生表达：“难，但是要比在国内简单。国外的网红经济刚起步，完全能够借助 Facebook、Instagram、Snapchat等社交媒体来发布本身的品牌或产物，若是毗连得好，是能够用极低成本以至免费的体例来为本身吸引大量流量的。此外通过灵敏接纳告白联盟、搜刮引擎优化、流量网红等多种体例也能够到达引流的效果。”
L先生次要运营第三方仓库，他的客户中就有人在做独立站。“从发货量来看，一起头订单确实少了些，但跟着引流，客群相对不变了，如今与他在亚马逊开店时差不多了。”
现实上，与亚马逊的运营核心在于“出单量”差别，独立站的运营核心更多在于“复购率”和“客单量”。也就是说，一方面是进步产物单价，增加产物附加值和品牌价值；另一方面要与通过谷歌或者Facebook渠道获得的客户成立不变关系，提拔客户黏性，而不再依赖于平台上继续高投入的告白投放。
在付出体例上，一般分为三种，一是第三方付出，即Paypal、付出宝国际版、Payoneer等；二是通过供给银行信誉卡付出的体例购置产物，在欧美国度最常用；三是货到付款，次要集中在东南亚市场。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，关于大大都中小外贸企业来说，搭建和运营独立站难度仍然较大，能够寻求与电商办事企业（如跨境电商代运营企业）协做。同时政府应搭建跨境电商公共办事中心，助推外贸企业操纵独立站扬帆出海。
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独立站给谁用
独立站在欧美电商市场不断是一个重要的电商形式，良多欧美消费者也乐于间接从厂商、品牌商的独立网站上下单。原因次要有三，其一是外国人其实不迷信较大的购物平台；其二国外的付出信誉和风控系统比力健全，权益有保障；其三是国外社交平台普及率较高，疫情也加剧了流量的增长。
有业内人士阐发，在自有品牌承认度高的欧美市场、独立站订单量同比增长快的澳洲市场、社交媒体渗入率高的东南亚市场更有利于跨境电商开展独立站的渠道规划。
有意思的是，关于消费习惯逐步个性化、多元化的国人而言，一些身处海外的中国消费者也逐步削减对第三方平台的依赖，起头向一些小而美的垂曲类独立站倾斜。
独立站前景若何
当前，独立站已经为品牌出海翻开了新窗口，在全球社交、曲播、短视频等新流量的加持下，中国跨境电商起头通过间接面临消费者（DTC）的营销形式进入产物出海到品牌出海的汗青拐点。
李鸣涛提到，近年来，跟着以亚马逊为代表的跨境电商平台内商家合作的加剧以及平台运营成本的进步，独立站成为国内卖家的存眷点，也是流量多元化的一定选择，一些较大的亚马逊平台卖家纷繁推出本身的独立站平台。得益于独立站在私域流量、品牌营造及回款周期等方面的奇特优势，加之我国政策的鼎力拔擢，从持久看，独立站肯定成为卖家向品牌化转型的一个重要手段，开展前景庞大。
在洪勇看来，独立站是跨境电商的开展标的目的，是第三方跨境电商平台的有益填补。将来很长一段时间内，独立站和第三方平台将同时存在
云淡风轻