11月2日动静，截至周二美股收盘,亚马逊股价下跌5.9%，持续5个交易日处于跌势，收于96.79美圆，为2020年4月以来的更低程度。据悉，此次抛售几乎抹去了该股在疫情期间的全数涨幅。此外，亚马逊的无人配送车项目 Scout日前突然颁布发表关停，将近400人的团队面对闭幕、内部转岗或者另寻高就。（详见网经社专题：市值跌破万亿美圆 股价狂跌至2年来更低程度 怒砍“无人配送” 亚马逊怎么了/）
出品｜网经社B2B与跨境电商部
做者｜王添蓉
审稿｜勇全
题图｜网经社图库
一、失守万亿美圆大关 股价已持续下跌五日
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）得悉，亚马逊周二收于美股96.79美圆，根据当天收盘价计算，亚马逊市值为9874亿美圆。那是自2020年4月以来亚马逊的市值初次低于1万亿美圆。2021年11月18日为亚马逊的巅峰期间，市值接近1.9万亿美圆，之后股价狂跌42%。
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亚马逊股票比来表示之所以疲软，是因为遭到了第三季度财报的影响。亚马逊估计，假日季的营收增长将是其汗青上最慢的，曾在疫情期间公布创纪录的利润，该公司表达，在传统上的销售旺季，其销售额本年只会增长2%至8%，远低于阐发师的预期。
在整个2022年，亚马逊和其他大大都次要科技巨头的股票都遭到增长放缓和利率上升担忧的影响，经济不确定性也拖累了高估值股票的市盈率。最重要的是，在疫情期间大幅扩大后，亚马逊正被迫缩减规模。
亚马逊是本年大型科技公司中表示第二差的公司，仅比Facebook母公司Meta稍强，后者股价狂跌了72%。Meta上周对投资者表达，第四时度营收可能会持续第三个季度下滑。
二、关停无人配送车项目 核心负责人早已去职
据领会，亚马逊至少从 2017 年就起头动手无人配送车 Scout 项目，其时它暗暗收买了一家名为 Dispatch 的草创公司，同时在西雅图成立了专门的硬件和软件尝试室。2019 年，无人配送车Scout初次在西雅图北部的亚马逊总部附近测试，然后，试验范畴扩展到了加利福尼亚州、乔治亚州和田纳西州等地。在成立了西雅研发尝试室、德国图宾根以及英国剑桥团队后，2021 年，亚马逊还在芬兰的赫尔辛基建立自主送货机器人手艺中心。
探路3年，亚马逊没少砸钱砸，Scout项目已在全球开展至400人团队。现在团队闭幕后，员工将面对调岗。就在4个月前，Scout刚刚举行了一场社区推介活动。能够说，亚马逊颁布发表闭幕无人配送车团队事出突然，但此前已闪现欠安迹象。
去年1月，Scout的核心负责人前副总裁肖恩 · 斯科特（Sean Scott）颁布发表去职，然后去美国一家云计算公司任首席产物研发官。据领会，肖恩 · 斯科特在亚马逊工做长达15年，在Scout无人配送车项目上奉献了4年多时间，率领整个团队研发设备、系统和详细操做。
他表达无人配送车带来的变化价值与预期比拟还有不小差距，认为云计算带来的财产价值或许更大。目前，公开材料显示，已有 Scout 团队成员诡计分开亚马逊，寻找新的工做时机，还有成员表达不甘愿宁可，诡计留在团队继续摸索无人车研发的前景。
关于关停的原因，亚马逊官方发言人表达：“在有限的测试场地内，我们勤奋为客户创造奇特的送货上门体验，但许多顾客反应说无人车在某些方面不克不及称心他们的需求。”此外，行业内概念认为，亚马逊无人配送车运行速度较慢，还需要安放一名员工随行，那与节约人力成本的初志各走各路。
其实，亚马逊无人配送车关停原因系多种因素形成。抛开 Scout 项目自己的开展形态原因，外部原因就是亚马逊近来的零售额增长放缓。
三、三季度净利润28.72亿美圆 同比下降9%
亚马逊发布2022年第三季度财报显示，公司2022年第三季度营收1271.01亿美圆，与去年同期的1108.12亿美圆比拟增长15%，不计入汇率变更的影响为同比增长19%；净利润为28.72亿美圆，与去年同期的净利润31.56亿美圆比拟下降9%；每股摊薄收益为0.28美圆，比拟之下去年同期的每股摊薄收益为0.31美圆。
截至9月30日那一财季，亚马逊的净利润为28.72亿美圆，每股摊薄收益0.28美圆，那一业绩不及去年同期。2021财年第三季度，亚马逊的净利润为31.56亿美圆，每股摊薄收益6.12美圆。亚马逊第三季度运营利润为25.25亿美圆，与去年同期的48.52亿美圆比拟大幅下降。
从营业类型看，亚马逊本季度产物销售额593.4亿美圆，同比增长8.1%。而包罗第三方卖家办事费和佣金和费用、AWS云计算收集办事，数字内容的订阅、告白费用在内的办事销售额同比增加21.1%，到达677.6亿美圆。从规模上，办事对亚马逊的重要性已经超越了产物。
本年初，在欧美通胀的大情况下，亚马逊上涨了会员费，招致付费会员呈现了必然水平的流失。2022年，亚马逊会员日的全球销售额为125亿美圆，同比增长8%，而往年增速都在40%以上。为了拉回老顾客，提振平台销售额，亚马逊在本年初次启动了一年两次大促。
亚马逊估计，公司2022财年第四时度的净销售额将达1400亿美圆到1480亿美圆之间，同比增长2%到8%。亚马逊还估计，2022财年第四时度运营利润将在零到40亿美圆之间，比拟之下2021财年同期的运营利润为35亿美圆。财报发布后，亚马逊股价跌幅一度超越18%，市值蒸发2000亿美圆。
四、亚马逊到底怎么了？
不断以来，亚马逊都是出海公司们绕不外的话题，此次Q3财报的公布，一方面反映了继续高通胀叠加疫情为全球消费带来的冲击；另一方面也反映出亚马逊本身，在疫情期间大规模扩大后留下的弊端。亚马逊的次要营业能够拆分为零售相关和云计算相关，此中零售包罗了电商、实体店零售、第三方卖家办事、会员订阅和告白营业。云计算则次要指AWS，以2021年数据来看，AWS固然只占了整体营收的13%，但是却奉献了整体利润的74%。
本年上半年，因为海外疫情的放松，低迷了许久的线下零售起头恢复活机。另一方面，跟着通胀加剧，疫情带来的消费怒潮也在回归安静。不外关于亚马逊本身来说，消费需求的下降仅是一方面影响，另一方面影响同样来自于流量端。显然，疫情给线上消费带来的盈利，不行有亚马逊看得见。从去年起头，的线上平台起头向国内卖家开放；新兴市场如Shopee、Lazada等平台在发力；而像SheIn、Tik Tok等平台也同样不愿放过那般罕见的市场时机。再加上封号带来的阵痛，也让国内卖家起头均摊风险，“不把货物放在统一个篮子里”。
然而，疫情后亚马逊的战略是快速扩大。亚马逊为了称心本身运转的效率以及不断以来信守的“办事”，不能不扩大人员规模。2020年Q3，亚马逊猛增了24.85万名员工，第二年Q3也大幅增加了13.3万名员工。
因而，在现在那个流量越涨越贵、电商平台内卷加剧的情况下，那家零售巨头也到了要起头存眷本身成本的阶段。此中就包罗关停了自主送货上门机器人Scout和专注于研发儿童视频通话设备的Amazon Glow，以及长途医疗办事项目Amazon care等多项营业，并在Q2裁人了9.9万快递人员。
当前，出口跨境电商财产链中的玩家包罗：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动；2）卖家类：SHEIN、安克立异、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰收集、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；3）办事商类：易点全国、卓志、SHOPLINE、纵腾、递四方、至美通、PingPong、连连付出、派安盈、易宝付出、易仓、领星、飞书互动、思亿欧等。