文 | 小资
栏目｜米塔之家.元宇宙营销
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陪伴 CG、人工智能等手艺的开展与朝上进步，实在与虚拟的鸿沟正在消逝。
虚拟人物已跳脱曾经的 “二次元”，频繁地活泼在现实世界的演唱会、秀场、 游戏、社交账号中。放眼全球，围绕 “虚拟偶像” 的热情正日益高涨。
近年，虚拟偶像 / 虚拟 KOL 协做风潮渐起， 席卷汽车、 快消、美妆、时髦等在内的各行业。尤其是在零售和时髦行业，其应用更是普遍且逐渐深 入。比拟实人 KOL，虚拟人物形象更大的优势还在于高度可控，全看品牌若何利用。此外，启用虚拟人物形象，还能给通俗消费者以 “有新意”、“突破次元”、“高科技” 等印象。
以 “虚拟偶像” 为题目的报导频频见诸媒体，但关于时髦财产和品牌决策者， 我们必需对如许的 “声音” 和 “光环” 连结警觉，并足够梳理虚拟偶像的 “前因后果”。因为，并非每一个虚拟人物都能够成为虚拟偶像。
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眼下，每一个时髦品牌都正站在摆设虚拟人物的十字路口：
能否要与虚拟偶像协做？与什么样的虚拟偶像协做？他们的贸易价值若何表现？
品牌该不应打造一个本身的虚拟人物？
除了品牌的形象代言，虚拟人物还有哪些人设和功用？
其他时髦品牌是怎么做的？
本文就从时髦品牌能否要本身打造虚拟人物动身，挑选出相关典范案例，为品牌的思虑供给灵感。同时，通过系统梳理有关虚拟人物的海表里概念、优势、风险和挑战，透视虚拟人物 “光环” 下的实在现状，为品牌决策者供给更多参考根据。
1.1 定义功用
在推出虚拟人物之前，品牌和公司应明白虚拟人物的定位，即它功用是什么？
例如，GU推出的 YU 是试衣模特、Puma 的 Maya 是品牌大使、Essence Cosmetics 的Kenna 是研发部分练习生、SK-II 的 YUMI 虽说是品牌的首位数字品牌大使，但更多的定位在客服、征询以及销售。
数据来源：《华贵智库球时髦虚拟人物研究陈述》
1.2 确定人设
例如，Balmain 推 出 的 两 个 虚 拟 人 物 Margot、Zhi 的定位为品牌大使，其身份便设定为超模，协做的造做公司亦是全球首位数字超模 Shudu 的创做公司the Diigitals，为了展示品牌的多元化和宽大性，两位超模亦被付与了差别的布景：Margot 是来自法国的白人，Zhi 是短发、中性的非碧眼儿。
日本快时髦品牌 GU 方面，YU 是一 位 会 出 现 在 品 牌 的 海 报、 campaign、宣传片中的“试衣模特”， 其人设关键词包罗：20 岁的大学生、 喜好时髦、多种体型选择等。但也因 为次要本能机能在于 “试衣”，品牌其实不用为其注册专门的账号来运营。
德国美妆品牌 Essence Cosmetics推出的 Kenna，定位是品牌的研发部分 实 习 生，她 的 人 设 则 更 多 的 与Essence Cosmetics 的目的受寡群体一致：21 岁的年轻女性、逃求最新的妆容、喜好在社交媒体分享生活、 存眷环保问题等。
数据来源：《华贵智库球时髦虚拟人物研究陈述》
1.3 塑造外不雅
例如，GU 在打造 YU 时，随机挑选了 200 位 17 ～ 33 岁（品牌主力客户群）女性，礼聘第三方检测机构，每小我都 收罗了 26 项体型数据，在此根底上造做成 YU。将来， GU 还将测算更大都据，供给更多体型选择。
图片来源：《华贵智库球时髦虚拟人物研究陈述》
而Puma东南亚在设想 Maya 表面时，造做团队借助社交媒体人工智能平台 So.Min，从多个线上渠道搜集了数百万张东南亚人的面目面貌，再绘测出 Maya 的脸。在人格塑造方面，Maya 参考了 UM Studios 在东南亚停止的系列消费者心理学研究功效。而 Maya 的兴趣点来自社交聆听，加之人工智能手艺对其互动内容停止处 理，她 的 人 格 未 来 将 进 一 步 演 化。（注：UM Studios 是告白公司 IPG Mediabrand（麦迪逊邦）旗下 UM 的创意战略和内容消费团队。）YOOX 在打造 Daisy 时，将选择权交给了用户，用户可根据本身的需求定造 Daisy，如性别、肤色等。
2.1 应用标的目的一：客服
2019 年戛纳片子节期间，SK-II 公布由 AI 公司 Soul Machine 打造的虚拟人物 YUMI，装备 AI 系统，YUMI 能够与 SK-II 的客户停止自主交互。YUMI 能够向消费者供给美容定见，并搀扶帮助其更好地领会本身的皮肤。此外，YUMI 24 小时都在线，随时供给日语、英语、通俗话等语种的护肤专业常识。YUMI 仍是 SK-II 的首位数字品牌大使。
SK-II x YUMI
YUMI 还未正式面世，但她一旦 “上任”，消费者即可以从智妙手机、家用设备和其它软件商铺中获取安拆，并通过她领会到护肤定见和征询办事。
据 Sandeep Seth 的介绍，YUMI 最后扫描了一位实在女性的脸，而跟着时间的推移，YUMI 会有更多奇特的个性和肢体语言。
2.2 应用标的目的二：试衣模特
2018 年 12 月，奢 侈 品 电 商 YOOX 推 出 “虚 拟 试 衣 模 特”Daisy，搀扶帮助顾客在 App 中展现他们挑选的衣服，最后，Daisy有四种差别的肤色和发色可选。同时，Daisy 间接接收 YOOX 的官方 Instagram 账户，之后包办了 YOOX 在社交媒体上的全数模特工做，上身所有的当季新品，被公司 CEO 称为 “YOOX 的化身”。
YOOX x Daisy
GU x YU身为 “试衣模特”，日本时髦集团迅销旗下的快时髦品牌 GU（极优）推出 3D 虚拟模特 YU，也没有完美的魔鬼身段，更多会切近实在生活中大都女性的外不雅，在 YU 的造做过程中，造做团队随机选择了 200 位女性，丈量搜集她们的身体数据，再整理出均匀数据造做成首版的 YU。将来，YU会有更多差别的体型可供选择。
GU x YU
2.3 应用标的目的三：品牌形象
2020 年 3 月，阿里巴巴旗下的天猫奢品推出 Aimée，录用她为云上时拆周首席风气官，并借 “新风气” 与 Prada 和 Miu Miu 展开协做，展现两个品牌产物的穿搭，并以短视频、立异互动等形式来触达 Z 世代消费者，搀扶帮助品牌供给更多样化的消费体验。云上时拆周期间，Aimée 发布了 2020 年 6 大潮奢趋向，并以 “今日小编” 的身份，分享时髦条记等内容。
天猫奢品 x Aimée
2019 年 “双 11”， Aimée 的 1.0 形象初次测验考试在社交平台对外发布，测试用户的反响，颠末后续几个月的继续改良和提拔，2.0 晋级形象在 2020 年新风气正式发布。天猫奢品表达，尔后还将起头成立 Aimée 更为立体、生动的人设和故事，并协助她继续增长才能，包罗但不限于 AI 智能、短视频、曲播等。
将来，Aimée 将以全球时髦主理人的名义，入驻全球时髦频道，每天禀享本身的生活及时髦品尝，运营 Z 世代人群并发掘更具话题性的品牌停止协做，还将开设抖音 / 微博 /Instagram 账号。
2.3应用标的目的三：品牌形象
2019 年 12 月，德 国 美 妆 品 牌 Essence Cosmetics 通 过 一 条Instagram 形态向公家颁布发表了 Kenna 的存在。她是一名 Essence Cosmetics 品牌产物开发部分的练习生。21 岁的 Kenna 画着当下最时髦的妆容，会晒出本身的生活和工做日常，如：参与公司圣诞派对、采访品牌高管等，还会为环保发声。通 过 个 人 的 Instagram 账 号，Kenna 还 试 用 了 Essence Cosmetics 推出的滤镜，与粉丝互动。根据品牌最后的方案，将来，Kenna 在运营 Instagram 账号的同时，还将入驻 TikTok 和 Linkedln，向存眷者们展现品牌背后的故事，如：如何开发和推出一款产物。
Essence Cosmetics x Kenna
2.4 应用标的目的四：销售
2019 年 7 月，屈臣氏推出自有虚拟人物 “屈晨光 Wilson”。2020 年 5 月 31 日，屈晨光 Wilson 开启曲播首秀，与主播薇娅一路停止曲播。6 月 6 日，屈晨光 Wilson 再次空降屈臣氏云店曲播间。
屈臣氏 x 屈晨光Wilson
在没有开启曲播卖货之前，屈晨光 Wilson 就积极在社交媒体上发布 “转发抽奖”、“转发有礼” 的活动。
目前，固然打造一个 3D 虚拟人物的成本不低，必然水平上比利用实人更贵，但手艺的成熟和更多的贸易协做将鞭策成本进一步下滑。
本年岁首年月，Epic Game 公布 了一项为名为MetaHuman Creator 的云端流式应用，能够大幅度简化虚拟人的造做流程，让用户在不到一个小时的时间里完成传神虚拟形象的动画和动捕。
与此同时，当一家公司拥有成熟的手艺之后，能够继续推出差别气概、定位的虚拟人物，例如在 Imma 之后，ModelingCafe 推出了 Plusticboy、Ria 等虚拟人物，并成立 AWW Inc 来负责运维。
所以将来品牌推出虚拟人的人成本也会越来越低，而且也会有越来多的品牌商参加进来。