文/ 杨芳 上海市协力律师事务所 律师助理/专利代办署理师
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没错，那就是饮料界的泥石流—— 椰树椰汁，那被网友一致吐槽、却对峙三十多年不摆荡的土味设想，在一寡越发小清爽的饮料里面实的是独树一帜。
椰树的土味设想虽然土，却土出了气概、土得鹤立鸡群，那些年来很多人模仿，以至在淘宝搜一下椰汁，那跳出来的都是差别的牌子，同样的土味。
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比来椰树的辐射范畴似乎有所扩大，就连螺蛳粉也传染了椰树的那股土味，瞧那魔性的黑黄配色，那黄澄澄的对联和大字体，怎么看怎么都带点“椰味”。
市道上那么多“碰脸”椰树椰汁的，椰树集团可没有闲着，那些年椰树集团除了在土味营销+土味包拆上对峙初心，也不断在对峙维权。光是不合理合作纠纷就打了上百起，并且胜诉率高到惊人。
高胜诉率背后的法门就是那个不断被吐槽、却数十年对峙不改的土味设想！
根据《反不合理合作法》的规定，私行利用与别人有必然影响的商品名称、包拆、拆潢等不异或者近似的标识，容易使误认为是别人商品或者与别人存在特定联络的，属于不合理合作行为，需要承担补偿丧失以至行政惩罚。除此以外，歹意侵权的情状下还可能面对着1-5倍赏罚性补偿的风险。
那可不是说说罢了，2019年椰树集团在一个不合理合作纠纷案件就是以此主张，而且胜诉的。除了获得侵权补偿以外，法院还认定被告属于歹意侵权适用赏罚性补偿，案件补偿额高达300万元（江苏高院（2019）苏民末476号）。
什么是“有必然影响力的商品包拆拆潢”？
构成“有必然影响力的商品包拆拆潢”有两个关键前提—— 市场出名度和 显著性。
先来说说那个 “市场出名度”，从范畴上来说，出名度纷歧定如果全国范畴内，也能够是省级、市级以至县级范畴内，但也不是所有出名品牌必然在全国范畴内就享有必然的市场出名度。好比椰树有个告白说“椰树椰汁，我从小喝到大”，但家乡远离海南的北方人的童年记忆中可能就没有椰树椰汁。所以，虽然椰树椰汁属于出名品牌，但可能并非在国内所有的地域都具有必然的出名度。从出名的水平上来说呢，也并不是要求人尽皆知，只要在相关消费者中具有必然出名度即可，详细认定上则需要连系相关公家的知悉水平、产物销售范畴、告白宣传、受庇护情状等等因素综合考虑。
除了必然的市场出名度外，商品的包拆、拆潢还需要具有能够区别商品来源的显著特征，足以让消费者看到那个包拆拆潢就能够联想到对应品牌或者背后的联络，好比通用名称、因为功用招致的外形特征等等都是不具备 “显著性”的。
椰树为什么有商标、有外不雅设想，却喜好用反法？
细心的伴侣可能会发现，其实椰树集团注册了很多外包拆的外不雅设想专利权，好比椰树关于瓶贴的外不雅设想专利，和椰树的“火箭瓶”外不雅设想专利。
瓶贴的外不雅设想
火箭瓶的外不雅设想
但是椰树集团那些年主张常识产权侵权案件的数量，还不到不合理合作案件的三分之一。是什么原因让椰树那么钟情于反不合理合作法呢？
起首我们要晓得， 各项常识产权的功用范畴是差别的。外不雅设想庇护的是富有美感的工业设想，平面印刷品的图案、色彩或者二者的结协做出的次要起标识感化的设想不属于专利法庇护客体，因而外包拆方面的外不雅设想专利有可能会被敌手无效，维权的权力根底纷歧定不变。
当然，跟着新《专利法》的施行，新增加的部分外不雅设想为商品包拆拆潢的庇护战略供给了更多的可能性，将非标识感化的一些部分设想申请外不雅设想专利能够有效提拔专利权的不变性。
其次呢，无论是商标仍是专利，都需要权力人申请，颠末行政审批后才气获得响应权力，期限和范畴都是固定的。但是 有意识的申请和注册难以提防周全，就像前面看起来“椰里椰气”的螺蛳粉包拆，可谓是防不堪防。因而，关于那些商标、专利难以笼盖的侵权行为，用反不合理合作法停止填补庇护就显得十分有需要了。
再者，反不合理合作法与专利法在侵权认定上考虑的因素差别。外不雅设想专利庇护的是具有美感的工业设想，从“整体视觉效果”上与外不雅设想专利不异或近似的可被认定为侵权。而反不合理合作法庇护“具有必然影响力的商标包拆拆潢”是为了避免消费者对商品来源的稠浊、误认，判断时需要考虑包拆拆潢自己的标识感化、办事近似水平及被误认的可能性、一般公家的留意力、办事销售渠道、现实稠浊证据、权力人利用时间等因素。次要仍是市场合作关系的判断。
能够看到，除了我们经常会说的著做权、商标、专利权以外，在商品包拆拆潢被仿冒的时候也能够考虑寻求反不合理合作法停止填补庇护，维权时选择适宜的战略有助于我们收成更好的效果。
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