2022双11首次无GMV答卷/启动化妆品定制化试点 | 美周热点
那里会聚了一周的热点事务，欢送各人查看 ！
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双11答卷：没有GMV，淘宝曲播战绩可喜
11月10日晚上8点，天猫双11正日子正式启动，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。
然而，在11月12日零时事后，天猫并未发布本年双11的详细交易数据，只表白： “稳中向好，交易规模与去年持平。”
△图片来源：阿里巴巴
虽没有详细数据，但天猫表达，本年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与双11，开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元。
此中，美妆类目仍然表示超卓。预售首日前4个小时，美妆品类就呈现了4个破10亿品牌，别离是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和薇诺娜，以及52个破亿单品。在双11当日，珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的功效。另，面膜冷热仪增长5568%；彩妆游览拆增长超越270%。
值得一提的是，双11期间淘宝曲播产生了62个成交额亿元以上、632个成交额万万元以上曲播间，而新主播成交额则同比增长了345%。罗永浩、遥望梦想站均晋级成交额亿元以上曲播间。在淘宝新主播中，罗永浩成交额排名第1，遥望梦想站排名第2。在粉丝增长那项中，罗永浩获得平台第1，其后是李佳琦、Austin、Timor小小疯。
而“店播”的成交额前3名为小米官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店、海尔官方旗舰店。
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京东双11战报：增长强劲，新锐品牌受捧
11月10日晚8点，京东11.11迎来更高潮。截至11日24时，10025个品牌成交额同比增长超100%，京东新百货美妆成交额同比去年增长110%，欧莱雅等87个美妆国际大牌成交额同比增长超230%。
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收场10分钟，SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌成交额同比增长超200%。
据悉，美妆国际大牌和国货品牌都获得不错的功效。此中，299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍。珀莱雅、HBN、溪木源、优时颜等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。
同时，浩瀚海外小寡优良品牌也得到了增长，来自京东国际“FIRST方案”的头皮平衡养护品牌Philp b成交额同比增长10倍，POLA成交额同比增长5倍。
值得一提的是，国内的新锐品牌也遭到逃捧，出格是高性价比的。收场10分钟，瑷尔博士、HBN、谷雨等超40个美妆新锐品牌成交额同比增长200%。同时，工场好货备受喜爱，近10个美妆财产带品牌成交额同比去年增长200%。
另，附京东美妆双11开门红榜单，此中，美妆护肤类目标前十名中有一半以上的品牌进入“亿元俱乐部”。详细来看，美妆护肤TOP 10榜单别离为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、珀莱雅、玉兰油、赫莲娜、海蓝之谜、科颜氏、资生堂。此中前6个品牌的销售额都实现了破亿。
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国度药监局启动化装品个性化办事试点
11月10日，国度药品监视办理局发布了《关于开展化装品个性化办事试点工做的通知》，其目标是为贯彻落实党的二十大精神，进一步深化“放管服”变革，连系各地现实，摸索化装品个性化办事的可行形式和有效监管办法，构成可复造、可推广的经历做法，更好地称心消费者需求，鞭策中国化装品品牌建立和财产高量量开展。
△图片截自国度药品监视办理局
本次试点工做由国度药监局同一组织，将在北京、上海、浙江、山东、广东省部门地域开展试点，那些处所的试点由（市）药监局详细负责施行。本次试点自2022年11月起头，为期1年，详细事项如下：
①摸索个性化办事形式。鼓舞试点企业围绕彩妆、护肤等大众化妆品在皮肤检测、产物跟踪、个性化护肤办事计划等方面停止试点。
②摸索对个性化办事形式的有效监管办法。鼓舞各试点省（市）药监局在现行的化装品监管律例框架下，立异监管形式，在产物存案、检测、留样、销售办理等方面停止监管体例的优化。
③研究造定个性化办事相关的标准性文件。通过试点，在契合化装品产物存案、消费监管、风险监测等相关律例要求下，停止合理优化，既要包管化装品的量量平安，又要称心消费者用妆的个性化需求。
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资生堂换帅，现任中国区CEO上任
11月10日，资生堂官网公布了一条新的人事录用：从2023年1月1日起，现任总裁兼CEO（首席施行官）鱼谷雅彦将成为董事长，继续兼任CEO，现任资生堂中国CEO藤原宪太郎升任资生堂集团总裁兼COO（首席运营官）。则资生堂中国CEO一职则将由集团首席战略官梅津利信接任。
△图：左为藤原宪太郎，右为梅津利信
据悉，此次接任中国区CEO的梅津利信，在上任首席战略官之前，曾任资生堂运营战略部部长、市场谍报部长等职位。
而藤原宪太郎是于1991年参加资生堂，自1994年起的6年间派驻德国，次要负责国际营业的开展，后也曾担任韩国资生堂社长。2015年藤原宪太郎上任资生堂（中国）投资有限公司总司理，并于2017年资生堂成立中国地域总部后任资生堂中国区总裁。在其任中国区总裁的昔时，中国市场便成为了资生堂集团海外第一大市场。
此次资生堂中国区CEO升职为集团总裁以及中国区新CEO的上任，或将有助于资生堂在中国的开展。 （详情）
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争议：李佳琦与资生堂的“破价”事务
11月7日晚间，话题“消费者称李佳琦曲播间产物比官方贵”登上微博热搜，随之李佳琦和资生堂被推到风口浪尖上。
据悉，该事务是因为有消费者反应在天猫双11预售活动期间，其有人称11月4日凌晨，在资生堂官方旗舰店曲播间售卖的悦薇水乳套拆只需888元，比李佳琦曲播间的同款商品到手价廉价300多元，一时间引发赞扬、维权。
△图源：微博热搜截图
据资生堂方面的说法，此次是系统毛病招致的乌龙事务。其通知布告称，当日0点因系统问题，店铺呈现了短暂的价格异常，针对价格异常的订单，资生堂方面将与消费者沟通，同一做退款处置，并给与恰当抵偿。
针对短时内交易的价格异常订单，品牌将同一做退款处置。在11月6日，有消费者称取缔订单并顺利收到了货，其在小红书上配图发文称，“免费的悦薇，太香了，香薰也太香了。”
那再一次引发李佳琦曲播间消费者的不满，很多消费者发文，要求资生堂和李佳琦方面给出进一步回应息争决计划。
除了此次事务，之前欧莱雅面膜等事务也引发“震圈”，那类现象的发作或许是对当下主播与品牌方之间的博弈，同时也为两边的协做、“全网更低价”以及品牌订价权的赐与警示。 （详情）
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数据：前10个月化装品品类进口金额达1260.8亿
11月7日，海关总署公布了10月份进出口的海关数据情状。据海关统计，本年10月，中国进出口总值达3.55万亿元，较去年同期增长6.9%。此中，进口为1.48万亿元，增长6.8%；出口为2.07万亿元，增长7%，商业顺差5868.1亿元，扩大7.6%。
△图片来源：海关总署
从环比趋向来看，10月美容化装品及洗护用品类进口吨数下滑4.09%，但进口金额呈现8.83%的环比上涨。
总体来看，本年前10个月，我国进出口总值达34.62万亿元，比去年同期增长9.5%。此中，进口为14.91万亿元，增长5.2%；出口为19.71万亿元，增长13%，商业顺差4.8万亿元，扩大46.7%。
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