编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
曲播带货自鼓起以来，火了一波又一波素人，同时也吸引了无数流量明星争相折腰，来与网红主播抢地皮。而头部主播自带的私域流量圈，也让许多电商平台趋附者众，因为那就意味着营业额，意味着更多的商家入驻，意味着更多的消费者。
而在本年双十一购物狂欢节期间，抖音自称参与活动的商家同比增长86%，有7667个曲播间，做到了销售额超越百万的好功效。而在那些超百万级主播之中，有位头部主播就在近期惹出大费事，那就是疯狂小杨哥。
曲播带货赛道炽热异常，头部主播却频频出事
曲播带货在近年来的炽热，市场有目共睹，得益于平台的撑持、孵化机构的推波助澜，头部主播也纷繁如雨后春笋般涌现。但无论天猫淘宝，仍是抖音快手，那些头部主播几乎都是素人身世，就算是林依轮、墨丹等明星改行来做主播，号召力和影响力也与他们相抗衡，可偏偏几乎每次出问题的，都是那些素人头部主播。
图源：王海微博截图
从贸易角度而言，曲播带货的素质也是电商。只不外主播们用极具诱惑力的话术，让商品变得更立体、更实在，而不单单只是冰凉的图文介绍，那也会差遣消费者有激动消费的欲望。但目前曲播带货行业却存在一个不能不认可的痛点：价低者获胜。
而能让品牌方一而再、再而三突破本身市场价的，往往也只要平台的头部主播。可偏偏那些本该敬服羽毛的头部主播，又最容易被利益所差遣，做出一些不太适宜的工作。曾经的淘宝一姐、快手一哥，更是间接退居二线不再露面。
近期在网上闹得沸沸扬扬的疯狂小杨哥也是如斯。“抖音粉丝破亿”、 “斥资一亿买了一栋楼”等等标签，让其成为了继口红一哥之后的又一头部主播，但那个抖音平台的带货一哥，却也恰好因为名高引谤，被职业打假人王海盯上了。
小杨哥背书的某品牌破壁机和绞肉机，被职业打假人王海举报虚标功率。而引起争议的破壁机，也已经间接被下架处置。虽然过后品牌方发布声明回应，称公司的两款产物均契合国度原则，不存在虚假宣传，以至还附上了检测陈述，可那一石激起千层浪之后，想要再平复，可就没那么容易了。
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关于商家而言，能在粉丝过亿、场场曲播旁观人数都轻松破万万的小杨哥曲播间里露脸，已经十分不容易了。因为头部主播的坑位费以及佣金长短常高的。据三只松鼠、周大生、百草味等品牌公开表达，上曲播间不只不克不及带来可不雅营收，认真核算主播要求的全网更低价后，有时还亏钱。
此次让疯狂小杨哥深陷囫囵的品牌，其实成立时间已有12年之后，可其已经两次因为产物不达标，而被相关部分传递惩罚过，只不外惩罚金额较小，在其时并没有引起过多存眷。可做为一个头部主播，小杨哥在停止选品的时候，理应对品牌停止必然的查核把关，不然就会容易呈现问题，孤负消费者对其的信赖。
选品不严谨的背后，是小杨哥的暴利
疯狂小杨哥于2015年正式入驻抖音平台，但其开展之路起初也遭受了重重障碍，曲到2018年，小杨哥才找到了属于本身的开展之路，粉丝数量一路高歌猛进，在2022年11月，更是胜利打破了亿人大关，可在那一亿人之中，实正的活人数量有几，那个谜底就不得而知了。
本年25岁的疯狂小杨哥，用了短短七年的时间自力更生，为本身的MCN公司“三只羊”，赚到一个小目的后，间接在安徽买了一栋大楼，并方案在2023年6月投入利用。但那个如斯肥美的羊，似乎也经不太起琢磨。
据数据机构统计，三只羊旗下拥有300多个已受权的MCN账号，每个商家坑位费在20万到60万不等，至今已有许多品牌为了抢占坑位链接，不吝重金合作上岗，那份生意已经扩大得不可思议。但也恰好是生意摊子过大招致首尾难顾，疯狂小杨哥的曲播间也翻车屡次了。
就在本年9月，疯狂小杨哥曲播间就因为涉嫌供给三无产物而被曝光，虽然那个三无产物只是一个洗发水附带的赠品。
部门消费者在疯狂小杨哥曲播间，趁着一次买三瓶洗发水可赠吹风机一台的活动，购置了某品牌的洗发水。但在收货后却发现，其赠送的吹风机既无中文标识，也没有消费日期、量量合格证及消费厂家，疑似三无产物。
而那款吹风机，在中国消费者杂志旗下“315评测”栏目中也曾被曝光过：仅吹风20秒的吹风机，因温渡过超出跨越现着火现象，但至今小杨哥都承认本身曾经为那款产物站台，那一点令许多消费者感应不满。
以“疯狂小杨哥回应售假”做为关键词，在其主战场抖音停止搜刮后，城市发现产物类别一应俱全，如口罩、贴身衣物、酒水、服饰等产物，遭到屡次量疑的疯狂小杨哥实的还能得到新用户的信赖吗，那一点许多业内人士都表达量疑。
虽然疯狂小杨哥屡次间接或间接地表达：其不会包管本身带货的产物不出问题，但出问题了，团队会第一时间去给各人处置。可在此次被职业打假人王海送上言论高地的时候，小杨哥却直抒己见地表达，表达收集那种工具，各人都晓得谁的流量大，莫非大流量还去反咬他一口，以至还说出了“不要打着什么灯号搞得本身像个大好人一样。黄鼠狼给鸡贺年，不安好意”之类具有煽惑脾气绪的话语。
此次疯狂小杨哥翻的车，已经火出了圈。虽然其照旧像往常一样，表达了本身将负责到底的立场，可在相关部分接连下场、篓子似乎越破越大的时候，小杨哥也不能不面临一个现实：此次不给出一个合理的阐明，恐怕会成为下一个辛巴。
相关部分下场，曲播行业洗牌期近
此次疯狂小杨哥被抬到风尖浪口上，也刚巧是在双十一购物节之后，据不完全统计，截至11月15日，疯狂小杨哥共停止了30场曲播，GMV达25亿，场均销售额5000万。在近期同样非常火爆的东方甄选，同期GMV也近25亿，场均销售额为2500万，但其曲播场次多达88场，几乎是疯狂小杨哥的三倍之多。
相较于东方甄选的团队型曲播，疯狂小杨哥做为小我大IP，其IP受权也长短常值钱的，因而光是在IP受权那方面，小杨哥就已经赚得盆满钵满，但那关于小杨哥而言是足够的，可关于“三只羊”来说，似乎还有朝上进步的空间。
据网友统计，疯狂小杨哥曲播间内的产物，多为中型或小微企业消费，此中不乏家电、服饰、酒水等。消费者天然也晓得，新品牌不吝花上几十、上百万，来小杨哥曲播间露脸，为的就是一个出名度。可被重金砸晕的小杨哥，却似乎忘了一点：靠消耗消费者的信赖，来换取短期的利益，那只会砸了本身的招牌。
2021年公布《收集曲播营销办理办法（试行）》中明白规定，曲播间运营人员不得发布虚假或者惹人曲解的信息，棍骗、误导用户；不得营销冒充伪劣、进犯常识产权或不契合保障人身、财富平安要求的商品。除此之外，假一罚十、顶额罚款等等一系列保障消费者权益的法令条目，也并不是只是一纸空文。
回到疯狂小杨哥此次闹得沸沸扬扬的疑似虚标功率的破壁机，根据其页面的销量及价格，若最末实的被相关部分断定商品存在虚假宣传的问题，那么小杨哥将在短期内再次掏出一个小目的，来吃下那个沉痛的教训。
而陪伴着“两地相关部分已收到近百人的维权赞扬”、“相关部分正在介入处置”等热搜的轮流上阵，工作似乎已经发酵到了一种无法拾掇的场面，疯狂小杨哥恐怕实的会栽一个跟头。不外认真想想，头部主播在拥有了浩荡的私域流量之后，就必需考虑到本身的每一个选择、每一个商品，事实合不适宜、合不合规，因为主播需要为本身的行为买单。
近日发布的相关陈述也明白指出：加快开展数字经济，促进数字经济和实体经济深度合成，打造具有国际合作力的数字财产集群。而曲播带货做为此中的一个大板块，天然需要拥有一个优良的市场情况，相关部分似乎也正诡计借此时机，好好整顿现在的曲播乱象。
曲播带货开展到今天，已然成为了一个刺激消费、拉动内需的浩荡财产链。许多消费者之所以选择信赖头部主播，一方面是因为性价比，另一方面是因为对其有着足够的信赖。若每一次产物遭到量疑，都以下架、缄默、厂家回应主播充耳不闻来处理，那么那个行业的将来，恐怕也不会太好。
结语
疯狂小杨哥继一亿买楼后又再次登上热搜，其影响力和话题度天然没必要多说，可做为头部主播，其不只需要对产物格量、口碑牢牢把关，还必需进一步标准本身的曲播话术。想要赚钱无可厚非，但那份钱需要赚得合理、赚得适宜。
在流量时代下，几乎每个月城市有新面目面貌崭露头角，对应的是每个月城市有头部主播被取而代之，若何可以让消费者可以认准本身，已然成为了横在头部主播面前的一个大难题。过硬的带货口碑、严苛的选品原则，才是头部主播理应树立的楷模。可若连最根本的产物格量都掌握欠好，又谈何将来呢，而疯狂小杨哥的起升降落、是长短非，似乎给整个行业提了一个醒。