直击调研 | 燕京啤酒(000729.SZ)：双十一电商渠道全面高速增长 多平台增速领跑行业

智通财经APP得悉，11月18日，燕京啤酒(000729.SZ)在承受调研中表达，在2022年双十一大促期间，燕京啤酒电商渠道全面高速增长，行业排名再立异高，多平台增速领跑行业，在头部品牌连结高增速，表现了燕京啤酒品牌极强的生命力与增长性。双11活动黄金28小时，电商全渠道GMV同比增长100%，销量同比增长80%，店铺访客同比增长115%。此中，京东旗舰店、天猫旗舰店平台，获得TOP1和TOP2的优良功效，京东自营也登顶TOP3。燕京V10精酿白啤在双11期间斩获天猫平台白啤品类销售额第一及天猫燕京啤酒官方旗舰店单品销量第一，在天猫燕京啤酒官方旗舰店单日销量超越20000箱，GMV较日常增长1000%，成为中高端啤酒产物中备受消费者欢送的人气爆款，愈加值得一提的是，那已经是燕京V10精酿白啤持续两年获得白啤品类第一。

燕京啤酒强调，公司继续施行大单品战略，加速燕京啤酒高端化的历程，构成以燕京U8、燕京V10、新雪鹿为代表的大单品与特色产物组合的产物矩阵；创建了“狮王精酿”独立高端品牌，推出生避世涛、酒花酸小麦等多款新产物。2022年，新品“鲜啤2022”、U8plus及高端拉格Super12皮尔森等陆续推出，进一步丰硕了公司中高端产物矩阵，构成了“以清新酒为根底、以中档酒为主打破、以高档酒提拔品牌价值”的产物战略，促进产物构造优化晋级。公司通过聚焦U8、鲜啤、原浆白啤等优势产物做大做强，通过开发“燕京八景”文创产物鞭策精酿开展，通过燕京社区酒號合成城市特色和啤酒文化，拉近与消费者的间隔，促进消费者对产物的感知与领会。

燕京啤酒表达，公司继续推进燕京U8大单品战略，优化产物构造、推进消费晋级、培育提拔新增长点、加强合作力。通过继续开展线上线下一体化营销战略，公司全面施行全链路品牌营销，接纳多种渠道和路子，开展多种营销活动，U8销量不竭提拔。

此外，公司安身民族品牌优势，继续构建全方位立体新营销平台，接纳多种渠道和路子，开展多种营销活动，继续推广品牌、提拔品牌影响力，不竭储蓄积累品牌势能。2022年以来，燕京啤酒通过积极开展冬奥营销、跨界协做第36届群众片子百花奖、继续签约一线艺报酬品牌代言人等多项行动，足够操纵各类前言停止全方位、广笼盖、立体化品牌宣传，线上线下联动打造燕京品牌年轻化、高端化、潮水化形象。同时，公司将“有你文化”晋级为品牌文化，强调了燕京啤酒与消费者之间的交互和共享，继续强化企业文化的引领感化。

业绩方面，燕京啤酒称，前第三季度，公司在做好疫情防控的前提下，实现营业收入113.2亿元，同比增长9.01%；实现利润总额9.79亿元，同比增长16.44%；实现归属上市公司股东净利润6.73亿元，同比增长19.37%。公司根据既定的开展战略和开展形式，紧扣“高量量开展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，继续开展线上线下一体化营销战略，全面施行全链路品牌营销，接纳多种渠道和路子，开展多种营销活动继续推广品牌、提拔品牌影响力，实现更绿色可继续、更高效、更协调的增长。

燕京啤酒指出，公司适应消费晋级趋向及行业合作格局改变，将高量量开展做为“十四五”期间的开展主题，对峙新开展理念，通过“强大品牌、夯实渠道、培育客户、深耕市场、精实运营”五大战略路子，聚焦产物、渠道、市场三个重要抓手，采纳多种办法，调整产物构造，发力中高端，加强品牌塑造和办理程度的提拔，不竭提拔品牌影响力，进步市场合作力，实现公司可继续、高量量的开展。

将来五年，燕京啤酒表达，公司将进入战略重构期，在2025年前完成蜕变，次要经济目标闪现较快增长，市场建立量量显著提拔。各级市场向上晋级换新，培育高端、超高端子品牌，渠道构造愈加合理，搀扶并强大优良客户。实现开展量量更高、经济效益更优、立异才能更强、市场开辟更广、治理程度更好、品牌形象更佳的目的。