综述
跟着冬奥会的临近，白色经济正在兴起，不只吸引更多人参加冰雪运动，国际专业户外运动及滑雪品牌也掀起了一股“入华潮”，面临中国冰雪市场庞大的开展潜力，国际户外企业纷繁入局，加速在中国市场持久投资，跟着全民冰雪热潮晋级的鞭策，冬奥营销主旋律照旧，豪侈品牌也纷繁规划滑雪产物并开设冰雪主题的快闪店，在冰雪项目标推广方面，社交媒体成为了一股有生力量，如抖音、小红书、微博，从线上到线下，传递冰雪热情。
本篇内容由POP前瞻团队就冬奥会备战期间，删选2021下半年以来有代表性的运动户外品牌所开展的市场活动停止时间线的梳理。
官方活动时间线
2021年10月18日：北京冬奥会火种在希腊胜利点燃。
10月20日：北京冬奥组委的工做团队将于当天乘坐航班将火种抵达国内。
10月27日：北京冬奥会礼服发布，合成了中国传统山川画与冬奥核心图形的雪山图景， 就像将《千里山河图》穿在身上。
12月31日：冬奥会和冬残奥会颁奖服正式发布，别离为“瑞雪祥云”、“隆运山川”和“唐花飞雪”，设想灵感来自“瑞雪”、“祥云”、名画《千里山河图》、传统唐代织物等中国传统文化元素，赛时那三套服拆将别离呈现在雪上场馆、冰上场馆和颁奖广场的颁奖仪式中。
12月31日：北京冬奥会中国体育代表团领奖服发布，该套服拆名为“冠军龙服”，以传统文化意境和汉字“中”为设想灵感，用红色线条相汇于中轴线，寓意着世界各地的伙伴相聚中国。
2022年1月5日：由央视新闻发布的#来了您呐#话题，12生肖福娃灵动演绎24项冰雪运动。
列国体育代表团协做品牌概览
时髦助力冬奥，至冬奥以来，5家出名运动品牌抓住机遇赞助列国体育队及代表队服拆，要在奥运会上向世界展现品牌的魅力，提拔品牌价值。
展开全文
2021年9月23日
Lululemon成为加拿大奥运代表队服拆协做伙伴
2021年11月25日
可口可乐中国为北京 2022 年冬奥会场馆清废团队供给工做服套拆
2021年12月22日
户外运动时髦品牌ICEPEAK颁布发表正式成为六收中国国度滑雪队服拆赞助商
2022年1月1日
EA7 Emporio Armani将为意大利冬奥会和冬残奥会代表团供给休闲及正式着拆
2022年1月13日
Spyder成为 2022年北京冬奥会美国滑雪队和美国自在滑雪队的官方服拆赞助商
社交媒体平台冰雪活动概览
2021年11月8日-2022年3月28日小红书规划雪场牵手锻练，2021年的冰雪季将是国内互联网内容平台初次与滑雪圈层停止如斯大规模的深度协做。
2021年12月10日-2022年1月10日在抖音的“全民冰雪季”活动中，既有官方的背书，又有明星、KOL、专业运发动的流量加成，活动丰硕加上多种多样的互动和弄法，抖音助力冬奥得到了官方和通俗用户的好评。
1月4日-6日天猫冰雪节线上满减大促，微博时髦结合天猫冰雪节配合倡议的#冰雪种草季#，话题阅读累计7.4亿，讨论次数150.6万。
天猫线下冰雪节
2021年12月31日-2022年1月3日天猫冰雪节顺敏捷地吉林，进一步助力吉林擦亮冰雪旅游的“金字招牌”，引领江城的滑雪风潮为北京冬奥会营造气氛。
phenix联袂天猫冰雪节结合冰火斗兽赛事相聚吉林北大湖滑雪场，胜利举办菲滑不成冰火斗兽Battle Party
滑雪新品秀的发布现场，FILA、李宁空降现场，此外还囊括了国表里14家资深及新锐雪牌新拆，多家国际品牌代办署理商、线下品牌入驻，并首发浩瀚新品，与此同时，线上冰雪大使、圈层头部KOL的外型协做也都表现了国表里品牌的合成。
4家国际户外标杆品牌首进中国市场
2021年12月23日，全球出名豪华运动服饰品牌BOGNER博格纳正式进驻中国市场，并在北京王府中环商场开设首家精品店。
2021年12月27日，拥有 70 年汗青的日本高性能时髦运动品牌Goldwin 在北京冬奥会降临之际，选址于那座冰雪运动之城开设中国首家旗舰店。
2021年10月28日，挪威国宝级户外品牌Helly Hansen在北京召开中国首秀暨新品发布会，宣示了那个百年品牌将正式进入中国市场，扬帆起航。
2021年9月1日，Peak Performance赶在冬奥会降临前颁布发表进入中国市场，并开设官方天猫旗舰店，那其实是国产运动巨头安踏集团的一次规划。
4家国际户外标杆品牌首进中国市场
中国冬季户外市场的炽热气象，更多户外品牌、拥有“滑雪”基因的国际品牌加速在那里的规划和深耕，4家出名国际专业户外品牌颁布发表进入中国市场，越来越多的户外运动品牌在意识到中国市场的重要性。
2021年9月1日
Peak Performance首进中国
2021年8月30日
Helly Hansen重返中国市场
10月28日
发布中国首秀
2021年12月27日
Goldwin北京中国首店
2021年9月23日
BOGNER正式进入中国市场
12月23日
中国首家曲营店开业
8家国际户外标杆品牌首开门店
2021年9月13日，美国服拆企业威富集团颁布发表，旗下天然功用性服饰品牌icebreaker迎来曲营转型，将通过天猫官方旗舰店规划中国市场。
2021年10月14日，阿迪达斯旗下专业户外品牌adidas TERREX在中国的首家旗舰店在上海静安嘉里中心，此次的旗舰店落地是国市场的重要投资。
2021年10月15日，HOKA首家曲营品牌体验店坐落于上海市首家吴江路商圈，标记着HOKA为打通中国市场线上线下零售迈出的里程碑式一步。
2021年10月15日，MAMMUT猛犸象在北京国贸的首家概念店开业，为进军中国市场掀开崭新一页。
8家国际户外标杆品牌首开门店
2021年10月14日
adidas TERREX中国首家旗舰店
2021年10月15日
VMAMMUT猛犸象首家概念店
2021年9月13日
icebreakert天猫曲营旗舰店
至冬奥会以来，8家国际专业户外运动品牌首开门店，宣示着海外品牌对中国市场的野心不只表现在门店上，也表现在品牌、产物和营销等各个方面。
8家国际户外标杆品牌首开门店
2021年11月27日，"户外三大神兽"之一的瑞典爬山配备品牌 Klättermusen 攀山鼠全国首家曲营门店落户杭州大厦。
2021年12月31日，HEAD SPORTSWEAR 中国首店正式表态北京侨福芳草地购物中心，由高端科技户外系列、天然机能改革系列、都会休闲生活系列三部门构成。
2021年11月20日，VOLCOM 颁布发表北京首店三里屯太古里店于 11 月 20 日正式营业，店铺设想将滑雪运动基因注入此中，融入极简科技元素营造出雪山气氛。
2021年11月12日，DKL迪桑特动力尝试全球体验中心登岸北京三里屯，那也是目前迪桑特全球面积更大的零售门店。
2021年12月31日
HEAD SPORTSWEAR 中国首店
2021年11月20日
VOLCOM 北京首店古里店
2021年11月12日
迪桑特动力尝试全球体验中心
2021年11月27日
Klättermusen 攀山鼠全国首家曲营门店
2021年10月15日
HOKA首家曲营品牌体验店
高端品牌快闪店入驻雪场
2021年12月27日-2022年2月15日，Burberry 限时精品店登岸松花湖度假区，还有咖啡与冰棒可供体验。
2022年1月6日，The North Face X KAWS快闪店空降长白山，并带来The North Face XX KAWS联名系列的全球首发。
2021年12月23日-2022年2月5日，FENDI冬季运动胶囊系列快闪空间及FENDI CAFFE限时咖啡厅登岸长白山国际旅游度假区。
2021年11月17日，BOGNER博格纳松花湖冬季限时精品店开幕。
高端品牌快闪店进驻雪场
2021年11月17日
BOGNER博格纳松花湖限时精品店
2021年12月23日-2022年2月5日
FENDI长白山快闪空间
2021年12月27日-2022年2月15日
Burberry 松花湖限时精品店
2022年1月6日
The North Face 长白山快闪店
9家头部品牌陆续开展滑雪主题限时概念店
2021年11月9日，The North Face陌头滑雪快闪赛URBAN RIDE空降上海贸易空间新地标——前滩太古里，在喷泉广场大阶梯，Shaper们用冰雪打造出一个街边滑雪公园，用热情点燃冬日魔都。
2021年11月12日，ROSSIGNOL初次联袂插画家Radio Woon冷艳跨界，新款表态北京王府中环3楼快闪店。
2021年11月1日，BURTON 在北京 SKP-S 开设限时店，助力全民雪上运动热潮。
2021年11月1日，THE SLOPE滑雪概念限时店携一寡品牌登岸北京SKP4层K大道，店内涵盖了单板，双板服饰， 硬件及配饰类等诸多单品。
9家头部品牌陆续开展滑雪主题限时概念店
滑雪热潮之下，一贯以“崇高、尊贵、文雅”示人的豪侈品牌，也越来越存眷国内滑雪财产，9家出名品牌及豪侈品陆续创办滑雪主题的限时概念店或是精品店，令人着迷的互动安装便吸引了来自各行各业的滑雪喜好者和潮水达人前来打卡。
9家头部品牌陆续开展滑雪主题限时概念店
2021年12月18日，意大利豪侈品牌ZEGNA杰尼亚于上海购物中心芮欧百货达利钟广场开设限时精品店，出格呈献杰尼亚户外系列。
2021年12月30日，Giorgio Armani Neve滑雪系列限时店现已空降上海前滩太古里，限时店截行至2022年2月16日。
2021年12月31日，HEAD SPORTSWEAR 于北京西单大悦城正式开启国内首家线下快闪体验店，现场更是陈列注入品牌滑雪基因的冬季系列新品。
2021年11月24日，DESCENTE迪桑特携代言人陈伟霆，空降张家口密苑云顶滑雪场，精准闪现了迪桑特精准发布会暨「精准过人」主题冰雪大秀。
2021年12月1日，伦敦运动品牌Sweaty Betty滑雪系列登岸静安嘉里中心限时快闪店。
2021年12月1日
Sweaty Betty滑雪系列快闪店
2021年12月18日
ZEGNA杰尼亚上海限时精品店
2021年12月30日
Giorgio Armani Never上海限时店
2021年12月31日
HEAD SPORTSWEAR 国内首家线下快闪体验店
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