双11的第14个岁首，没有GMV，曲播带货却逆势成为亮点。节前李佳琦返场，罗永浩曲播间转战天猫，东方甄选、刘畊宏夫妇陆续入淘，那也让几大曲播电商平台最末的战绩备受存眷。
据“抖音双11好物节”数据陈述显示， 10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，播带货总时长累计达3821万小时，7667个曲播间销售额超越百万元。
那是抖音电商参与的第三个双11，也是抖音商城第一次正式独立出战双11，其重点打造了货架电商，加强商城、搜刮、橱窗等渠道的运营。陈述显示，活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
从品牌销售来看，抖音电商在双11期间也闪现其独有特点。南都结合第三方数据平台蝉妈妈，以10月24日至11月11日为时间范畴，对抖音各人电、生活电器、女拆、彩妆、美容护肤、美容仪、手机、运动鞋、零食六大品类的品牌销售额停止排名，并拔取出各个品类的销售额前19至20名。
家电类国货占绝对优势，苹果手机断层式领先
蝉妈妈数据显示，在抖音双11各人电品牌销售排行中，前三的品牌依次是海尔、美的和海信。从销售额指数来看，海尔销售额和排第二的美的拉开了较大差距。
在销售额排行前二十的各人电品牌中，只要林内和松下两个日本品牌，销售额排名依次是16和19，其余上榜品牌均为国货品牌。
在上榜品牌中，美的、小天鹅、华凌均为美的集团品牌。据领会，双11期间美的在抖音通过海量短视频种草提早积累新品热度，并打造特色主题曲播间专场，如“总裁曲播”“生日会”“工场曲播”等，丰硕内容兴趣性。据抖音发布的战报，美的系品牌(美的、小天鹅、华凌)预售破亿。
除了格力、荣声、TCL、华凌、方太那些老牌国货外，上榜品牌中还有很多国货新品牌。如海信旗下年轻潮牌Vidda，销售额排名第十。去年Vidda曾颁布发表其全新的品牌战略，称要做年轻人第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌。此前Vidda便推出的多款音乐电视和K歌电视,还在双11前夜推出100英寸的超大电视。据Vidda官方微博，本次双11期间，Vidda整体销售额打破7亿元。
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在生活电器类面前目今，国货品牌同样拥有极高占比。蝉妈妈数据显示，在生活电器销售额排行前20的品牌中，只要戴森和NK两个进口品牌，其余均为国货。销售额排行前三的品牌依次是逃觅、添可和科沃斯。
据逃觅发布的双11战报显示，逃觅双11期间在抖音销售额同比增长1200%，全平台曝光量超越10亿。双11期间，逃觅全渠道总销售额打破11亿，同比2021年双11增幅超600%。
但在手机类面前目今，苹果仍是销售额排行第一的品牌。从销售额指数来看，苹果销售额超越排行第二的华为和第三的红米数倍，而华为和红米的销售额差距其实不大。
据抖音发布的双11消电家居行业战报显示，截至11月11日24时，消费电子家居生活行业日均付出GMV较去年双11同比提拔133%，行业GMV破万万品牌数127个，行业GMV破百万单品数1338个。此中，跨店每满减动销商品数较921大促提拔1376%，定金预售活动成交GMV较去年同期提拔335%，超值购付出GMV破万万品牌14个，超值购付出GMV破百万单品135个。
而在战报的Top商品榜中，排第一的就是iPhone14。
花西子成抖音彩妆Top1，二十强国货占比55%
在彩妆类面前目今，销售额排第一的品牌为花西子，销售额指数远超排名第二的3CE。在销售额前20的品牌中，花西子、卡姿兰、彩棠、尔木萄、墨莉欧、毛戈平、完美日志、橘朵、colorkey、KATO、柏瑞美均为国货，国货占比达55%。
不只在双11期间，本年上半年，花西子就是抖音美妆品牌销售额Top1。《2022上半年抖音小红书美妆行业营销洞察》显示，2022年上半年，花西子官方旗舰店曲播间GMV在抖音美妆类曲播中稳列榜一，超越其他达人号。
比起达人带货，花西子在抖音打造的品牌账号矩阵更惹人注目。公开材料显示，改品牌共拥有13个品牌账号，每个账号都拥有本身的定位与内容调性，畴前期种草到中期转化再到后期客服都有各自分工。
在美容护肤类面前目今，销售额排前三的品牌依次是后、雅诗兰黛和欧莱雅。排行前二十的品牌中，国货品牌有欧诗漫、珀莱雅、天然堂、薇诺娜、韩束、谷雨、HBN等。
美容护肤类面前目今，抖音销售额更高的国货品牌中，欧诗漫同样在抖音成立了店播账号矩阵，开设了三个曲播间。双11期间，欧诗漫市场营销负责人麦子承受媒体采访时曾表达，“其时我们判断，品牌自播会是一个大趋向，而抖音更大的差别化是兴趣电商，有利于品牌找到目的人群，从而能够进一步发掘目的人群跟品牌或者产物的兴趣毗连点。差别的人群对产物的需求完全纷歧样，我们要找到产物和用户的婚配点，对目前人群做分层运营”。
双11期间，抖音的美容仪品牌合作也非常强烈。从销售额指数来看，美容仪销售额排名前三的品牌销售额体量大于彩妆品牌销售额。美容仪销售额前三的品牌依次是觅光、雅萌和听研。此中觅光和听研均为国货品牌。
11月3日，觅光开创人兼首席施行官王念欧在一次演讲中表达，过去五年家庭美容仪器行业开展敏捷，但那个行业还没有出格合适中国人的产物，“我们发现国人的皮肤表皮层更薄、愈加懦弱，更需要暖和的庇护，也需要有更深的能量进入深层，亚洲人的皮肤实皮层更深一些。所以，其实我们在做的工作就是把那些需求，就像浩瀚的科技行业做国产替代如许的汗青开展时机一样，我们做了良多底层的科技立异和产物立异，以致于在2020年、2021年，刚好在疫情的时候，赶上了各人去不了美容院、去不了医美如许的情况，所以带来了业绩的数倍增长，那是我们那家公司本身称之为的第二增长曲线，可能带来了行业必然水平上的倾覆”。
优衣库、阿迪达斯发力抖音，东方甄选成零食Top1
蝉妈妈数据显示，女拆类面前目今，销售额排前三的品牌依次是鸭鸭、Alessandro Paccuci和波司登。上榜品牌中，有很多是红人品牌，如第二的Alessandro Paccuci，第五的简搭，第九的BACKATONE，以及第十七的美洋等。此中，排第二的Alessandro Paccuci是一家抖音电商平台生长起来的服饰品牌。
虽然优衣库并未上榜，但优衣库本年在抖音发力明显。早在2018年，优衣库便在抖音注册账号，但过去三四年间，优衣库都没有在抖音带货。本年9月，优衣库起头通过“掌上优衣库”那一抖音账号停止品牌自播，从每全国午6点起头持续曲播4个小时至次日凌晨时分。此外，优衣库还开通了账号“优衣库爆款试衣间”，通过短视频分享穿搭种草。
在运动鞋类面前目今，销售额排前三的品牌依次是耐克、阿迪达斯和FILA。据领会，阿迪达斯也在本年抖音曲播，他们选择将抖音曲播间做为yeezy和5月新品的首发阵地，并邀请冬奥冠军苏翊鸣做客曲播间、现场连麦NBA球星等,最末获得超越1.7亿元GMV，活动7天连任抖音电商品牌榜第一名。
阿迪达斯财报显示，2022年第三季度，其在中国市场营收同比下降了两位数，那已是阿迪达斯在中国市场持续六个季度呈现销售额负增长。对此，阿迪达斯也在不竭勤奋挽回中国市场。
近日，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐承受采访时表达，在中国市场，阿迪达斯将来十分重要的调整标的目的是“中国创造”，即通过大数据洞察中国消费者的需求，包罗与更多年轻中国设想师、艺术家协做，创造更多充满中国元素的产物等。“希望将来几年，中国创造的产物品类可以占到阿迪达斯中国市场合销售产物量的三分之一。”
零食类面前目今，蝉妈妈数据显示，双11期间销售额排第一的品牌是东方甄选。做为后起之秀，东方甄选的销量、销售额以至超越了三只松鼠、百草味等品牌。
本年8月，新东方在线发布的财报显示，截至5月31日，新东方曲播电商营收为2460万元，毛利为930万元，毛利率为37.8%，不外那是董宇辉爆火之前的功效。在之后的财报德律风会上，新东方在线施行董事CFO尹强透露，东方甄选近三个月的GMV到达了20亿元摆布。
本年4月，东方甄选起头做自有品牌。尹强在2022中国电子商务大会的演讲中透露，在东方甄选上卖得十分好的蓝莓原浆，其实就是产自卑兴安岭原始丛林的野生蓝莓，过去没有人采摘，而通过和东方甄选协做，激活了本地的经济。尹强表达，将来东方甄选要成为一家以农产物为内核的产物科技公司。
采写：南都·湾财社记者 汪陈晨