40家运动户外品牌的52条最新动态透露出哪些亮点？【华贵双周榜：运动户外】2022年第21期

2022年第21期（2022年10月24日—11月6日） 【华贵双周榜：运动户外】共收录了 40家运动和户外品牌/公司在中国市场的 52条最新动态。

经“华贵评委会”甄选，以下三家品牌入选本期【华贵双周榜：运动户外】保举案例，他们是：

On（昂跑）

ARC’TERYX（鼻祖鸟）

Nitro

过去两周，在中国市场最活泼的 Top 3 运动和户外品牌是：

安踏以4条动态排名第一；

New Balance（新百伦）、李宁以3条动态排名第二；

naturehike（挪客）、Therabody、BROMPTON以2条动态排名第三。

此外，本期双周榜我们发现以下品牌亮点：

运动户外品牌继续晋级全球全国级别首店、大店，本期相关案例如李宁第九代全品类标杆店，New Balance（新百伦）全球跑步概念店。

中国冬季运动项目运发动成为品牌代言人热门人选，如 X-BIONIC官宣任子威担任品牌代言人，BOGNER （博格纳）官宣齐广璞出任品牌大使。

【华贵双周榜：运动户外】目前逃踪的品牌数量多达190+，重点存眷中国和海外的运动和户外品牌在中国的营销传布、品类拓展、核心产物发布、线上和线下零售渠道拓展、录用品牌代言人/大使、跨界联名协做以及融资并购等方面的重要意向。

【华贵双周榜：运动户外】—— 本期保举案例 ——

2）加拿大户外品牌 ARC’TERYX（鼻祖鸟）山地课堂北大湖店正式开业，那是鼻祖鸟的第二家目标地门店。

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点评：户外品牌正将源于大山田野的品牌基因更多地输入到门店选址逻辑中，目标地门店大热。据鼻祖鸟的客群调研数据显示，其50%以上的消费者都聚集在户外运动目标地。从用户中来到、用户中去，以北大湖店为代表的那些间接坐落在户外目标地的门店，就像是为探险者打造的营地。

3）美国滑雪板品牌 Nitro与长白山万达悦华酒店协做，打造联名滑雪主题酒店。

点评：跟着冬季的到来，滑雪胜地吉林长白山再次成为旅游度假的热点目标地。此次Nitro 与长白山万达悦华酒店协做的形式包罗全国首批滑雪主题客房143间，及滑雪主题片子首映和特调等。通过丰硕多彩的滑雪生活体例体验活动，深化中国滑雪喜好者对 Nitro 品牌打造单板社群的认知和喜欢。

——品类拓展————联名协做——

——与中国品牌/设想师/艺术家/零售商/运发动

日本高端户外品牌 phenix（菲尼克斯）与中国滑雪员张驰协做推出 X-niX系列新品联名款滑雪卫衣。

美国滑雪板品牌 Nitro与长白山万达悦华酒店协做，打造联名滑雪主题酒店。协做形式包罗推出143间滑雪主题客房、主题滑雪片子首映、特调等。

中国运动品牌 安踏和潮水艺术家池磊协做，推出骜驭 MD LEA运动鞋。

中国设想师户外品牌 YAKKY和韩国户外配备品牌 BLACKBRIAR黑荆棘协做，推出联名背包，背包有25L、35L、65L三款差别容量可供选择。

中国户外服饰品牌 UPPERVOID（二普纬度）与美国造帽品牌 New Era协做，推出联名款帽子，并将在泉州举办“帽”险环游记线下户外活动。

美国运动品牌 Reebok（锐步）与潮水艺术家花臂老王、潮水品牌UNIK协做，推出三方联名款 Answer4 篮球鞋。

——与 IP

美国专业运动品牌 Saucony（索康尼）推出“Endorphin Speed 啡速 3 上海城市出格款”鞋履。

中国运动品牌 匹克推出3D打印 FUTURE FUSION 2.0-西博联名款。

中国户外品牌 AnKoRau（安高若）与上海业余足球队 ANAR F.C. 协做推出胶囊足球系列，于11月11日正式出售，同时将推出以“Play Everywhere”为主题的纪录短片。

——线下渠道——

法国户外运动品牌 ROSSIGNOL（卢西诺）在迪卡侬北京四元桥店开设专柜。

加拿大户外品牌 ARC’TERYX（鼻祖鸟）山地课堂北大湖店于11月3日正式开业，那是鼻祖鸟的第二家目标地门店。

法都城市户外服拆品牌 K-Way®在上海芮欧百货开设门店，那是品牌在上海的首家零售空间。

中国运动品牌 李宁第九代全品类标杆店在成都万象城开业。

中国运动品牌 李宁广州太古汇店重拆开业。

美国运动品牌 New Balance（新百伦）旗下童拆副线 NewBalance Kids在青岛万象城开设新店。

美国运动品牌 New Balance（新百伦）上海前滩太古里全球跑步概念店迎来晋级。那家概念店是品牌在国内开设的第一家专业跑步概念门店，此次晋级也是全球范畴内第一家 New Balance跑步概念店的晋级。

加拿大运动品牌 lululemon （露露乐蒙）珠海首店在华发商都开业。

意大利运动品牌 FILA（斐乐）在广州正佳广场开设全球全新概念店广州一号店。

中国户外运动品牌 Nobaday在杭州滨湖银泰in77开设门店。

美式休闲航海品牌 Nautica旗下 nautica whitesail白帆在成都远洋太古里、万象城开设新店。

中国智能健身镜品牌 FITURE在深圳卓悦中心开设新店，品牌全球旗舰店将于11月13日在上海前滩太古里开业。

美国极限运动品牌 DCSHOES开设大连罗斯福广场新店。

——线下营销——

——社群活动

美国户外品牌 Penfield（攀菲熊）在上海湖心岛营地举办了“Open-Field” Penfield 秋季露营活动。

美国山系户外品牌 GRAMICCI在湖州泗安里举办“GRAMICCI CLIMB STATION 挪动攀岩” 太格露营华东站线下活动。

英国折叠单车品牌 BROMPTON在上海举办3 Peaks Challenge上海站挑战赛。

美国科技安康品牌 Therabody与英国折叠单车品牌 BROMPTON在上海静安嘉里中心举办小布单车城市挑战赛-上海站。

美国科技安康品牌 Therabody与上海镛舍酒店协做在The Middle House举办“粉红十月”关心女性安康主题活动，并邀请 MYbarre的Siri和Ann两位教师开展芭蕾训练。

瑞典环保鞋履品牌 Tretorn与上海运动聚集店 WeCycle协做举办永续骑行活动。

中国运动品牌 安踏在常营体育公园举办安踏北京站10k马拉松挑战赛。

德国运动品牌 adidas Originals在深圳万象六合水广场举行玩气量滑板挑战赛。

——门店安装/快闪店

新西兰天然功用性服饰品牌 icebreaker在上海静安嘉里中心开设 touch lab限时精品店。

美国户外品牌 The North Face（北面）在南京万象六合（10月26日-10月30日）、重庆北城天街星座广场（10月26日-10月31日）、深圳前海壹方城（10月26日-11月8日）和上海港汇广场（11月15日-11月21日）开设“北面KAWS”线下快闪店。

加拿大户外品牌 ARC’TERYX（鼻祖鸟）在沈阳万象城举办“ THE MOUNTAIN ECHO”快闪店。

美国运动品牌 New Balance（新百伦）在北京三里屯太古里南区开设2022冬日量造快闪店。

中国健身连锁品牌 SUPERMONKEY（超等猩猩）与字节跳动旗下智能穿戴设备品牌 PICO协做，推出“超然一刻”系列兴趣健身课程，并在深圳 cocopark设立超感 VR运动空间。

中国户外品牌 挪客 naturehike在重庆时代天街12号E馆开设“极夜降临”快闪店。

——品牌展览/时拆秀

德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）参与中国第五届国际进口展览会，发布 adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT环保户外徒步新品。

法国运动用品零售商 Decathlon（迪卡侬）参与第五届中国国际进口展览会，全球首发作态设想山地自行车（青少年款+成人款）、立异家具/健身器2合1生态设想多功用荡舟机、6人金字塔 A型户外露营帐篷、海上冲浪风筝、全品类陆冲板等十余项立异生态产物。

温馨科技品牌 SKECHERS（斯凯奇）参与第五届中国国际进口展览会，推出全球首发的 D'Lites Hyper Burst气泡熊猫鞋和亚洲首秀的 Speed Beast 跑鞋。

——线上营销——

——播客/视频/纪录片/综艺/杂志

美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）出品片子《The Yin Yang of Gerry Lopez（浪尖上的禅修 | Gerry Lopez 传奇）》的杭州首映于11月6日在杭州大厦门店举行。

美国运动品牌 Vans （范斯）推出《Cut Down: 30 Years Of The Half Cab》Half Cab™ 30 周年系列纪录片第三集，在第三集中由 Una Farrar、Daiki Hoshino、Pedro Delfino 和 Nick Michel 以及 Vans中国滑手佳威出演。

——代言人/品牌大使——

瑞士运动品牌 X-BIONIC颁布发表国际超模何穗和冬奥冠军任子威成为品牌代言人，自在式滑雪空中技巧世界冠军王心迪担任品牌大使。

德国滑雪品牌 BOGNER （博格纳）颁布发表中国滑雪运发动齐广璞出任新晋品牌大使。

——企业社会责任——

中国户外品牌 挪客 naturehike与云南户外媒体平台“也向”等结合倡议“点亮方案”公益活动，旨在为护林员供给户外配备并以此改进护林员的工做与生活。

——战略协做——

中国运动品牌 李宁东盟李宁中心一期项目封顶全面封顶。东盟李宁中心开工于2021年6月，该中心估计实现研发立异、智能造造、现代物流、工业旅游、运动体验、生活休闲等功用。估计2026年项目建成达产后，将实现年产高端运动服鞋等体育用品2500万件（双），产值20亿元以上，税收1.5亿元，创造广西本地就业岗位近8000个。

中国运动品牌 特步与聚合物全球领先企业科思创、鞋业综合平台斯兰集团联袂表态第五届中国国际进口展览会，三方签约达成战略协做关系，并于活动现场发布特步首款 Mass Balance低碳环保概念跑鞋——360-ECO。

中国运动品牌 安踏与国度体育总局冬季运动办理中心于国度高山滑雪中心配合推出国度队羽绒服原则，并发布2026冬奥会中国国度队羽绒服。

中国运动品牌 安踏成为越南 Longbien马拉松独一配备赞助商。

——融资并购——

中国露营连锁品牌 无尽之夏完成百万元种子轮融资，投资方为北京视盐文化传媒有限公司。该轮融资旨在战略摆设和品牌连锁化晋级，摸索综艺内容流量变现及 IP赋能实体财产可能性，构建多元文化合成的户外生活体例综合体。

#华贵彩蛋#

一分钟领会【华贵双周榜】初次笼盖的运动户外品牌

「无尽之夏」

「无尽之夏」成立于2022年，总部位于北京。该品牌依托于精致露营场景和优良内容，打造多元化户外生活体例综合体。

丨图片来源：各品牌官方微博

丨责任编纂：LeZhi