“足球永久代表了两个极端，一方的狂喜陪衬着另一方的哀痛。人类的极端感情在统一块绿茵场同时闪现，在那一刻得到足够的表现和释放，那就是足球，那也就是为什么我们如斯深爱着足球那项运动的原因。”贺炜在讲解一场角逐时说过的那句话，很好地阐释了足球——那一世界第一运动的魅力。
我们清晰地记得，1986年马拉多纳的天主之手，1998年铩羽而归的罗纳尔多，也记得2006年一头碰向马特拉齐的齐达内。每四年一个轮回，让世界杯成为一个属于全人类的节日。 而那一个个让人铭刻的典范霎时，也陪同着一代又一代人的生长，在他们的生射中留下轨迹，付与差别的含义。
还有十几天就要开幕的卡塔尔世界杯，是那项赛事的第二十二届。时间如光阴似箭，我们领略过那些球星少年成名的冷艳一刻，也看到过英雄垂暮的大方悲歌。那项运动的无限魅力便蕴含此中。而中国球迷的热情，也陪伴着那颗不竭改变的皮球，被不竭点燃。从第一只拥有名字的世界杯用球Telstar“电视之星”，到世界杯首款彩色用球“三色球”，再到中国球迷尤为熟悉的“飞火流星”。足球飞进网窝的一刻，是每小我的期许与梦想，而中国与足球的悲欢亦会在此时如潮流一般，涌上每个球迷心头。
虽然时至今日，足球其实不能成为我们每个国报酬之骄傲的本钱，但当我们回看时，中国体育现在的兴旺开展仍与那些年足球的开展密不成分，而将来，我们也坚信足球会成为令我们为之骄傲的项目。
从足球起头
1994年，中国足球正式起头了职业化历程，甲A联赛正式开打。1996年，身穿阿迪达斯战袍的中国女足博得了亚特兰大奥运会女足银牌，那收被称为“铿锵玫瑰”的球队，像是一点燎原星火，在其时中国球迷那堆干柴里，燃起了熊熊火焰，也点燃了每个中国人的体育热情。 以此为契机，阿迪达斯于1997年正式进入中国，起头了它和中国体育配合生长的脚步。
2001年，中国男足世界杯出线，全国上下为之沸腾。电视机里，身穿红白球衣的李玮峰高高跃起，在门前8米处顶出一记关键的头球，拉平了中国队0:1落后卡塔尔队的战局。随后，沈阳五里河球场，在和阿曼的角逐中，于根伟打进的致胜一球，让中国足球提早两轮出线。对每个中国球迷来说，那一天就像是一个万人空巷的节日。阿迪达斯不竭前进、不竭超越的体育精神，也与其时中国足球的精神不约而合。
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中国出名足球运发动李玮峰
那些画面也让其时刚上中学的雨轩记忆犹新。从那时起头，国人对体育运动的参与热情起头继续高涨，世界杯也在孩子们的心中种下了一颗种子。能够说，2002年的韩日世界杯是雨轩那一代人运动的契机，那双范志毅代言的，红黑配色的阿迪达斯猎鹰球鞋也正式开启了他对足球那项运动的摸索。
在雨轩的印象里，足球鞋最早在设想和功用上有所打破，就是从猎鹰球鞋起头的。不论是鞋面隆起的橡胶摩擦条、仍是折叠外翻的“大舌头”，对其时还习惯穿双星、大博文的孩子们来说，一双皮量足球鞋“其实太牛了”。
那时，几乎每个正值青春期的少年都妄想着成为一名体育巨星。各人在课间传阅的大多是《灌篮》《足球周刊》和《SIZE》，顶着“妈见打”的压力也要将杂志夹页的海报贴在房间，只为从成为科比和贝克汉姆队友的睡梦中醒来，更不要提拥有一双球星同款——那几乎能够说是每个男生的末极梦想。少年们既要为进步球技用尽体力，又要为若何拥有一双COPA或T-MAC战靴而绞尽脑汁。一旦谁穿上了一双“三道杠”，他立即就会成为人群中的焦点，而那刚好也成为了中国足球、篮球运动兴旺开展的起点。
现在，人称“展览路本泽马”的雨轩仍在踢球
他更爱的也仍是阿迪达斯的足球鞋
奥运点燃的全民运动热情
同样是在2001年，国际奥委会主席萨马兰奇的一声“BEIJING”，让无数人心中起头怀揣一个配合的期盼。2008年8月8日晚，家家户户围坐在电视机前，看着夜空中绽放的大脚印凌空而来，带有飞天寓意的点火仪式似乎也在那一霎时点燃了每小我心中的体育梦想。那一年炎天，人们时常能在北京的街道上看到身穿一套阿迪达斯的奥运会意愿者，青花蓝的配色让炎热的炎天多了一丝清冷，也让人移不开羡慕的目光。与此同时，运动起头逐步酿成一种生活体例，在每小我心中生根抽芽，无论是越来越多的足球、篮球场，仍是常常被挤占的市民广场，运动不再仅仅是人们口中的谈资，而是吸引了更多的人参与了进来。
到了2010年摆布，跑步风潮成了城市人新的运动潮水之一。跟着人群的不竭强大，少数人起头向着挑战本身极限而勤奋，于是，城市马拉松赛事，起头流行起来。现在拥有400万粉丝的运动博主@法海来了 就切身履历了中国马拉松赛事的快速开展。“前些年的北京马拉松上，‘破三’（三个小时内）仍是一个很拿得出手的工作，比及了2019年的时候，能获得那个功效的人数已经从七八年前的两三百人，酿成了970多，差一点就破千。”
北京马拉松
陪伴着全民马拉松赛事的开展，跑步正从一种通俗喜好向着更进阶的标的目的过渡，人们也愈加看中跑步训练的专业性和系统性。法海曾持续两年参与阿迪达斯举办的北马训练营，那是他第一次从理论层面从头认识跑步，也让其时的他以每年PB（Personal Best，小我更好功效）进步一个小时的功效不竭朝上进步。而本年的北京马拉松，也是阿迪达斯第十三次赞助那项赛事，象征着阿迪达斯与中国体育配合生长的决心。
在“全民健身”等国度政策的鞭策下，不行是跑步，其他运动品种也变得愈加丰硕，群众体育赛事更是进一步完美和成熟。 在中国，一个全民运动的时代，正在到来。
更好玩的项目
更多的参与者
2022年北京冬奥会，00后单板小将苏翊鸣冷艳表态，一举夺得单板滑雪须眉坡面障碍技巧银牌和大跳台金牌，成为中国首个单板滑雪冬奥冠军。留着一头卷曲中长发的小苏当过童星、演过戏、还很喜好潮水文化。如许一个随性任意的少年，让良多人第一次感触感染到了Z世代运发动的奇特个性。
冬奥会完毕之后，不断属于小寡喜好的冰雪运动掀起了一股史无前例的讨论热度，在崇礼，雪场的热情曲到雪季完毕仍未完全消失。苏翊鸣成为阿迪达斯的品牌代言之一，也代表阿迪达斯希望越来越多的人可以参与到更多、更好玩的体育项目中来的愿景。
早在2020年，阿迪达斯就起头存眷并签下了苏翊鸣
展示出阿迪达斯对Z世代青年运发动的选择极具前瞻性
与此同时，中国社会也从头掀起了一波新的运动热潮，徒步、陆冲、桨板在社交媒体上的讨论度继续增长，飞盘更是成为了时下最热的户外运动之一。从滑雪到飞盘，小寡运动的火爆并非偶尔，反而代表着孕育全民运动的土壤已经足够肥饶。
时刻存眷中国消费者的阿迪达斯也在那股改变中不竭向前奔驰，正如它所倡导的那样，运动是一种游戏，一种积极的释放，更是一种生活立场。自2002年，adidas Originals系列产物初次在中国市场出售以来，阿迪达斯始末在做的都是“让运动实正地进入生活”。而跟着与中国市场更为密切的协做，阿迪达斯同样推出了良多向中国传统文化致敬的产物。
在越来越多的中国消费者通过运动和潮水表达立场的今天，阿迪达斯正在从一个外来者不竭蜕变成鞭策中国传统文化走向世界的重要力量。2009年，阿迪达斯联袂李连杰推出的“武极”系列，能够算是运动品牌对“国潮”的最后摸索。尔后，阿迪达斯还联袂艺术家易燃、张权打造了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列，继续展示着中国文化的奇特魅力。期近将到来的2023年兔年春节，阿迪达斯还将与2008年北京奥运会不祥物福娃的设想者——中国现代艺术家韩美林先生协做推出新春出格鞋款，为各人的春节带来更多的欣喜和欢乐。
进入中国25年以来，阿迪达斯从未缺席中国消费者的每个重要时刻。
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带有中国传统文化元素的阿迪达斯产物
用爱和可继续开展照应时代
雨轩至今仍旧记得，2004年他拥有第一双阿迪达斯足球鞋时，那种冲动又严重的表情，“最逗的是其实那双鞋买小了，踢球的时候有点不适宜，但我仍是老穿，不踢球的时候也穿，因为是实的很喜好。”两年前，雨轩还在一家中古店发现了一件2002年韩日世界杯的阿迪达斯球衣，他立即买了下来，没有丝毫踌躇，“像圆了一个梦”。
在国人的心中，阿迪达斯最后就像一位体育巨星，带着先辈的手艺和理念前来，创造了浩瀚载入体育汗青的名排场。 但后来，它更多地成为了我们身边阿谁最可靠的运动伙伴，从不缺席你的每场球赛，陪你读秒冲刺，为你拍手呐喊，陪同了一代中国人的生长，留下了无数美妙又深入的回忆。
现在，四分之一个世纪过去，进入中国的阿迪达斯已经生长为全范畴、多维度的财产巨头，完成了在中国大致育财产的规划，也见证了中国体育运动的开展过程。做为一个出名的运动品牌，它也在践行着一个企业应该承担起的责任和担任。
2022年9月21日，阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店正式重返主场。那一品牌店在2008北京奥运年开业，并在2014年和2018年世界杯年两次停止概念晋级，现在迎来了它的4.0时代。
去年，阿迪达斯和ALLBIRDS发布了ADIZERO x ALLBIRDS 2.94 KG CO2E跑鞋。每双跑鞋的碳脚印仅为2.94千克二氧化碳当量，也是行业迄今为行碳排放量更低的一个鞋款。在阿迪达斯的目的里，到2025年前要实现本身运营层面的碳中和；到2030年前，整个价值链的温室气体排放量相较于2017年削减30%；到2050年前，进一步实现整个价值链的碳中和。
除此之外，阿迪达斯还倡议了“跑出蔚蓝”(Run for the Oceans) 全球性主题活动。每个参与者都要在跑步过程中捡拾垃圾，阿迪达斯会根据参与者的跑步公里数清理响应数量的塑料烧毁物。疫情后，阿迪达斯将计划调整为笔录参与者的跑步时长，每非常钟兑换一个塑料瓶，并许诺与环保组织Parley配合清理对应数量的塑料烧毁物——在中国消费者越来越存眷情况庇护的今天，阿迪达斯始末在用现实动作做出本身的楷模。
阿迪达斯 × UCCA Lab情况可继续主题艺术展（上图）
阿迪达斯“跑出蔚蓝”主题活动（下图）
为了让更多人在青少年期间就能接触并选择本身的热爱，阿迪达斯还和教导部签订了从2015年至今的协做备忘录——为学校常规体育课和全国校园足球师资培训等供给足球课程撑持以及需要的配备撑持。在过去的7年时间里，阿迪达斯培训了超越1.7万名体育教师，向全国3000多所学校捐赠了18万个足球，为湖南大山深处的凉亭坳小学的同窗们带来了NBA球星米切尔的签名球鞋，也为贵州元宝小学的留守儿童们带来了有德国国度队全队签名的欧洲杯官方角逐用球……
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阿迪达斯始末撑持着中国青少年体育的开展
从可继续范畴的继续摸索、到存眷并改进偏僻山区孩子的运动情况，再到疫情期间的资金援助， 回忆阿迪达斯进入中国25年的汗青，其更大的意义在于若何去塑造崭新的将来。正如阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐（Adrian Siu）所说的那样，“到2025年‘掌控全场’战略完毕的时候，我们不只将强化阿迪达斯做为运动时髦标杆品牌的定位，还将通过我们的创意中心，调动全球资本，切近中国文化，并更大限度地抓住时机，实如今中国，为中国。”
此次，阿迪达斯结合三联生活传媒推出了出格专题别册《二十五载 破风向前》，希望从更多元而有温度的视角，摸索阿迪达斯25年来的生长，也希望让更多人领会中国体育的开展过程，而且爱上运动，起头运动。
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出格专题别册《二十五载 破风向前》
阿迪达斯 x 三联生活传媒
二十五岁，是一个运发动更好的韶华。对一家企业而言，同样如斯。
虽然本年的开展势头遭遇了一些坎坷，但阿迪达斯已经进入了代表青春的黄金时刻，期待它的将是更宽广、更具挑战的中国市场，那更像是一场漫长的马拉松，历来都不是短暂的冲刺。
相信将来，阿迪达斯还将与我们一道继续奔驰、追随并打破着属于每一小我的“冠军时刻”。
筹谋丨三联.CREATIVE
微信编纂丨张弛
做者丨Benjamin、二水
设想排版丨韩冰
图片来源丨阿迪达斯、视觉中国、受访者
《二十五载 破风向前》专题别册
出品：三联生活传媒
出品人：李伟
监造：沈艺超
商务统筹：张澜千
筹谋编纂：张弛、韩冰
内容编纂：张弛
撰稿：Benjamin、内德、陈药师、二水、青子
视觉设想：郑健男
校对：李佳艺
图片来源：阿迪达斯、视觉中国、受访者
（练习生熊清、李曼宁对此刊亦有奉献）
*文章版权归《三联生活周刊》所有
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