亚马逊的存在感有多强？亚马逊上月推出的Prime会员日促销活动，看起来似乎竭尽全力让消费者进入它的商铺购物。但是，暗暗地，它也在想方设法成为消费者在其他处所在线购物的一部门。
亚马逊正在渐渐织网，遍及消费者的脚印，若是你环顾四周，你可能会看到亚马逊在新处所涉足你的在线购物迹象。
4月，亚马逊推出了“Buy with Prime”方案，允许卖家在本身的网站上添加一个按钮。单击它，客户能够在亚马逊的商铺之外购置时获得他们的Prime优惠，并由亚马逊处置付款和运输。考虑到亚马逊去年颁布发表的另一项功用，当地购物，允许第三方卖家从亚马逊在线市场上的店面供给路边取货办事。那两者促成的交易凡是完全不涉及亚马逊，都是亚马逊若何操纵其物流实力为其他零售商卖家办事的例子。
但总的来说，那些功用为亚马逊供给了切入口，当消费者是其别人的客户时，亚马逊同样能够通过另一种体例触及你的购物车。
一些反垄断组织人士表达。亚马逊的目的似乎很明白，成为每笔交易的界面，那些功用是扩展亚马逊触角的一种体例。
亚马逊表达，它正在搀扶帮助卖家利用那些功用。亚马逊Buy with Prime的副总裁曾在一份声明中表达，该公司正在通过供给数百万Prime会员喜欢和信赖的购物优惠——包罗快速、免费送货和无缝结账体验等来搀扶帮助其他零售商卖家增加销售额。其发言人还填补道，公司每年投资数十亿美圆来建立促进第三方卖家和卖家营业所需的根底设备和办事，无论能否在亚马逊上。
但亚马逊必定也想要分一杯羹，从幕后走出来。
有几消费者留意到，亚马逊多年来不断在处置客户付款并为在其他公司网站长进行的购置供给运输？亚马逊付出功用和多渠道履行都是在2007年推出的，而如今推出的“利用 Prime 购置”只不外是加快此过程。由亚马逊间接处置付款并履行订单，就仿佛购置是发作在亚马逊本身的平台上一样。
除了亚马逊的履行撑持外，亚马逊还将在社交媒体平台上为一些利用Buy with Prime的卖家做告白，将客户间接引导至品牌网站，卖家还能够利用官方徽章在本身的营销中宣传Buy with Prime。
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亚马逊以至会在本身的网站上为参与该方案的卖家创建一些分收通道，那么企业卖家能够将消费者从亚马逊商城的店面重定向到他们本身的网站，以利用Buy with Prime。
根据亚马逊的说法，当地购物选项仍处于早期阶段，想要从附近商铺购置商品的消费者能够在亚马逊上寻找商品，而无需阅读个别企业的网站。也就是说除了将亚马逊的客户吸引到当地企业之外，该功用还要求参与的企业卖家将商品在亚马逊上列出以便利购物。那一波能够说是互赚流量，亚马逊不会放过它之外的独立站流量。
目前亚马逊没有详细阐明有几独立站卖家正在利用Buy with Prime功用，该功用目前仅提赐与通过邀请的卖家。不外利用该办事的品牌Great Circle Machinery则表达，自添加Buy with Prime功用以来，其销售额的一半来自该功用。“很难获得消费者的信赖，让他们在我们本身的网站上购物。但Buy with Prime徽章能够进步可信度。”
通过Prime购置和店内提货是将亚马逊的电子商务扩展到其网站以外的持久战略的一部门。正如它面对销售增长放缓一样，亚马逊正坐拥超越其需求的履行和物流根底设备，那是为跟上大时髦需求而敏捷建立的成果，而像如许的东西选项是亚马逊能够操纵其额外订单履行才能的体例，不至于完全过剩和浪费。
那些选项以至可能会吸引那些看不到从亚马逊店面销售的价值但能够从亚马逊的其他办事中受益的零售商卖家。
除了参与更多的购置之外，亚马逊的那些功用还能够获得更多消费者购物习惯数据，如许一来，亚马逊就能更清晰地领会你买了什么以及若何购置。
亚马逊表达它不出卖用户数据，称不会利用从那些购置中获得的非公开信息来做出本身的采购、库存程度或订价决策，那适用亚马逊自有产物和第三方卖家的产物。
但那些数据仍然有可能十分有价值。例如，亚马逊已经利用你在本身网站上的购物信息来保举其他产物，并在你的搜刮成果中放置告白。亚马逊没有主导促进卖家网站购置的东西市场，如Shopify等，但它正在向电子商务行业的更多角落蔓延。