女性的衣橱永久少一件她想穿的衣服——大促时尤甚~女拆卖家们，是时候收愣起来了！
熊猫君将带各人聚焦北美、欧洲、拉丁美洲、日本等高潜力地域，评脉全球高价值女拆趋向，解析大促营销战略~鉴于干货十分充分，我们将分为上下两期为各人深度解读~
话不多说，走起！
Part 01
全球女拆市场概览
1
中国服拆出口地位强势
欧美地域服拆进口需求大
本年中国的秋衣秋裤横扫欧洲，事实上，近年来中国的服拆出口不断占据强势地位。中国服拆行业凭仗完好的财产链与兴旺的财产集群，合作优势明显。在外需恢复、大量回流订单等利好加持下，2021年中国服拆出口总额站上 1700 亿关隘，仍居世界第一。欧盟、美国服拆进口额位居前列，2020 年全球服拆进口额别离为 870亿美圆与 450亿美圆。
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中国服拆出口传统三大市场（美国、欧盟、日本）仍占据前三的位置。此中，2021年中国出口服拆占美国服拆进口市场24.0%，占欧盟服拆进口市场40.1%，占日本服拆进口市场55.9%。
2
全球服拆市场回温
女拆市场领涨
2020年全球服拆市场迎来低谷期，规模收缩至近1万亿美圆，目前仍正勤奋恢复至2019年的规模程度。全球女拆市场在履历2020年的显著低迷后，市场规模于2021年达6,560亿美圆，同比增长19.3%，市场回暖加速明显。
3
重点存眷地区一览
速读本地市场特征
目前，美国女拆市场开展首屈一指，墨西哥、巴西的开展潜力值得存眷。
同时，要留意各个市场开展有着差别的特点：
北美
美国女拆市场体量大、增长潜力大、供求多元且开放度高；
加拿大人民购置力程度高，女拆市场具有优良开展前景。
英国女拆市场趋向向好，较高的电商渗入也为该成熟市场注入活力；
法国女拆市场仍有开展空间。
欧洲
日本
日本女拆市场开展较为成熟，市场需求待被释放与激发。
巴西与墨西哥女拆市场近年来开展势头强劲服拆有望成为其电商热潮中的热门品类。
拉美
Part 02
重点女拆市场趋向
通过在重点市场的详细调研，我们评脉到全球女拆市场的四大趋向：
兼容性打破原则化设想，为拥有各样身段、肤色、性别意识的多元群体打造合适他们的时髦着拆。
合成时髦突破拘泥常规的气概，立异地选择混合搭配差别的服拆气概与格式。
可继续性应对情况污染和天气改变难题，在从服拆消费到销售整个链条接纳更情况友好的体例，以实现可继续开展目的。
虚拟时髦以数字资产形式在线售卖的服拆，称心人们对时髦新颖以及环保低碳的双重着拆需求。
女拆新增长曲线
兼容性
兼容性是对女性身体自在、肤色自在、审美妙念自在的主张，也是与消费者成立感情联合的新基石，次要包罗尺码兼容性、肤色兼容性和性别兼容性三个维度的内容，此中储藏着可不雅的增长潜力。
尺
码
兼容性
无论高矮胖瘦、曲线漂亮或平整
都不因身段尺码范畴遭到着拆蔑视
在所有产物类型中，尺码兼容不只是一个趋向，更是一种需要。跟着身段焦虑被逐渐解方，不断被支流审美漠视，但却是多元审美中重要分收的大码消费者也被女拆品牌看到，大码女拆走入快车道。
1
需求浩荡的大码经济
据2022年World Obesity数据，除了亚洲与其他个别国度，全球区域BMI≥30kg/㎡女性占比均高于10%构成了浩荡的大码女拆潜在市场，尤其在北美、拉美、欧洲地域需求明显且仍有参与空间。
品牌定见
突破固有形式，挑战刻板印象，体长「身体中立」和「自我悦纳」。
变品牌为「小我外型师」，设想与搭配称心消费者需乞降契合消费者生活的服拆。
2
数字化东西成潜在贸易增长点
目前，欧美消费者率先体验数字化东西在服饰行业的应用，拉美急日本数字化东西应用成都有待提拔，那是值得发掘的贸易增长点，如挪动3D人体扫描东西能够从用户端和企业端实现双向赋能，既称心了用户选择尺码、跟踪身段改变以及社交分享的需求，有能够为企业供给设想优化数据、拓展定造营业既虚拟营业等。
品牌定见
因为全身重量感的集中部位以及正侧身的身形特点各别，同类码数中人群的身型也需要兼容性，以至良多人不领会本身合适的尺码。
通过数字化东西，更个性化地考虑到差别人群的身段比例，搀扶帮助客户处理「称身」困扰，同时为品牌积累匿名的消费者身段数据库，驱动品牌优化设想和尺寸原则。
3
在尺码兼容的趋向中立异
市场上现有服拆品类已根本考虑到尺码兼容需求，可见那是势不成挡的趋向，而数据显示，仍有提拔个性化的空间。
品牌定见
不要跟风复造尺码兼容的弄法，要掌握目的消费者的核心需求，在品类设想上寻求立异，制止同量化合作。
同时要把在尺码兼容上的勤奋展现给消费者，能够选择更多差别体型的模特、KOL等，搀扶帮助消费者实在感应适配感，优化办事体验。
肤
色
兼容性
根据差别人群肤色特征
推出针对性婚配的服拆
肤色兼容早已成为美妆行业的重要趋向之一，而那一审美趋向继美妆后再度在女拆行业得到印证，跟着肤色自在理念的普遍传布，据艾瑞征询KOL问卷调研，81.9%的KOL发现更多女性不再沉浸逃求美白，而是选择采用自我并挑选与肤色相配的服拆。
在时髦行业对肤色兼容服饰的积极推广与品牌在社交媒体上对肤色兼容的更多宣传中，不难发现肤色兼容是当前的热议话题。但重点市场受访者表达，比拟品牌宣传，更少地察看到有更多品牌发布肤色兼容服拆，而北美与欧洲对肤色兼容的需求远超拉美与日本，是值得重点存眷的地区。
品牌定见
切忌「言行纷歧」，不要行步于选用更多肤色的模特和KOL停止营销，二十实在为深肤色的女性供给有设想感、衬肤色的服拆。
裸色系天然地对肤色有高适配度，某国际运动时髦品牌全球高级采购总监透露了一个有趣地现象：如今消费者们喜好穿与本身肤色附近地服拆，逃求好像「实空」地觉得。
性
别
兼容性
淡化性别身体特征的二分概念
尊重性此外活动形态
突破男女着拆的刻板印象
性别兼容是逾越性别差别的多元化立场展示，不是一个个标签化的「LGBT」「中性风」「男女同款」等等，而是倡导逃求本我、共享平等的性别兼容立场。购置性别兼容服拆，也是希望突破与性别相关的刻板印象与展示女权主义。
北美、欧洲和日本均对性别兼容服拆有较大的需求，此中欧洲品牌的性别兼容服拆赐与远不及高需求是重要时机点。
目前，各地域细分服拆品类对性别兼容的适配度普及较低，比拟其他品类，运动拆较好地称心了性别兼容需求。
品牌定见
无妨在女性、男性和无性别模特上展现不异地服饰搭配，或利用无性别KOL创做营销内容。
除运动外埠其他服拆品类，可从功用、色彩、材量、元素等多角度摸索性别兼容地可能性，同时必需审慎考虑其贸易化地可行性：能够发布「无性别风」系列试验性进入性别兼容市场。
新潮水趋向合理时
合成时髦
合成时髦突破拘泥常规的气概，立异地选择混合搭配差别的服拆气概与格式，以适应差别审美和场景需求。其技巧在于选择一个主基调的服拆气概后，运用其他比照色彩或气概的服拆及配饰，做为彰显个性及搭配设想的表现。
合成时髦趋向成为重点市场受访者共识，而日本女性表示出更强烈的单一气概「背叛」心理，更积极地测验考试合成时髦 穿搭，并显著影响着同地域其他消费者；其他市场的女性消费者则更具自主性，对气概搭配的立异有更明显的小我审美倾向。
品牌定见
融
合
运动休闲风
存眷自我身心安康与温馨
功用性和快乐色彩合成备受等待
品牌能够通过推广慢跑、瑜伽等运动，打造积极、安康和有健身意识的品牌概念，鼓舞消费者穿上品牌的服拆标致、温馨地享受运动的快乐。
面临中高年龄层的消费者，品牌无妨以温馨的面料和时髦休闲气概为卖点，鼓舞消费者享受「年轻化」的形态和生活。
品牌能够打破产物鸿沟，测验考试背包、帽子等配饰研发、推出联名产物、开设转型子品牌等，摸索气概的合成与立异。
融
合
Y2K风
1990岁首年月至21现实初的气概
明显高饱和的用色+科技电子元素
彰显科技与将来感
Y2K的时髦密码常见于婴儿T恤、阔腿裤、全身牛仔、迷你短裙等，斗胆配色于巧妙搭配向Z世代展现他们降生年代的活力与自信。
Y2K不是单纯的复古，品牌需要为气概付与新的故事，打造「复古将来」的理念。
Y2K的受寡群体凡是更存眷「可继续性」，所以请留意利用情况友好型面料、在整个销售环节降低碳排放，展示给消费者Y2K的科技感与环保理念。
融
合
摸索新可能与趋向
猜猜风往哪吹
据艾瑞征询KOL问卷调研，时髦达人们给出了关于差别气概合成测验考试的等待，此中派对聚会与职场和运动气概的合成成为将来合成时髦的次要开展标的目的。
「复古」是合成时髦的关键词，品牌在打造「轻复古」气概时，要留意营造时髦的气氛感，并能够测验考试拓宽产物矩阵，打造整体外型用品。
女拆出海市场洞察（上篇）
到此告一段落
敬请等待下篇
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