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最近兴起的免费阅读类型广告，可以持续多久？
免费广告模式阅读平台正在迅速发展，为数字阅读行业带来新增用户和市场空间，从中长期看，我们预计付费和广告有望建立分层的变现体系，行业集中度将得到提升，我们预测免费模式将在2018-2021年实现73%的复合增长率，到2021年的市场规模将达到57.8亿元，维持数字阅读行业的“强于大市”评级。
随着免费阅读类型的广告，可以持续多久？
随着免费广告模式阅读平台的发展，预计能够持续至少几年的时间。
行业处于初期，米读+连尚引领发展，阅文推出飞读小说。
免费模式阅读平台正处于发展初期，目前行业格局主要由米读和连尚两大巨头主导，阅文集团也推出了飞读小说，进一步推动了行业的发展。
免费模式VS付费模式：撬动低线城市增量用户阅读需求。
从用户画像来看，免费模式主要来自三四线城市，中老年用户比例较高，这些用户对数字阅读的需求主要集中在入门级内容，如漫画、轻小说等。
未来展望：免费模式贡献增量，未来有望打造分层变现体系。
免费模式的普及将会显著增加行业集中度，并帮助行业构建分层变现体系，促进整个市场的繁荣和发展。
风险因素：免费模式非理性发展导致对付费模式过大冲击；内容监管风险；买量成本过高导致亏损加剧风险。
这些风险可能会对平台产生一定的影响，需要谨慎对待。
投资策略。
免费广告模式的兴起为数字阅读市场带来了增量空间，我们维持数字阅读行业“强于大市”的评级，从中长期看，用户会不断成熟，传统巨头内容优势将逐步回归，而新兴免费广告模式平台将着重内容建设，以构建可持续发展的商业模型。
从行业增速判断，我们仍然认为免费广告模式平台未来一段时间将成为行业增速最快的细分板块，但盈利尚需时间，建议关注趣头条、爱奇艺文学（母公司爱奇艺）、非上市公司连尚文学；对于传统数字阅读巨头阅文、掌阅等公司从中长期看并不必悲观，其在内容领域优势仍然较稳固，未来仍然有望享受行业红利。