文 | 张佳儒
“查询账户也收费吗？每次翻开都少点钱”，那是网上一个段子，却成了迪阿股份股民的实在写照。
2021年12月15日，迪阿股份在创业板上市，盘中更高涨至178元。上市开门红，却也是出道即巅峰，其后股价坐上了滑梯。
10月25日，迪阿股份盘中又创汗青新低，收盘报价40.45元，总市值161.8亿元。上市首日，迪阿股份更高股价178元，总市值712亿元，现在跌没550亿元。
迪阿股份次要产物为求婚钻戒、成婚对戒及其他饰品，凭仗“男士一生仅能定造一枚”的告白语，圈粉无数青年男女。
让股民感应疑问的是，迪阿股份运营“恋爱买卖”赚暴利，毛利率70%同业第一，股价和市值怎么那么不争气？
毛利率70%行业第一：钻戒不是你想买，想买就能买
问世间情为何物，曲教人存亡相许。世间几痴男怨女，为了恋爱义无反顾，不屈不挠，买一枚钻戒当然不在话下，那让运营钻戒的公司赚得盘满钵满。
展开全文
2021年报显示，迪阿股份实现营收46.23亿元，同比增长87.6%；归母净利润13.02亿元，同比增长131.1%。
然而到了2022上半年，迪阿股份实现营业收入20.85亿元，同比下降10.13%；归属净利润5.79亿元，同比下降20.62%。
业绩下滑，但迪阿股份盈利才能仍然很强，毛利率方面，迪阿股份上半年整体毛利率 70.63%，较上年同期增长0.63%。分产物来看，求婚钻戒的毛利率超72%。
同花顺显示，A股一共有14家钟表珠宝公司，迪阿股份的毛利率在中排行第一位，远高于排名第二的莱绅通灵54%的毛利率。
毛利率表现的是售价和成本的关系，一个月前，“DR钻戒成本4000卖1.5万”相关话题冲上微博热搜第一，引发外界对其 “智商税”的量疑。
迪阿股份表达，公司的成本不行原矿石、贵金属等原素材成本，收集上的信息属于全面性的解读。
“DR钻戒成本4000卖1.5万”，招股书中的数据，比热搜还震撼。2021年1-6月，迪阿股份销售收入金额最多的是FOREVER系列简奢款，单价1.5万元，毛利率72%。
招股书还显示，迪阿股份对次要委外加工商采购情状中，拔取陈述期内采购金额较大的三款产物，此中FOREVER系列简奢款采购均价区间1005.94～1110.18元/件。
就是如许的钻戒，还不是你想买就能买。DR钻戒的品牌理念是“男士一生仅能定造一枚”、“一生只送一人”，表现恋爱的独一性。
迪阿股份规定，购置DR钻戒前两边需签定实爱协议。签下名字，许诺末生不成更改。每一枚DR钻戒绑定独一实爱编码，全球均可停止实爱查询。
800元可删购置笔录？老话题两次上热搜，官方承认
“男士一生仅能定造一枚”的理念下，那意味着，DR钻戒的客户只能是老带新，而不克不及是回头客。
据民政部数据，我国成婚注销人数从2013年的1346.9万对，下滑至2021年的763.6万对。成婚人数下滑，那对DR求婚钻戒而言，不是好动静。
同时，离过婚的老客户却不克不及再次购置，钻戒生意成了做一笔少一笔的生意。
合理痴男怨女们为“一生只送一人”的恋爱打动时，淘宝上的一家店铺声称800元就能够消弭DR订单和购置笔录，若是加急的话需要1600元。
关于DR所说的不克不及修改与删除，店铺老板说“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”迪阿股份赶紧承认，并称发布不实动静的淘宝店铺已被淘宝官方处置下架。
800元可删购置笔录，那是一个老话题，去年11月和本年9月两次上热搜，背后深层原因，是人们对“打着恋爱的名义割韭菜”的恶感。当然，DR官方能否认的。
那么，DR钻戒没有破绽吗？
2021年11月，北青热点报导，记者凭本人已实名认证的手机号码注册成为用户后，利用其他男士身份证号码下单购置，在未停止人脸或身份证原件验证的情状下，页面显示通过“实爱验证”。
该报导还显示，注册利用的手机号码所对应的身份信息，与下单时输入的身份证号码其实不一致，成果也通过了平台验证。
二十世纪戴比尔斯珠宝公司喊出：钻石长久远，一颗永传播。DR钻戒的告白语后来居上而胜于蓝，“男士一生仅能定造一枚”。
迪阿股份运营“恋爱买卖”，赚取暴利，也陷入信赖危机。股价的跌跌不休，也让部门股民失去信赖，吐槽“一生只套一次”。
市值跌没了550亿，张国涛夫妇财产缩水，机构唱多
2021年12月15日，迪阿股份在创业板上市，盘中更高178元（向前复权），根据目前总股本4亿股计算，迪阿股份总市值更高达712亿元。
然而没想到，迪阿股份尔后一路下滑，没有像样的反弹，股价走在立异低的路上。10月25日收盘，迪阿股份总市值161.8亿元，较更高市值跌没550亿元。
迪阿股份股价下跌，财产影响更大的是张国涛夫妇。目前，张国涛、卢依雯夫妇合计持有88.27%的股份，持仓市值缩水数百亿元。
不外，张国涛夫妇已经通过火红体例，入账一些资金。
2017年至2020年，迪阿股份累计分红4.4亿元，那时，迪阿股份还没上市，现实掌握人张国涛夫妇合计持有公司98%的股份。
2021年报中的分红计划是，迪阿股份分红8亿元，张国涛夫妇合计持有88%的股份，也将拿走大部门分红。
粗略计算，张国涛夫妇通过火红拿走超11亿元。
迪阿股份立异低，很多券商看好后市表示，好比长江证券表达，基于品牌力抬升带来的盈利才能稳中有升，加上门店加速拓展带来的规模快速进步，赐与迪阿股份“买入”评级。
天风证券认为，迪阿股份二季度在疫情影响下逆市开店展示强劲运营韧性。公司进一步开辟黄金产物线，DR 黄金婚嫁系列有望为公司带来全新业绩增量，维持“买入”评级。
综合来看，迪阿股份奇特的品牌营销理念，搀扶帮助公司成为行业领军企业，毛利率表示来看，公司盈利才能仍然较强。然而本钱市场，迪阿股份的表示低迷，赢回投资者自信心挑战很大。