2022年双11收官，却没有GMV，2022年双11购物狂欢落幕， GMV并未增长，2022年双11落下帷幕，没有GMV，购物狂欢结束

2022年双11收官，却没有GMV

【大河报·大河财立方】（记者 杨霄 陈薇 吴海舒 丁洋涛 练习生 王宇）2022年双11在11月12日零点收官，但它却成了首个没有GMV（交易规模）战报的双11。

12日零点后，天猫、京东两大电商平台极其平静，40分钟后各自才姗姗发布了两则本季双11的相关动静。天猫称，本年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东称，超越了行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

截至发稿，公布现实销售数据的头部企业仍旧不多，小米在本季双11报收170亿元，联想报收86亿元等。

电商平台开拓新战场，扎根实体、办事实体

本年双11，见证了国内消费活力的天猫和京东，绝口不谈GMV总量，把重心放在了回归实体、办事实体。

11月11日下战书，京东举行主题为“了不得的实体经济”媒体开放活动。会上，京东零售CEO辛利军称，从降生之日起，京东就是一家实体经济企业，并且会联袂每一个伙伴稳中求进，在建立愈加了不得的实体经济中奉献更大的力量。

有一个值得存眷的细节，那就是在会场外的“京东红的故事”图片展。展览内容看上去很热闹，但都是围绕一个主线——办事实体经济。图片展内容有，在云南把保山小粒咖啡卖到了京东第一的返乡大学生；在江西景德镇，以C2M形式打造了当红爆款的“瓷二代”；在福建福清，海上丝绸之路的起点，依托京东手艺搀扶帮助食物出海的实体企业。

辛利军称，“从降生之日起，京东就是一家实体经济企业，就选择了一条漫长的攀登之路，必定没有捷径可走，必定要不竭接受压力，但每一步城市留下坚实足印，城市更接近高峰，每一次勤奋城市产生有价值的积累。”

同日晚间，阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊也在媒体碰头会上表达:“通过本年天猫双11，看到了中国市场的庞大内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”

天猫发布的数据显示，本年双11是参与商家最多元化的一届，也是一届数字手艺投入密集、聪慧化水平高的双11，更多线下实体参与到数字化、智能化的线上运营。有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万款商品参与该平台双11活动。仅旁观曲播的用户就累计超越3亿；互动产物愈加简单好玩，拍立淘活动吸引了超越1亿用户参与体验。

最初，戴珊称谢商家、消费者、快递小哥、生态伙伴等所有为双11付出的人们，并将视线再次转向办事实体经济上，“我们愿意始末扎根实体经济，见证中国消费的活力，与各人一路创造愈加美妙的生活。”

见证消费活力，消费新趋向集中涌现

每年双11，都是见证中国消费活力的一扇窗口。本年的双11，新品、新品类遭到消费者的喜爱，一多量消费新趋向集中涌现。

在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。 过去一年中，“新四大金刚”共降生超越400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超越20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋向品类，同比增长超100%。

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在京东，近万种农产物成交额超越10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产物，实现了超越100%的增长，在成交额更高的100件商品中，超越50%是新品种。高风致农产物的上行实在提拔了本地农人的收入，也进一步带动了消费晋级。

此外，京东自有品牌正式启动了财产带“百大量造工场方案”，广东顺德小家电财产带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，广东中山灯具财产带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。京东五金城是本季双11的重生力量，连同超国表里五千个工业品品牌，为中小微企业供给超百万件工业品采购办事。

不只如斯，国内老字号也在双11焕发重生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌在天猫平台的成交额破万万，此中，11个老字号品牌成交额破亿。

双11是电商从业者年度“大考”，曲播间帮消费者解“数学题”

过往几年，曲播带货已是双11不成或缺的戏码。在第14年的双11，它的同业合作烈度变得更强，各平台间对出名主播的“挖人大战”成了一大看点。

在天猫，以罗永浩为代表的新主播群体的参加，让今该平台的双11更添热闹气氛。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均旁观人次同比增长561%。而在过去一年，淘宝总计新增超越50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。此外，该平台倡议“农货多一件”倡议，希望每个淘宝曲播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

不只如斯，曲播带货抵消费者的办事价值更为明晰。在消费者无力计算优惠“奥数题”、终年被各类促销“打磨”得已经不晓得该买什么的时候，曲播间里主播用间接的优惠和甄选后的商品，让消费者能够跟着主播安心的买买买。

如辛选集团招商中心生鲜肉禽组负责人施展，就是“曲播间选品师”。他告诉记者，本年双11，该公司提早两个月已经起头筹备，联系品牌和起头选品。在施展看来，本身的职责就是要为消费者逃求将曲播间里的每一件商品的性价比做到极致。而双11是一年中的重要营销节点，也是最忙碌严重的一场“战斗”。

“双11对每个电商从业者都是一场年度‘大考’，需要把沉淀的资本、计划都拿出来，停止频频复盘，得出抵消费者更有利、更好的一套计划。”施展称，为了更好地称心用户对双十一的期望，我们要开辟良多新的资本，好比赛道、品牌、单品，而曲播只是后面的一个闪现环节。

在很多消费者看来，曲播间现在已经是消费的“主场”，而在双11如许的大促之下，也对双11的曲播间优惠有了更高的等待，希望像施展如许的选品师能够帮主播“砍下”更低的价格。

“‘砍价’那个词不适宜，我们是跟商家一路优化价格成本。”施展称，通过货比三家后，一路帮手供给商将商品的价格停止优化。只要如斯，才气在双11的市场江湖上，凸显曲播带货的办事价值，实现消费者、MCN机构、品牌商的三赢。

责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟