霜降节气事后，各大电商平台一年一度的双11购物节于正式拉开帷幕。各人似乎筹议恰似的，起头时间都选择在了2022年10月24日晚上8点。
有概念认为，双11来到第14年，各类立异弄法早已经被消耗殆尽，各电商平台难出新招，只能疯狂内卷，预售时间缩短、购物车扩容、一键退差价、365办事……就是没有价格战和手艺立异。
显然那是一种错觉。本年是极为特殊和非凡的一年，各类国表里因故旧织影响消费大局，本年的双11必定比往年拥有更多看点。并且本年因为前半年经济下行压力加剧，消费疲软，后半年亟需着补回来失去的份额。所以那个双11也比往年承担起了更多消费苏醒、提振经济自信心的责任。
我做了简单梳理，本年的双11至少有以下几个有意思的看点。
1、拆墙
本年双11，拆墙是一个重要看点。
寡所周知，中国互联网有一道道墙，报酬隔断了信息的交互和营业的往来。当然，我那里说的不是方滨兴的阿谁“墙”，而是互联网企业为了强化市场合作力，设置了有利于本身开展的护城河或者护城墙。
有了那一道道墙，百度搜刮不到淘宝的信息，阿里大搞二选一制止商户去其他平台开店，微信付出也无法在阿里系平台利用。不外，那些墙一个个被拆除，很快将一去不复返了。
那两年，废除垄断，废除二选一，鼓舞互联网企业停止互联互通、鼓舞立异要素跨平台活动成为了行业主旋律。放之于曲播带货行业，主播能够在张三平台做贸易化，也能够去李四平台，一个主播只能固守一个平台的情状将不复存在。
本年双11期间，抖音平台一些当红主播流转到淘宝平台做曲播，也获得了淘宝撑持。那就是拆墙后带来的曲不雅改变，主播能够多平台无障碍流转，办事更广阔用户群体，创造更大的贸易价值。当然，拆墙是彼此的，不出不测，抖音也会把淘宝曲播平台当红的主播和机构邀请过来，两边你中有我，我中有你。
2、挤掉数据水分
展开全文
早年的双11，最被人诟病的问题有三个，一是假货流行，二是物流爆仓，三是数据造假。后来颠末行业的开展，前两个问题根本处理了，第三个问题在某些年份反而越演越烈。
为了虚高数据，个别厂商无所不消其极，修改各类统计口径，营造出一种每年都“创造汗青新高”的既视感。本年差别了，各品牌本身不敢随便停止数据造假，也不再默许媒体吹大数据。
如今双11数据水分正在被挤掉，尤其是曲播带货板块的交易额水分被挤掉，李佳琦就站了出来公开亮相。10月25日，有多家媒体报导称，预售首日，李佳琦曲播间GMV到达了215亿元。对此，美腕李佳琦方面工做人员回应称：“该数据不实，没有任何相关根据，我们已经发律师函给相关媒体。”
挤掉数据水分，倒不是各人的觉悟和道德进步了，而是吹法螺实的需要上税了。备注：去年，文旅部等七部分发布《收集曲播营销办理办法》，提到“曲播营销平台应当提醒曲播间运营者依法打点市场主体注销或税务注销，照实申报收入，依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。曲播营销平台及曲播营销人员办事机构应当依法履行代扣代缴义务。”
3、打通双12
经常网购的伴侣都晓得，双11完了后，还有个双12购物狂欢节。
双12间隔双11仅仅一个月，有人就量疑双12促销让消费者审美委靡，还不如和双11连成一个节日。
京东率先意识到那个问题，本年从价格庇护办事动手，推了个新规则：10月20日至11月13日期间，消费者购置带有“30天价保”标识的商品并完成付款后，可自当日起30天内肆意时间通过“一键价保”享受买贵退差价的办事保障，且在价保周期内能够屡次申请，价保时间可延续至“双12”。
不出不测的话，双11和双12停止全面打通只是时间问题。如今是价格庇护，以后其他双11期间的优惠福利和办事政策，也将都延续到双12。
4、快乐购物
那几天网上有一个段子，援引知乎发问“你什么时候觉得到本身那一代人实的老了?”有一条更佳答复：本年各家的双11，起头时间都从晚上12点，提早到了晚上8点。
那个段子释放的信号在于，各人再也不消熬夜等双11，不要把双11购物狂欢当成劳神伤身的煎熬。双11不单单要购物，更要快乐购物，高兴购物。
以京东为例，把双11的启动仪式酿成了一场综艺秀，当前热播综艺《一年一度喜剧大赛》第二季的人气选手土豆、吕严、李逗逗都来助阵。京东告诉媒体，来京东购物和享受办事，和看喜剧一样，都是带给各人欢乐的工作。
淘宝方面也强化了娱乐化营销，刚刚我翻开淘宝APP，跳出来一只背着筐子的小猫，进入页面批示小猫，能够搜集金币玩游戏。
5、实体经济
关乎本年双11的更大看点，若是只能选一个，那必然是“实体经济”。
过去多年，双11被看做互联网经济一年一度的飞腾期，如今官方已经定调“我们要把开展的出力点放在实体经济上”，所有的一线互联网企业纷繁规划实体经济，以至由“赋能者”的角色酿成“参与者”角色。详情参考我上周发布的《互联网企业进入新时代：从赋能实体经济到入局实体经济》。
时至今日，阿里和京东那种企业很少声称本身互联网企业/互联网经济，阿里和京东已然是实体经济的代表企业，实体经济是那些企业的根本盘，而互联网手艺和互联网才能只是构建实体经济的部门要素罢了。
在10月24日的发布会上，京东正式发布“百大财产带搀扶方案”，显然那是一个助力实体经济晋级的方案。那个方案将联袂财产带本地政府、商协会、办事商等协做伙伴，陆续向全国267个财产带招募新商家，并出台10大搀扶行动，包罗免费代入驻、“三费”减免、商家培训、数字化转型办事、供给链撑持等。
货运平台满帮也表达，参与双11的工场及商家可通过满帮优车双11货主专属入口发布货运需求，满帮优先保障实体经济运力需求。
写在最初：双11还有一个看点，就是线下贸易参与，那是那几年双11大促的一个重要趋向。公开的数据显示，即使电商开展到今天，关于整个社会商品零售总额的占比也不超越30%，线下仍然是当下中国消费的主力渠道。那个数据，培养了线下贸易玩转双十一的无限可能。