爱片子的人不会走散。
文|星晖
编|园长
做为群众印象中带有“小寡”色彩的艺术片不雅寡社区，“爱艺之城”已抵达百万用户的里程碑，其行业意义也走到了值得被再度审视的汗青节点。
从一起头，“爱艺之城”就旨在为喜欢艺术片子的影迷供给一个分享交换的平台。“第一天参加的人数应该是1000多人。到底有几影迷喜好艺术片子？我们会有一些小小的担忧。”运营人员表达。
其时没有几人能想到，那个被担忧的重生社群会在将来强大至此，亦无从晓得出色的故事将接踵而至。
时至今日，被百万影迷选择的“爱艺之城”已然成为国内领军的艺术片子社区，同时也是精准的艺术影片分发平台。
轻飘飘的答卷背后，更关键的问题浮出水面：那座不竭生长的“爱艺之城”，对中国艺术片子、甚至整个中国片子市场来说，事实意味着什么？
那或许谈不上爆炸新闻，但关于大洋彼岸的“爱艺之城”来说，讯息自己有着非统一般的意义——因为《徒手攀岩》恰是项目标起点。
于是在跨年时分，“爱艺之城”的运营们给其时参加社区的每个用户都发送了一条短信，里面分享了亚历克斯定亲的喜信，以及一段诚恳而温情的话语。
“将来一切城市好的，希望你们在新的一年也会越来越好，可能如许的一段话。”“爱艺之城”运营顾顾回忆道。
“爱艺之城”一步步强大。显然，那并不是一个用宏鬼话语就能笼统归纳综合的过程。那座社区的生长是详细的，它由无数细节织就，需要像种子一样积存力量。
通俗地讲，“爱艺之城”的目的是在艺术片子片方和不雅寡之间搭建一座桥梁。
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也恰是在内容化晋级的理论中，爱艺之城的运营们越发明晰地意识到：影迷们其实非常需要那份身份认同感；当感情毗连成立，圈层社交启动，艺术片的不雅寡们才会愈加活泼。
而那一切朝上进步的前提，是不竭试错与积累经历。
为了有效地建立社区，“爱艺之城”常常对用户展开调研，察看他们的特征。在经年累月的沟通中，运营们发现那群艺术影迷有着极高的黏性与活泼度。
因为老影迷们相当领会片子行业台前幕后的造做周期与行业信息，所以表达定见时颇具专业性，视角也异常多元。“好比说‘屏摄’，那对良多影迷来说是没有办法承受的行为。”顾顾阐明道。
聆听影迷声音后，“爱艺之城”在后续的不雅影团招募中，把有关“不文明不雅影行为”的问题明白写在了招募问卷中，此中就包罗了“屏摄”。
当一张初步的不雅影地图出炉后，影迷们毫不小气地填补信息，有时是纠正讹夺的地铁线路，有时是供给殷勤的影院评测。
最末，比及完好的不雅影地图成型后，它被发布在“爱艺之城”的社区里，图片下方出格标识表记标帜了每一个做出奉献的用户昵称——他们都是共建那座文艺社区的小小英雄。
如许的用户互动逐步渗入到每一处细节。有的影迷若是在购票时碰到了问题，也会当机立断地输出概念。
在那一点上，艺术影迷再次展示出了出格的一面：他们很少在意主创的“咖位”，而是专注于提出有趣的问题——显而易见，那种“有趣”多半是成立在“如数家珍”的根底上。
被提出的问题有时是宏阔的，关乎代表做、关乎母题与创做动机，有时又像显微镜一样放大片子中的一帧，切磋一场戏若何处置、一种血浆道具会对皮肤产生如何的影响……
但数据表白，良多三四线城市的用户进来了。当他们参加社群，还会在后续做出种种反应，“好比，为什么没有不雅影团？为什么在我的城市里面看不到那部影片？”
如许被突破的预期，让运营人员们产生了一种微妙的打动。本来不行那些自己是艺术影片受寡的人看到了那个社区的价值，也许自己没有时机在线下接触艺术影片的用户，能因为今天存在如许一个线上社区，从而有了参与此中的办法。
一扇双向的窗
相较厮杀于热门档期的贸易大片，艺术片市场是另一处光景。那里少有呼云唤雨的豪情，也往往无法挤入话题风暴的中心。
纵不雅和不雅映像的项目矩阵，海外的小语种文艺佳做是一股不容漠视的力量，但因为文化语境的隔阂，与之陪伴而来的宣发压力几乎不成制止。
和不雅映像表达，艺术片的典型窘境在于，第一无法笼盖足够多的不雅寡，第二是不晓得会触及到如何的不雅寡，不晓得能否能确保非文艺片的受寡也与做品产生共识。究竟结果片子一旦登岸院线银幕，不管是内容表达仍是艺术量量，它都必需要面对不雅寡的查验。
流量曝光方面，“关于更大范畴的通俗用户来说，爱艺之城在App的首页专栏、付出宝banner方面的撑持，是对我们搀扶帮助很大的。如许的触达其实是我们宣传方无法企及的。”和不雅映像坦言道。
在推广实战中，民间的影迷组织是一股贵重却分离的力量。比拟之下，依托淘票票的“爱艺之城”有着毋庸置疑的用户基数，宣传效果在广笼盖和多触达方面都做得极扎实。
当典范好片《海上钢琴师》重映时，“爱艺之城”足够发扬出了影迷社区的价值。起首，因为“爱艺之城”聚拢了一批硬核、热爱片子、乐于表达的用户，《海上钢琴师》的独家招募及不雅影活动敏捷落地。
与此同时，“爱艺之城”也邀请了艺联和中国片子材料馆的从业人员停止映后讲解，进一步提拔了用户的不雅影量量。
在从业者看来，宣发费用及配套资本的欠缺是艺术全面临的难题之一。那种现实情状下，一部小寡影片的宣发需要尤其隆重，许多关键动做的选择不克不及粗放，必需细化到每一个点，唯有步步为营才气获得满意功效。
在此过程中，“爱艺之城”会将许多定见提赐与片方，例如档期选择能否适宜、搀扶帮助宣发的嘉宾能否能令影迷满意、停止推广的渠道是不是影迷的实在选择……
“爱艺之城”是淘票票好片基因的浓缩表现，但淘票票对好片的助推不行于此。
虽然《入殓师》有着治愈人心的温顺底色，但其对“灭亡”话题有着深入讨论，不断以来令良多潜在不雅寡误判故事气概，从而对那部做品望而却步。
“片子行业是一个多个环节相关的财产，行业需要不雅寡，也需要好的表达。希望在那种良性轮回下，中国的文艺片市场会越来越好。”那是和不雅映像对将来的期许。
我们路上见
疫情大布景下，“爱艺之城”在不竭谋求对策。
针对非疫情地域或复工区域，“爱艺之城”或是组织院线片子包场活动，或是针对艺术影片开展线下活动，核心目的都是激活存量用户，让日常不雅影行为在防疫平安前提下尽快恢复。
特殊语境下，艺术片受寡的独有韧性闪现了出来。
受疫情影响，片子市场整体用户购票量略显乏力，但艺术影片的受寡仍然连结着必然粘度。“举个例子，北京受疫情影响较小的时候，其实大量的‘文艺青年’仍然会连结着高频的修复老片不雅影行为。”
无论何时，中国艺术片市场老是保有着根本的土壤，但想要走向富贵，则需要全财产配合摸索、朝上进步。
“爱艺之城”上线后的那几年里，淘票票的耐心耕作可谓行之有效。从《徒手攀岩》的原点到今朝的百万用户，“爱艺之城”已经标致地走完了前半程，但下半场的征途才刚刚开启。
无法脱节的不确定性仍在，我们脚下有一条漫长的路要走。好在各人有着统一个目标地，所以尽管向前，路上再见。
尾声
每逢大型影展，淘票票“爱艺之城”老是会出产一些精巧的影迷周边。
权衡利弊来看，做周边历来不是个轻松的主意。从决定设想品类，到设想完成，再到打样、验收材量、寄送，抵达片子院后还得安放人员停止派发——能够想见那是如何漫长的周期与浩荡的人力成本。
但淘票票“爱艺之城”的运营们历来没有在那件事上踌躇过，因为“用户的保藏需求值得我们回应。”在踩过无数坑之后，他们已经大白哪些工具是最有价值的。“那个社区最贵重的仍是那群人，那群人才是社区存在的理由。”
热爱片子的人们在那座“爱艺之城”相遇。哪怕黑天鹅的羽翼仍然覆盖着今日的世界，但片子人还在对峙，不雅寡也还在守候。
造梦的光影之间，你我共有一座坚不成摧的城池。