【CNMO】要说每年哪个时候最合适购物，良多人的第一反响必定是618、双11。那两个购物节自降生起，每年的销售额都不竭飙升，仿佛成为了中国电子商务行业的年度盛事。11月12日，国度邮政局发布的数据显示，“双11”当天全国快递处置量达5.52亿件，是日常营业量程度的1.8倍。既然快递数据那么亮眼，想必销售额也不会落下。
本年双11事后，各大厂商纷繁公布战报，一串串亮眼的数据让人目炫缭乱，但天猫、京东等平台均未公布2022年双11最末交易数据。天猫委婉地表达本年天猫“双11”的交易规模与去年持平，而京东也称“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。明明功效相较往年有所提拔，但为何天猫、京东不愿公布销售额呢？
固然官方未颁布发表销售额，但CNMO从第三方数据平台“星图数据”得悉，双11期间全网电商交易额超越1.15万亿元，相较去年的9650亿元增长了13%。此中综合电商销售额为9340亿元，天猫市场份额居首位，京东紧随其后，拼多多排名第三。
电商平台为啥静暗暗
回过甚来看，天猫公布的首份战报重点强调了国货品牌、腰部主播，京东也着重于传统3C数码相关销售数据。与其说那些头部平台低调，不如说是进入了存量阶段，一昧强挪用户增长和销售数据已经没有多大的意义，“稳奖才是第一要务。
展开全文
若何连结稳健呢？我们先看看人们的消费不雅念。截行6月末，我国住户存款规模为112.8万亿元，连年初增加了10.3万亿元。《2022年第二季度城镇储户问卷查询拜访陈述》显示，二季度倾向于“更多储蓄”的居民占58.3%。疫情残虐以来，良多人关于消费的立场逐步改变为“只买对不买贵”“如无需要，勿增实体”，更多人倾向于存钱。
在那个大布景下，天猫、京东等平台与消费者密切相连，很难不遭到消费不雅改变的影响。GMV固然增长受阻，但存量的内容仍是能够进一步加强。那两家平台在淡化交易总额的同时，转向了对商家搀扶、新兴品类、用户体验、数实合成等方面的存眷。
《2022天猫双11社会价值陈述》显示，双11期间，淘宝曲播间累计卖出3549万件农货，160个国度村落复兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%；超越1633万人购置绿色商品，替代拆的购置量同比增加34%，超越700万人参与了手机收受接管。京东也不甘示弱，近10000种农产物成交额超越10万元，超20万家实体门店入驻京东到家、京东小时购，共笼盖全国1800多个县、区市。
除此之外，固然非刚需消费遭到影响，但天猫数据显示，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类在过去一年增长迅猛，成为“新四大金刚”。那些新兴内容的呈现，除了有利于GMV增长外，还能让年轻人逼真感触感染到平台的个性化，有利于鞭策平台稳健开展。
短视频平台蠢蠢欲动
固然天猫、京东消声匿迹，但短视频平台却“收棱”起来了。本年双11期间，抖音电商推出每满200-30活动，双11好物节跨店每满减动销商品数提拔571%，定金预售活动付出GMV较去年同期提拔405%。同时，抖音商城商品总曝光量达786亿，动销商品数较去年提拔134%。此外，抖音7667个曲播间付出GMV破百万，挂购物车短视频的播放量累计到达了29.37亿。
快手电商本年恢复了曲播间购物车、短视频购物车、商详页等的商品外链，短视频订单量同比增长超515%；买家数同比增长超40%，搜刮订单量同比增长超70%；快品牌表示凸起，GMV同比增长超80%。除了快手、抖音外，腾讯微视也推出“鹅选优品曲播节”系列电商曲播活动，正式颁布发表入局电商范畴。
相较往年的传统电商平台大战，本年短视频平台也纷繁蠢蠢欲动。跟着抖音、快手等短视频平台入局，多渠道、多平台分流趋向不成制止。快手电商、美团电商、小红书等市场占有率明显增加，在参与双11的中国消费者中，抖音电商、快手电商别离占比28.9%、23.1%。将来，传统电商平台和新兴的流量平台将成为新焦点，行业合作强烈将成定势。
写在最初
2022年双11的热度不比往年，优惠政策、购物气氛到达了顶峰期，消费者对双11的新颖感明显下降，更趋势于理性消费。同时，电商曲播的鼓起加剧了流量争夺和电商内容化的趋向，短视频平台入局使得多平台分流已成定式，各品牌多平台开展成为常态。
由此可见，大情况已经悄悄改动，高速度增长已不成继续，高量量开展进入新常态。头部传统电商平台在连结原有特色与优势的同时，破费更多的精神在年轻化、个性化与高性价比上，让年轻人感触感染到平台的“温度”，那或许就是将来的保存之道。