临近双十一，视频号又有新动做。
有业内人士透露，近期视频号加强了操纵录播内容停止推流曲播的冲击力度，限造了一批账号的曲播推流权限，情节严峻的账号会被扣分、封号等。
该人士还透露道，视频号小店的“存在感”也在近期加强，最迟到11月底，非品牌商家须入驻视频号小店，无法再利用小法式通过交易组件接入视频号，品牌商家不受影响。
以上两点变更，意味着视频号生态办理进一步正规化。对此，视频号玩家们有哪些观点？关于双十一战局又有哪些影响？
展开全文
封录播，视频号曲播严打“白手套白狼”
录播曲播，次要借助推流曲播功用得以实现。
推流曲播，即借助OBS、腾讯会议等第三方软件倡议曲播，将电脑上的画面（视频、文字、PPT、文档等）闪现给曲播间不雅寡，比拟手机明晰度更高，也能够恰当添加文字、图文等体例丰硕曲播画面，引导不雅寡的留意力。
推流曲播被普遍运用于多个平台
李佳琦、交个伴侣曲播间大多利用的也是推流曲播
2020年10月，视频号上线曲播功用，并开通购物车和小店，尔后在12月，视频号又推出推流、连麦和打赏三项新功用。
本年9月，视频号发布“推流曲播测试”功用。目前，测试形式下仅能指定部门不雅寡可见，最多200名测试人员。通过前期的推流测试，主播能够躲避曲播过程中的问题，提拔粉丝们曲播旁观体验。
据领会，部门商家通过操纵推流曲播的才能，将录造好的视频当做源画面停止曲播，常见类型如服拆、常识分享、日货家清等，曲播间上架商品比力单一，不需要与不雅寡停止太多交互沟通。
“我见过一个服拆账号，用一条白裙的录播视频在视频号一个晚上卖了80多万”，视频号头部办事商“第一时间”开创人夏恒也察看到那个现象。
他告诉我们，就成本而言，录播曲播只要有一台电脑就能够停止，一小我能够负责几十个曲播间停止推流，但若是是实人曲播间，至少要装备三到四人的曲播团队，两者成本比照差距明显，“一个月做几十万、上百万收益的录播曲播间不在少数，并非极个别情状”。
那种情状不但发作在视频号，其他多个平台也存在“白手套白狼”的录播曲播间，平台官方也在继续冲击推流录播。
图片来源：受访者
近期，视频号对那类曲播间的赏罚力度有所加强，部门商家间接被封号。夏恒看来，那是视频号官方在双十一之前“痛下杀手”，将更多天然流量分发给实人曲播间，也是赐与主播跟商家自信心。
值得一提的是，本年视频号官方加强冲击力度之前，曾有创做者在微信开放社区发帖表达本身被判为涉嫌录播，发问若何停止曲播报备。
对此，夏恒表达他所办事的曲播间也碰到过那种情状，他提出能够在曲播过程中多与不雅寡停止互动，削减误判情状的发作。若是发作误判能够立即申述，告急情状能够找办事商协助加快申述进度。
断小法式，视频号小店刷“存在感”
相较继续冲击的录播曲播，视频号关于非品牌商家利用第三方小法式的期限规定，是进一步拓宽视频号小店的应用范畴。
7月21日，视频号小店正式上线，替代“微信小商铺”在视频号的应用。从名称能够看出，“视频号小店”是为其量身定造的功用，“微信小商铺”的办事范畴则包罗整个微信私域。
统一份通知布告中，视频号官方还提到，利用“晋级版交易组件”的小法式商家及视频号橱窗达人不会遭到影响。然而，仅不到3个月，视频号官方针对非品牌商家收紧第三方小法式的利用权限，必然水平上加速站内闭环的速度，同时是对非品牌商家停止系统性的办理。
视频号小店上线之时，有阐发人士向新榜表达，本来视频号有微信官方的店铺参与，也有第三方的参与，以至更高到达十几家供货商，如今颠末一段时间的测验考试，为了更好地处理视频号商品交易的体例，推出视频号小店是在意料之中的，究竟结果快手、抖音电商已有类似做法。
财报显示，快手小店对快手电商交易总额的奉献率已经从2020年Q3的71.4%，增加至2022年Q1的99%。
值得一提的是，品牌商家的第三方小法式权限此次暂未遭到影响，视频号还鼓舞商家在入驻时同步提交在天猫、京东等第三方平台的运营截图，可加速官方审核。
视频号的小法式外链看似断了，但又没全断。当一个平台起量之时，需要通过品牌商家的入驻，带动更多消费者领会习惯该平台，那也证了然视频号仍处于依靠品牌拉新的阶段。
夏恒表达，本年4月，视频号加大了品牌商家入驻的搀扶力度，“出名品牌（例如：服拆、美妆、3C等天猫销售额能进入类目TOP100）进入视频号后，官方会赐与月度百万级流量搀扶”。
跟着双十一临近，视频号针对商家、达人发布了差别的鼓励政策。通知布告显示，商家若完成造定目的（报名重点GMV场次鼓励方案，单场峰值销售金额不低于10万-150万，且累计销售金额不低于1000万），能够同时获得流量券和发现页曝光，而达人仅有流量券鼓励。
不难看出，视频号已经渡过了野蛮生长的早期阶段，现阶段正在加强对非品牌商家，即白牌的办理。
与此同时，视频号小店与微信生态毗连愈加密切。在企业微信的4.0.18版本中，视频号小店可接入微信客服，客户能够间接在小店商品详情页或者订单页倡议征询。同时，撑持在手机端查看客户征询较多的热门问题，并将其添加到常识库。
视频号备战双十一
从2020年10月上线曲播带货功用，视频号的电商之路已经走过了2年多，接下来将是视频号第二个双十一。
据察看，视频号本年在电商赛道的动做称得上是频繁，不论是上线3个月的视频号小店，仍是视频号助手上线的曲播带货大屏等功用性产物，能够看出视频号团队正在逐渐完美其他贸易化根底设备和办理规则。
在付费投流层面，夏恒告诉我们，本年7月视频号内测的原生feeds告白功用有望在11月全量开放，可能会赶上双十一那波活动。
他告诉我们，视频号原生feeds告白归属于腾讯告白部分，与视频号暂时没有完全打通数据，目前服拆、美妆、家清、个护、家拆等类目中都有品牌试水feeds告白，表单线索获客成本能够不变做到100元-150元之间。
“单个获客成本百元看起来仿佛很贵，但若是投放商品点击量，一个点击1.5-3元，成交率1%-5%，成本是30-300，那么看feeds流还算是划算。”
据领会，本年双十一将从10月31日20点起头，继续至11月11日24点，大促类目包罗服饰、珠宝、美妆、3C数码等全品类，品牌、达人均可报名参与。
对此，夏恒对所办事的教培类型曲播间没有设置过高的KPI，“我们当然希望双十一能有集中性的发作，但没有太苛求那一点，因为视频号更合适做细水长流的私域运营”。
今晚8点，双十一第一发枪即将打响，视频号又将在那个一年一度的电商大促中带来如何的表示，我们无妨拭目以待。