做者 | 丁茜雯 编纂 | 范志辉
比来，短视频平台呈现了一个有趣的现象。
一批年轻的准父母扎堆音乐胎教博主们的“音乐课”，内容也从莫扎特、Doja Cat到陈奕迅横跨多范畴，均有涉猎。很多准妈妈也在评论区或社群、曲播中交换，细数胎儿“喜好”哪首歌曲，并为此停止多渠道付费。
通俗来讲，胎教音乐次要是以音波刺激胎儿听觉器官的神经功用、脑部生长，品种也根本围绕古典音乐、儿歌等。近年来，跟着胎教体例跟着互联网的开展不竭被开垦出新把戏，胎教音乐那一范畴，也在被看做母婴市场中的新变现赛道。
看上去，胎教音乐已逐步成为一门好生意。
胎教音乐的“生意经”
做为有着千亿量级消费的母婴市场中的一份子，胎教音乐其实也早已是重点存眷对象，以至跟着MZ时代出生的准父母们到来，有点“闷声发大财”的意味。
MZ时代准父母多以90后为主，其也也热衷将本身偏好的曲目赋加在胎教期间的音乐选择上，胎教音乐也逐步走向多元化。像是在QQ音乐，包罗“胎教音乐”的歌单便细分到宫崎骏、摇滚乐等付费会员歌单，且拥有可不雅的播放量。
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据2020年母婴研究院数据显示，孕期胎教那一细分类目增长高达1295%，仅次于玩具类。而据《2022年中国母婴行业研究陈述》，孕期妈妈愿意在购置孕期课程及册本的破费上各占23.9%与24.3%，属于占比力大的孕期收入。在《2021年中国母婴行业研究陈述》中更是详细指出过，从母婴办事需求来看，孕期收入也是次要围绕在音乐与游戏、病院、饮食方面。
那一大方育儿的情状，也影响到了线上及线下市场。从线上音乐相关平台来看，QQ音乐、喜马拉雅等均将音乐库停止场景分类，胎教音乐也成为一类音乐标签。像是QQ音乐，便在2018年推出亲子形式，以及从胎教音乐起头婚配的音乐包。
另一方面，自2016年以来母婴垂类App也闪现井喷，据不完全统计，现在市道上约有300多个母婴相关App，胎教音乐几乎属于必备功用分区。根据《2022年Q3挪动互联网行业数据研究陈述》，到本年第三季度末，独一位于母婴行业App第一梯队的“亲宝宝”，因其核心功用之一有供给含音乐胎教在内的智能育儿助手功用，也相对影响到用户粘性，14日活泼用户留存率高达55.2%。
在喜马拉雅，胎教音乐稳居站内畅销榜前列，还呈现会员付费与零丁付费两种选择，会员付费即开通站内会员即可收听。以目前位于全站音乐畅销榜第20名的《胎教音乐宝宝哄睡阿尔法》会员免费专辑来说，目前已有1012万播放量。而零丁付费的胎教音乐，大多为拥有必然粉丝数量的专业人士供给，价格也在几十到几百不等，由中央音乐学院身世的小提琴家陈曦所售卖的胎教音乐便到达198元一套，至今已有15.5万播放量。
从早年的音乐胎教磁带，再到现在的线上音乐平台付费，胎教音乐都是在外部经由载体不竭改变来收听，在此之下，一体化的音乐胎教仪、胎教机等产物也随之呈现。
根据《2021年胎教仪行业阐发陈述》显示，以音乐胎教为主体的胎教仪市场规模从2014年的212.5亿元增长至2020年以到达548.5亿元规模，年复合增长率高达14.5%，到明年可到达829亿元规模。 而孕之宝、Realbubee等胎教仪品牌也终年稳居销量前列。
除此之外，2016年西班牙马奎斯研究所还推出了一款名为Babypod的“阴道音响”，售价高达15000美圆。那一产物主打将线上音乐通过母体阴道传送给胎儿，类似于扬声器的存在，至今仍在全球热销。
那个产物背后，以至有相关研究支持。根据Institut Marques团队与巴塞罗那大学医学系的剖解学和人体胚胎学传授Alberto Prats的一项研究，当所听音乐是来自阴道的时候，87%的胎儿动了他们的嘴巴或者舌头，约有一半胎儿的反响十分明显，他们张大了嘴巴，并吐出本身的舌头，似乎实能随音乐舞动身体。相较之下，在所听音乐通过母亲腹部或声波传布的时候，胎儿面部脸色则几乎没有改变。
别的，线上短视频平台也呈现了一股胎教音乐变现热潮，详细表示为垂类博主变现和常识付费变现。
那些垂类博主多以成立粉丝根底为第一目的，其多以免费更新胎教音乐或是24小时曲播胎教音乐陪同停止引流，并成立妊妇社群为准妈妈供给小圈层，然后带货获利。好比博主“胎教音乐阿尔法”有着近23万粉丝，根据蝉妈妈显示，其20秒以内单收视频报价便达7900元。
此中，更为精巧的做法，则是根据预产期划分“月群”。统一月份预产期的妊妇在统一粉丝群，增加准妈妈们的感情沟通与共识，并为后期电商带货、私域变现铺下道路，也令粉丝粘性非常之强。
好比博主“胎教音乐阿尔法”曲播挂出的商品橱窗，不只涉及到胎教仪、胎教音乐课程、妊妇衣食等母婴产物方面，也影响到通俗的生活用品消费方面，多条理转化。像是其挂到名下橱窗的胎教故事书，目前已为渠道书店带来约140万元的进账。
有意思的是，该范畴博主粉丝数虽仍未呈现百万博主，但即使是无机构的千粉博主，带货数据仍非常可不雅。根据蝉妈妈数据显示，名为“点点胎教音乐”的抖音博主虽仅有1836名总粉丝数，但其一个月内销售额预估更高即可到达7500元摆布，其主营品类，也多为母婴用品。
线上常识付费方面，则是以拆解胎教音乐账号、传授复刻做号等课程为主。内容根本也以销售所谓的做号技巧，胜利将对那一范畴感兴趣的网友纳入常识付费群体。在荔枝微课App中，包罗那一拆解内容的运营课程售价高达198元，已售出9000多套，销售额近180万元。
而在线下，胎教音乐也成为音乐公司新营业，构成胎教音乐与月子会所之间协做销售的自产自销、闭环渠道形式，呈现了专门的胎教音乐月子会所。
以老牌版权公司八度影音为例，旗下不只拥有通俗时髦音乐版权还专门研发胎教音乐、早教音乐等，构成系统计划后，应用到自有线下音乐月子会所。除了拥有钢琴等乐器现场弹奏外，还有调音器械停止一对一的胎教音乐办事。据其门店线上主页显示，包罗“胎教与孕期音乐美疗”在内的为高档套餐，费用在2.3万元至6.8万元不等，而无那一办事的套餐则为千元摆布的低档套餐。
总的来看，胎教音乐市场其实不断在被默默耕作，而在新兴渠道兴起的布景下，闪现出越来越多元化的贸易途径。
为何胎教音乐如斯受欢送？
在人人都不想输在起跑线的心理下，后代教导得到非分特别重视，那么从胎儿抓起的方方面面，即使是音乐那一看上去颇为艺术性的需求，也能够成为新的一片蓝海。
夸饰点说，即是育儿“内卷”已从胎教起头。此中，胎教音乐的感化也越来越被放大，而那也多是因为“莫扎特效应”的普及传布。
上世纪90年代，美国加州大学进修和记忆神经生物学中心（CNLM）在《天然》上颁发一篇研究论文，称经36名大学生参与尝试证明，聆听莫扎特音乐有助于“空间推理才能”的提拔。后来经由动物尝试表白，在母体中聆听过音乐的小鸡和老鼠都显示加强了辨位导航的才能，而经媒体发酵之后，那一理论也被演酿成“听莫扎特乐曲能变伶俐”。
不外深究起来，“莫扎特效应”实则也是充满了争议。在此之前，1983年美国芝加哥Luke's医学中心也曾操纵高效超声显像手艺探测声音成果显示，胎儿在母体中约16周起头就确有听觉。但后来进一步证明，根据声学原理，胎儿在母体中“听”到的内容为失实的声音，过于强烈的声波现实上可能还会损害胎儿。
此外，CNLM在陈述中虽证明聆听莫扎特音乐的尝试人员会比未听音乐的其别人均匀超出跨越8至9分的IQ值，且对空间推理才能确有加强，但所有效果只是暂时的，不会超越10至15分钟。论文做者之一的研究员劳舍尔也曾公开表达，选择莫扎特乐曲是巧合，并且承受尝试的大学生短暂提拔空间推理才能与幼儿智力变高两者之间的关系具有鸿沟。
但在近20多年以来，全世界的绝大大都准父母却都坚信不疑着“莫扎特效应”，认为若是可以在胎教期间给孩子收听类似莫扎特做品构造的古典音乐，那么便会有助于其智力发育。好比1998年，美国佐治亚州州长Zell Miller还因该效应允许每年拨款10.5万美圆，为该州妊妇发放胎教用古典音乐灌音带。关于中国父母来说，虽与西方古典音乐大多不甚熟悉，但在钢琴巨匠郎朗都在孩子的胎教期间播放巴赫、莫扎特等音乐家的做品那一例证下，那一效应更是被拥簇。
能够说，育儿群体遵照着一套胎教“教义”，操做包罗音乐在内的各类活动，来到达期望可以从母体期间就能刺激胎儿脑部神经，以此在0岁之前能令胎儿智力就得到正向开展。在《2022年中国母婴行业研究陈述》中也表白，孕期父母在认为胎教可以促进与宝宝交换、为其创造更好的胎内情况的同时，其更大的需要性是为宝宝后天进修打下根底。
也就是说，即使有“卷”起来的培育提拔需求外，在身份停止转换之后，关于孩子的花销准父母也愈加大方，不单单是重视物理层面的需求，也愈加着重精神与心理层面的消费。
结语
在海外，音乐胎教同样备受重视，除了上述内容的大同小异外，以至还呈现了针对妊妇所举办的各类胎教音乐展。好比本年10月19日，刚刚在圣地亚哥完毕的“Happy Mama”展览会，便旨在令妊妇在孕期到临蓐的整个过程中，沉浸式体验音乐在胎教及产后的感化。
事实上，目前市道上畅通的“胎教音乐”生意，大多在考虑胎儿感触感染之时，忽略了母体。就像大大都人认为，轻柔的音乐、古典音乐才是对胎儿发育形成正面影响的存在，因而胎教音乐产物也多为如斯。但跟着年轻一代重视准妈妈本人感触感染，音乐类型也愈加多样，其实也是育儿不雅认知开放的一种表示。
究其底子，准父母也不外是希望可以赐与后代更好的一切，即使是胎儿期间，也希望后代可以从“听”的角度，领先在起跑线上。因而，不管胎教音乐能否可以起到塑造智力或是脑力的感化，那片尚未完全被挖掘的宝地便还会源源不竭更新着切近新一代准父母不雅念的“胎教音乐”品类。
或许将来，“打娘胎起就是摇滚乐迷”的打趣话，也会有实在上演的那一天。