跟着亚安康低龄化，现在打工人的体检陈述，没几项红字都显得稀奇，95后的同事们交换起褪黑素、卵白粉链接，更是再一般不外的事。
当越来越多年轻人起头将留意力回归本身，安康的生活体例便成为新的时髦，摄生话题和保健品不再像过去一样是老年人专属的代名词，那个趋向也带动了营养品和功用性食物品牌更宽广的开展空间。
近期，头部营养品品牌Swisse斯维诗将「安康=时髦」的概念放大到了极致，推出一系列潮水又百搭的时髦周边，加上多位明星与KOL齐种草，让那一回营养品X时髦圈的跨界成为互联网上的留意力焦点。
保健品出周边
将「安康」打形成看得见的时髦
Swisse斯维诗做为一家50多年的澳大利亚营养品品牌，在早年进入中国时，便以年轻、有活力的品牌调性在业内树立差别化的道路，突破以往人们认知里的「营养品」形象。
本年，Swisse斯维诗延续品牌积极安康的调性，提出 「天然安康 我们的新时髦」概念，将安康向上的生活体例进一步具象化、可视化，打形成如时髦icon般令人怦然心动的形象，让消费者感知到「安康」做为能够随身照顾的风气，以焕新品牌心智。
安康是一个很好理解的词汇，却也是看不见、摸不着的概念，因而，Swisse斯维诗 以五款安康时髦单品为灵感，推出系列周边，别离是水光银首饰、元气蓝丝袜、圆筒包、通明防晒伞、充电宝，用实体单品来承载「天然安康」的品牌概念。
那五款时髦周边，在心旷神怡的同时，每一款都大有玄机，富有奇特的寓意──
水光银首饰，象征胶原水光片带来的闪亮皮肤，有随时怼脸拍的底气
元气蓝丝袜，象征乳清卵白粉带来的满满庇护力，守护自在穿搭灵魂
圆筒包，象征柠檬酸钙带来的强韧骨骼，精致入骨，怎么凹都有型
通明防晒伞，象征葡萄籽烟酰胺让皮肤不怕晒，就像隐形防晒伞
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充电宝，象征奶蓟草片为身体供给满满能量，干劲耐久续航
Swisse斯维诗巧妙地将每个营养品功用「可视化」，让不熟悉营养品的消费者，放眼望去也能大白差别营养品的卖点所在。同时，那些时髦周边又在外型力上可以完美混入年轻人的穿搭潮水，一点都不「尬」，能够说是踩准了群众时髦的审美点，大大进步潜在消费者的承受度。
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除了推出时髦周边，近期，Swisse斯维诗还定时尚圈老例，打造一部[2023春夏系列时髦大片」，以安康时髦单品为概念，联袂明星阵容正式向群众介绍。
30秒的短片，每一帧都是时髦画报范儿。在差别场景下，明星秦岚、白鹿、唐诗逸俐落地演绎着Swisse斯维诗的各个时髦单品，将时髦气氛拉满。若是不认真看，很难想像那是一个营养品品牌所做短片。
Swisse斯维诗还办了一场2023春夏安康时髦单品发布会，邀请代言人迪丽热巴出席现场，同步曲播放送明星魅力，让用户曲不雅感触感染到明星的天然安康好形态，就是时髦魅力的法门所在。
Swisse斯维诗以单品+大片+发布会三重内容，打透「安康=时髦」概念，为「天然安康 我们的新时髦」供给传布载体，鼓舞消费者大方逃求、交换安康营养的生活体例，也带动品牌形象的年轻化和时髦化。
明星+KOL种草
「安康时髦」强势跨界出圈
有了时髦单品和活动做为「安康」概念的载体，也需要深切时髦信息的传布阵地，才算是实正的跨界时髦圈。
那一回，Swisse斯维诗以双微和小红书等时髦达人齐聚的平台为次要发声渠道，透过层层的传布手段加持，掀起一阵时髦热潮。
在微博和公家号，Swisse斯维诗以品牌大使阵容引爆话题，加上多位时髦圈大V助推构成圈内背书，将传布声量如涟漪般层层扩散；
迪丽热巴参与发布会当天，更是以 #迪丽热巴曲播# 话题冲上微博热搜第二，可见明星的时髦带货力不容小觑。
在颜值即正义的小红书，Swisse斯维诗则与官方联动发布 #时髦精有一套# 活动，以明星+KOL示范时髦周边的多种穿搭体例，加上限量单品福利，触达喜欢时髦和安康生活的精准人群，促进品牌安康立即尚理念向群众的渗入。
在小红书上，能看到大小博主对Swisse斯维诗系列周边的穿搭诠释，大幅增加可塑性和群众亲热感，也营造出令人神驰又不成漠视的存在感，全面焕新Swisse斯维诗在小红书上的搜刮前排成果，重塑了更具时髦感的品牌形象。
图片来源：深夜徐教师、桃瑞思、Anny_Fan、丁蕾Tiffany
从社交平台上的反应中我们能看到，Swisse斯维诗此次新颖敢为的跨界案例和品牌理念，年轻人是喜闻乐见的，究竟结果都雅又有内涵的跨界单品老是稀缺，而「安康美」也确其实成为年轻人之间的风气。
在双十一期间，品牌全网曝光17亿，互动340万，TVC总播放量5.3亿，Swisse斯维诗无庸置疑打造了一场席卷各大平台的出圈案例； 电商表示上，Swisse斯维诗稳居天猫保健食物类目第一、京东营养保健进口品牌中第一、唯品生活超市类目第一，可见消费者实金白银的撑持力度。
营养品也能斗胆玩
引领安康赛道年轻化
Swisse斯维诗在营养品赛道发力多年，产物的专业性有目共睹，那一次的时髦跨界弄法，则让消费者更多地感触感染到了品牌的年轻化活力。
品牌年轻化有千百种办法，Swisse斯维诗的时髦跨界案例，在我们看来，有几点做得标致： 其一是找到营养品自己亮点，转化为时髦形式，将产物与跨界范畴做了安妥的连系；其二是，时髦单品自己，兼具调性与话题度，在施行层面上确实打入到喜欢时髦的群体中，而品牌自己要传递的价值也没有被藏匿。
Swisse斯维诗做到了品牌的时髦化、年轻化，而非让新颖的话题掩盖品牌自己的光辉。在那个案例中，时髦单品更像品牌信息的载体，向年轻群体传递了一种生活立场，「安康又快乐的生活体例能够很诱人，天然安康的身体才是值得夸耀的单品 」，而那也是Swisse斯维诗想推广给全世界的「运动，营养，正念」理念。
不断以来，Swisse斯维诗的运营理念秉承了「PPAE」原则──Premium 高端优良的、Proven 经历证的、Aspirational 令人神驰的 、Engaging 消费者互动的，如许的原则在跨界中，仍然能被消费者所感知。
营养品赛道的天花板还很高，Swisse斯维诗翻开了行业的想象力，在抢占天然安康综合性营养品头部品牌心智的同时，相信将来也将带给消费者更多的创意欣喜。
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