在中国传统民间不雅念中，认为财神是掌管全国财产的神祗；假使得到他的保佑眷顾，便必定能够财路广进，家肥屋阔。民间传播的财神固然良多，但大致可分为文财神和武财神两种。
1、文财神：文财神有二，分为钱财星君，以及福禄寿三星。
(1)钱财星君：他的外形很富态，是一个面白长髭的长者，身穿锦衣系玉带，左手捧着一只金元宝，右手拿着写上“招财进宝”的卷轴，面似富家翁。
相传他是天上的太白星，属于金神，他在天上的职衔是“都天致富钱财星君”，专管全国的金银钱财；所以，良多求财的人，对他都十分尊崇，有些以至日夜上香供奉。
(2)福禄寿三星：“福星”手抱小儿，象征有子万事足的福分。“禄星”身穿华贵朝服，手抱玉如意，象征加官进爵，增财添禄。
“寿星”手捧寿桃，面露幸福平和的笑容，象征安康长命。福禄寿三星中，原来只要“禄星”才是财神；但因为三星凡是是三位一体，故此福、寿二星也因而被人一路视为财神供奉了。假使把福、禄、寿三星摆放在财位内，有那三星拱照，满堂吉庆，
2、武财神：武财神有二，一是黑口黑面的赵公明，一是红面长髯的关公。
(1)赵公明：别名赵玄，是一位气势的猛将，赵公明那位武财神，民间相传他可以伏妖降魔，并且又可招财利市，所以北方良多商户均喜好把它供奉在店铺中
(2)关公：关公原名关羽，字云长，是三国时代的名将。形象威武，他不单忠勇动人，并且能招财进宝，护财避邪。
在南方,商人喜好供奉关公,愚意取忠义之财。
那个有良多种说法的
在《封神演义》中，就有两位在民间认为是财神的人物，别离是“文财神”比干和“武财神”赵公明。在民间另一位“武财神”就是关公。
当然民间认为的财神不但那三位，还有：地盘、布袋僧人、端木赐（就是孔子的门生子贡）、范蠡（就是陶墨公）、韩信（被称为偏财神）、刘海以及宋朝高官蔡京
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