B站Web端动态页改版对标微博，为什么B站要选择和微博竞争，二次元版的“微博”能有生存空间吗

B站Web端动态页改版对标微博，为什么B站要选择和微博竞争，二次元版的“微博”能有生存空间吗

bilibili现为国内领先的年轻人潮流文化娱乐社区，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切的称为“B站”。

B站作为一个专注二次元文化视频创作的平台， 同时也是一个以UGC内容为主体的轻社交APP，用户群体多为90后、00后年轻群体，他们富有“参与感”与“人情味”，也有“分享精神”与“渴望获得别人认同”的心理，尤其他们更喜欢具有B站特色的弹幕，几乎bilibili网站的年轻用户，都是弹幕的忠实拥趸者。

2017年11月16日，bilibili新版web端动态页上线。

改版过后，用户上传的视频、图文、图片以及用户动态、番剧动态都被汇集在Timeline里，形成了一个短信息（微博）、番剧（节目）、投稿视频（PGC）、小视频（UGC）、图片、专栏（长文字作品）的完整内容生态圈，脱离了一直印象中的二次元形象。还可以关注UP主，实时查看最新UP主发布的信息，这跟微博的关注本质上没有太大的区别。

B站的动态是跟up主的视频更新放在一起的，只要关注了这个up主就能看得到。但想通过这个就完全替代微博，那就有点想的太多了。

真正叛逃微博，会去B站的用户群体，应该是微博上的关系链并没有那么重，每天只是逛着浏览的人群，他们只需要有好玩的视频、有好看的消息的平台就够了。可是，这离完全替代微博相去甚远。

对于这个问题，每日经济新闻编辑郭鑫认为：

小编作为B站的用户群体，在B站出现类改版之后第一时间进行了试用。现在的B站Web端改版过后，端改版过后，用户上传的视频、图文、图片以及用户动态、番剧动态都被汇集在Timeline里，形成了一个短信息（微博）、番剧（节目）、投稿视频（PGC）、小视频（UGC）、图片、专栏（长文字作品）的完整内容生态圈，还可以关注UP主，实时查看最新UP主发布的信息，这跟微博的关注本质上没有太大的区别。

至于B站的新功能想要替代微博，个人认为是十分困难的，仅从用户体量和流量上就能见分晓。谈到B站和微博竞争，个人也并不这么认为，B站借鉴了微博类似的功能，开启满足用户体验的新模式，弹幕文化和视频网站需要扩展新模式，这是自身发展的需要。

不过，二次元版的“微博”想要在流量巨头“新浪微博”的生存，也并不是什么难事。因为B站有自己的受众群体，可以说是相对小众的文化，这种文化的一个明显特征就是群体文化的稳定性。在这种稳定的状态下，会形成一个稳定的二次元版的“微博”业态。B站想要延伸业务和微博一较高下，还需要长足的努力，当前B站最重要的应该是把内容社区做好，当体量达到一定的要求，自然能和微博竞争。

B站对标“微博”，但没法撼动微博的地位啊，不过对于二次元群体是一大福音。

微博上的内容太多，广告满天飞，质量低……很多人说一旦微博出现替代品立马弃博。可微博覆盖面广，社交基于“人”，没有人怎么玩？

B站Web端动态页改版，它想从视频类过渡到社交。二次元群体有他们固有特点，基于兴趣产生不同的圈子，他们需要一个不仅仅是看视频的平台，社交需求也很旺盛。

在微博上，有关二次元的话题不少，活跃度高。但微博对他们不够友好、包容，比如微博打击色情图片，手绘的轻h动漫图很难审过。微博上的群体很杂，相对小众的群体很难找到归属感。

B站有做社交的天然优势——吸引忠诚度、粘性高的群体，有了“人”，就有了社交。

改版后的B站动态页和微博界面相差无几。

支持用户发图文动态，刷他人动态时，可以根据分类查看，如“投稿视频”、“番剧”、“小视频”。和微博一样，支持转发、评论和点赞。

功能上线后很受欢迎，动态下方的评论点赞数都成百上千了。

原先的B站靠弹幕火起来，看神回复、神吐槽成为大家看视频的乐趣之一。把这些“回复”引入动态的评论里，B站的社区氛围会更加活跃。

平台纷纷转社交，B站绝不是第一个吃螃蟹的。

支付宝上线交友圈后被网友吐槽“支付鸨”，支付宝推出圈子功能，发帖与芝麻信用分捆绑，只限女性。于是支付宝的圈子里，开始出现大量美女自拍，甚至大尺度照片，目的是加好友和求赞赏。

支付宝此后多次想转社交都以失败告终。

知乎新增“想法”板块，可自己发动态或刷他人动态，和原有“私信”功能相结合俨然变成了“微博”。知乎也是基于用户的圈子往社交方向转型，和B站类似，不用挖掘用户，有现成的用户基础。

牛科技认为B站应该更有创新，模仿微博是好事，但B站作为二次元标杆社区，面对的群体是新一代年轻人，他们喜爱B站是因为新鲜有趣。如果只是单纯复制微博模式，不会取得较大的突破。

没有什么对标不对标的。这个问题描述上就有些偏差，B站不是和微博竞争，它就是随大流而已啊。。。

所有用户向的互联网内容产品，最近都在搞这么一出——在自己的产品里单拎出一个模块专门做个人动态集合展示，也就是类微博的内容。

B站有自己的web端动态，知乎有知乎想法，甚至连快看漫画、即刻这些也都有个人页,当然，在类微博产品里做的最好、声势最大的是头条的微头条。

他们的核心本质都一样：在现有的内容体系下，想方设法让普通用户拥有更多参与表达的机会，增强平台粘性，也进一步扩充平台内容。

所以啊，不是说大家要和微博竞争，然后拍脑袋就出来这些产品。其核心驱动的因素还是自家产品到了一定阶段，新的增长点找不着，像微博这种能盘活好存量、久经验证的模式自然而然就被广为借鉴移植啦。

那这些产品是不是在事实上冲击了微博的盘子？

不得不说，是的，大家确实让微博很紧张，微博刚刚熬过了微信公众号冲击的阵痛，走上中兴的路还没两年，哗的一下大家都抄他，不焦虑不可能啊，前不久微博就和头条因为微头条内容接口的事情撕了两回，到现在两家可以说已经结下梁子了。

其实短期内没必要这么紧张兮兮，知乎想法、B站动态、微头条都是各家产品核心功能的一个衍生，承接的是平台原有的内容体系和用户生态，简单来说就是他们现在还在自己和自己竞争的阶段

随手举个例子，头条主页信息流里同样一个位置，到底是放微头条的内容，还是放原来头条号的内容，这些都是流量的取舍，需要内部疏通很多流程。

再从更长远的角度来看，各家产品DNA都不太一样，最后成型的东西也肯定大不相同，产品比微博牛逼不牛逼不好说，但是大家肯定能玩出新花样来。

我之前写过，当微博的用户受不了微博通知页面改版而高喊“渣浪无耻”、当知乎的大V们纠结为什么给他推荐“我是如何从三本考到 985 名校”的知乎 live 的时候，像头条在人与人关系的连接上单纯如白纸，革命式突破的空间要更大，它不会再造一个微博或者知乎出来，最后必然会演化成一种新形态的产品或者模块。

作为用户，各个平台洗牌也给之前错过微博流量红利的人提供了新的机会，老实讲，现在混各个社交平台，不靠平台流量倾斜红起来的真的是万中无一 —— 再说不好听点，只要有人想蹭流量，这些类微博平台的空间就一直存在，只不过是大和小的问题罢了。

首先，本人也是B站的忠实粉丝，B站的产品在经历了这几次的改版之前确实也多了很多社交性的功能，同时也上线了商城等等功能。

在我看来这个是B站未来发展，变现模式成立的第一步，试想一下，不妨从B站的最开始来跟大家分享一下。

最开始的B站确实是内容分享的平台，在这里大家可以看到很多没有广告的国外动漫和视频等等，由于本身的产品拥有良好的弹幕运营和没有广告的优势，而且内容垂直，确实吸引了很大一批铁粉和尝到甜头的UP主。

但是任何一款产品走到中期一定想的是如何突破天花板，实现更多的用户增长和变现。所以现在看B站已经不是单纯的UGC视频分享平台，也可以看到它涉及到主流的视频，甚至电视剧等等。由于本身的社区文化是好玩有趣加上恶搞的风格，一个热点出来，可以看到很多的UP主做各种的恶搞视频，个人认为这种视频社区的活跃度和创作能力是目前国内顶尖的。

这个时候的B站赢在了用户的高参与感和UGC高水准，还有无广告的传播。

而从变现来说，用户已经在B站享受到了流畅的用户体验，所以大会员以及其他的增值服务，再上线的刚开始并不叫好，B站更多的赢利点，还是在原生广告和自主研发和投资分成的游戏上面，但是为了用户体验，这方面的植入其实B站做了很多的克制。所以很值得尊敬。

以前，关注的UP主更新的视频，很直观的出现在关注流里，以时间顺序排列，现在的产品倒是多了一些动态和文章分类，这是一个内容平台开拓维度和社交维度的尝试，让交互和内容更多样，更直接其实是一种好的方向，试想，之前的UP主。为了发表动态要去微博这样的地方，然后在更新到B站，从此之后，UP主就可以在自家的平台发表动态和粉丝互动，从而筑起了壁垒，形成了互动的闭环，不再借助他家平台，这是一件很重要的事。

其实现在的B站，内容复杂了，不可否认从功能设计上，是有点过于铺陈，又可以改善优化的地方，但是从公司发展考虑，开拓社交维度，是没有毛病的。

其实不用在乎他变成什么样子的产品，只要用户的UGC激情人在，社区的文化仍在，产品的推荐机制和体验仍在，何愁没有发展空间呢？

B站的这次改版，很明显就是冲着微博去的。希望通过对标微博，来瓜分或者引流微博的流量。为什么这么做？当然首先是看到了微博目前的巨大影响力，想复制这种模式；其次，因为现在对微博的吐槽实在太多，一个改善微博所有槽点的产品，肯定是受欢迎的。更何况，B站还有其自己的用户基础。

让我们回顾一下2016年微博为什么“复兴”，就能更清楚的看出端倪。

不同于创办之初以大V驱动带来的媒体密集曝光，现在的微博采用了中小V策略，每个人都是一个垂直领域（如旅游、电影、汽车、电视、美食、二次元等）的专业达人。

中小V策略带来了网红经济在微博上的风生水起，基于用户兴趣的强关注，就可以借助内容转化为广告收入或导流至电商销售，广告与内容的界限越来越模糊，网上购物会越来越场景化。现在，不但实现了微博橱窗向电商的无缝转换，还将微博用户的兴趣标签进行了有效识别，使得淘宝店主、微博红人可以更精准的了解自己的粉丝特点，更有针对性地进行话题运营和产品调整。

另外，短视频作为2016年内容消费的新趋势，也在微博上疯狂增长。2016年，短视频的增长让视频广告成为吸引微博广告主的重要产品，视频广告收入占比已经超过广告总收入的10%。

微博转型成的，是集文字+图片+视频+直播为一体的综合性内容平台。不仅在一二线城市守住了阵地，还扩大了用户的覆盖范围，向三四线城市下沉；将用户从以70后、80后为主的用户人群，转化为90后、00后的活跃人群。年轻用户的大量增加，不仅带来了活跃度的增长，在商业化领域也赢得了更好的前景。

与微信相比，微博不是相对封闭的客厅社交圈，而是一个自由的、开放式的自媒体广场社交平台。智能化的好友推荐功能和针对性的内容分享，使微博的社交粘性进一步加强。

看到这里，我们应该很清楚，微博之所以“复兴”的基因有哪些了。这对于别的平台或许很难实现，但对于B站来说，这不就是量身打造的吗？

更何况，作为二次元用户大本营的B站，如果也开始像微博那样，植入更多的社交化基因，肯定会造成大批二次元原住民从微博向B站的出逃。

因为他们需要一个属于自己的圈层，虽然外界可能听不懂他们的声音，但是没关系，只要在这个圈层里面不断传播、反射就好。原先的B站给了二次元一个内容的的大本营，这次给的是社交大本营。

更不要说，微博对于言论的把控已经严的无以复加。对于B站，终究是一个垂直化领域吧，这个尺度不会像微博那么严格。

所以说，B站的二次元改版虽然不能撼动整个微博，但最起码，会影响微博二次元标签下的那些人。

【我是黄涛，畅销书《引爆超级个人IP》作者，田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱。欢迎关注我，了解更多互联网、科技、创业、个人IP和新物种的解读】

我的看法是，B站做微博不见得多好，但是新浪微博实在太烂了。

这是个比烂的年代，不那么烂就能赢

B博最大的问题是用户习惯，原来用户还是习惯把B站当成看视频的地方，一些人“我只想看视频不想看up主**b”，这说明观众还没有接受转型模式