2022年11月1日 刊| 总第3042期
过去七年，收集片子履历了一番从草莽到理性的开展过程。
草莽时代，每年的改变都肉眼可见。从“收集大片子”到“收集片子”，从充溢着僵尸、校花、笔仙、鬼魅的非戏剧性强不雅感刺激，到特效类型片、军事动做片、现实题材以及东方民俗奇异片的兴起，涌现出一批有识有趣的做品。
能够说，收集片子变得越来越用心了，行业对其的要求也越来越高了。然而，不成承认的是，走到第八年的收集片子，照旧需要更多好片入市。就像不雅寡会责怪走进影院无片可看一样，收集片子的受寡也无时无刻不在希望好做品。
若何克制“阿喀琉斯之踵”？
若何打破收集片子的“阿喀琉斯之踵”？平台想了很多办法。
此中一个标记性改变是：2020年PVOD片子单片付费形式推出。有超越10部影片在爱优腾以单片付费的形式发行，拓出了一条新路。不外，单片付费的关键，是影视内容“DTC”（Direct to Consumer 间接触达消费者）。要想让用户二次付费，关键在于要产出不成替代的好内容。
用户渴求好内容，不然他们就不肯意花钱。而影视行业，好内容永久只是金字塔塔尖的很少部门。没有实金白银，谁来造做好内容？
收集片子的“降生地”爱奇艺，想了好些办法，能够称之为“一个躯干两条腿”。
躯干就是“云影院”，对收集片子从业者来说，那不是一个新概念。从2021年提出云影院品牌以来，爱奇艺已经对其停止了两次晋级。第一次是将原有点播分账形式根底上引入会员分账形式，分完PVOD窗口的钱，还能继续分收集片子窗口的钱。第二次，就在本年9月，爱奇艺继续让利，在点播分账期片方分账比例60%的根底上，再增加30%的分账鼓励，使之到达了90%。
两条腿就是俗话说的两条腿走路，一曰便宜，一曰开放协做平台。
所谓便宜，指的是爱奇艺出品片子。早在2020年，爱奇艺就提出了爱奇艺出品片子的概念。本年5月发布的“将来两年内容片单”中，片子片单再度更新。此中，《中国乒乓》《通俗男女》《皮郛》《热搜》《东北恋哥2》等新片鲜明在列。
所谓开放协做平台，指的则是给那些对自家内容有自信心的创做者以信赖。想要在“云影院”获得好功效，就一定要靠量量取胜。以往只做好前六分钟的行为行欠亨了，在那种公允的竞技场中，实正的高量量影片发光发热。
云影院热门片子《傍若无人》的编剧兼导演杨秉佳，是第一次独立拍摄做品。造片人魏君子，也没有想过必然会胜利，他们是抱着赔钱的诡计来停止那一次创做。
成片剪完后，魏君子曾邀请很多发行方来看片，各人给出的定见是类似的：做品很好，但是欠好卖，得改。苍茫之中，爱奇艺云影院为《傍若无人》提振了自信心。6月登岸爱奇艺“云影院”后，《傍若无人》口碑继续发酵，涌现出了一股又一股“自来水”。豆瓣开分7.3分，是本年上半年评分更高的收集片子。
《傍若无人》让不雅寡看到了收集片子的改动。固然我们将“收集片子已变”喊了一遍又一遍，可再大的嗓门也不如一个实例有效果。
五一假期于爱奇艺“云影院”首映的《盲战》由霍穗强执导，安志杰、杨杏主演，首映以来热度与票房一路攀升，成为2022年上半年云影院票房冠军。
而在国庆期间上线爱奇艺“云影院”的《一盘大棋》，由影帝郭涛、春晚常客小沈阳、“老邢”范明、“秀才”喻恩泰、修睿主演。阵容方面也确实有很多亮点。
当然，比起春节档单片能破20亿的水准，收集片子目前的功效还只能算“起步期”。本年以爱奇艺出品名义登岸云影院的做品，只要《雪山飞狐之塞北宝藏》《一盘大棋》两部，但上升空间已经翻开。
收集片子需要生力军
收集片子的上限实的行步于此吗？否则。无妨将目光放久远一些。
先明白一个概念：什么是收集片子？纵然收集片子用了8年时间来纠偏，但很多不雅寡对其仍留有“收集片子等同于粗造滥造”的刻板印象。
事实上，流媒体平台在线发行的影片，都能够被视为“收集片子”。近几年，全球流媒体继续加码片子业，收集片子市场迎来了兴旺开展。
本年3月举办的奥斯卡金像奖颁奖仪式上，更佳影片的荣誉颁给了Apple TV+出品的《健听女孩》。那是汗青上首部获得奥斯卡更佳影片奖的流媒体做品。过去三年，Netflix出品的原创片子每年都能获得最多的奥斯卡提名。爱奇艺线上首发的《春潮》，也获得了金鸡奖提名，《春江水暖》入选法国老牌片子杂志《片子手册》年度十佳影片。能够说，收集片子早已在全球得到了“正名”。
《春江水暖》
不外，明明前几年海外流媒体平台还因为无视窗口期规则的发行形式冒犯了院线与片子出品公司的利益，遭受行业的攻讦与抵抗。出名导演诺兰报复Netflix的言论仿若昨日。怎么突然之间，海外流媒体片子就开展到如斯规模了？
说到那里，就不能不阐发海外流媒体平台的片子战略。目前来看，他们次要做了两件事。 第一，和艺术家协做，深度发掘片子人才。片子创做素质上是导演的艺术，不成能靠大数据或者AI凭空造物，没有创做者，也就谈不上艺术了。
只拿Netflix举例，那家流媒体公司，历来以勇于“烧钱”著称。
马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》，最后预算1.2亿美圆，好莱坞片子造片厂不认为那是笔“划算”的买卖，Netflix则豪掷1.59亿美圆。阿方索·卡隆的《罗马》，只是一部黑白片子，Netflix投入2500万到5000万美圆的宣发费用推广那部片子。以及大卫·芬奇的《曼克》，奉俊昊的《玉子》，朗·霍华德的《乡间人的悲歌》，科恩兄弟的《巴斯特歌谣》，都是与Netflix协做拍摄而成。
《爱尔兰人》
海外流媒体“逸兴遄飞”，国内视频网站也不甘人后。只不外，那些影片多以院线片子的形式与不雅寡碰头，收集片子市场尚吃不下如斯体量的做品。
腾讯视频本年6月发布的重点片子片单里，“鬼吹灯”“无间道”“林海雪原”等出名IP鲜明在列；阿里影业则结合出品了《长津湖》《拆弹专家2》等热卖大片，还将对紫金陈的小说《长夜难明》《低智商立功》停止片子开发。
爱奇艺也和韩三平、刘震云、宁浩、路阳、冯小刚、陈冲、王景春、王千源等实力片子人成立亲近协做关系，继续出品了《棒！少年》《扫黑·决战》《雪山飞狐之塞北宝藏》《边沿行者》《碰见你》等影片。
除了为出名艺术家投资，流媒体平台还擅长给新人导演时机。
《健听女孩》导演夏安·海德拿下奥斯卡奖之前，只独立执导了一部长片，那就是和Netflix协做的《塔卢拉》。回过甚来看，是Apple TV+有识人之能，但素质上是海外流媒体公司勇于给时机。新人导演，某种水平上说才是片子生态最核心的根。
话说回来，固然国内视频网站投资不如Netflix大手笔，但在培育提拔新人创做者方面，他们的搀扶力度不遑多让。
本年，爱优腾三家别离发布了针对收集片子的新方案。腾讯视频“立异赛道搀扶方案”对准了正能量、现实题材和科幻等特定类型，为其供给更高的分账评级；优酷则从IP泉源动身，推出了“扶摇方案”，希冀让多元化的IP成为收集片子财产重要的补给力量；爱奇艺除了晋级“云影院”为创做者让利之外，也重磅打造了针对云影院潜力项目标“青创·片子方案”。
Apple TV+得了奥斯卡，爱奇艺出品的《北方一片苍莽》《气球》《春江水暖》《通俗男女》等做品也提名了一系各国际片子节。10月14日，其与青年导演黄然协做的片子《巨人》入围了第38届华沙国际片子节国际主竞赛单位。
其二，连合市场上的成熟造片公司。
好比，Netflix和斯皮尔伯格的造做公司 Amblin Partners、SPE 影片以及迪斯尼、华纳兄弟、全球、梦工场等片子公司签定了差别形式的合约；Prime Video则是独一能够旁观“艾美奖”获奖系列的平台。
那是国产收集片子市场的弱项所在。不统计单片付费，2021年爱优腾三家上新收集片子公开分账票房19.6亿。受造于市场的规模，收集片子造片方大都仍是收集片子草莽时代兴起的公司。他们仍然活泼在收集片子创做第一线。
不外，也有些好动静呈现。一是越来越多有胆气的创做者勇于面临单片付费的考验。《盲战》的主出品方吾道南来和《傍若无人》的主出品方轻刀快马，都是做收集片子身世，但两部新做都上线了爱奇艺“云影院”。
二是过去次要参与院线片子的公司，也投身收集片子的创做中。好比，无限自由和出名导演王晶的星王朝深度绑定，本年上线了《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》。
中国片子需要流媒体的参与，流媒体正在从头定义收集片子。爱奇艺片子及海外营业事业群总裁杨向华曾表达，当下线上片子市场已经步入新的开展阶段，收集片子也迎来了转型的重要节点，不雅寡的高量量不雅影需求与优良内容赐与之间若何平衡，是打破天花板的关键所在。收集片子仍然需要优良创做力的参与。
【文/马二】
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