【财智头条】华谊兄弟跌落神坛！四年吃亏64亿元，公开颁布发表裁人

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“中国影视娱乐第一股”光景不再。

过去，华谊兄弟(300027.SZ)的片子是中国片子的风向标，更是票房榜TOP名单上的常客。现在，就连由它创始的“贺岁档”，它也时常缺席。

近些年来，华谊兄弟处境日就衰败，市值缩水、吃亏不竭、违规减持……2018年到2021年的四年间，华谊累计亏掉超64亿元。

虽然曾经垄断半个中国影视圈，但华谊兄弟的式微几乎已成定局，华谊兄弟到底做错了什么?

“片子大哥”无片可发

1998年，华谊兄弟从告白营业跨界到片子营业。实控人王忠军联手冯小刚创始了中国民营片子和贸易片子的新时代，“冯氏喜剧”开拓并持久独霸“贺岁档”。彼时，国内一线明星、导演等齐聚华谊兄弟麾下。

2001-2017年，冯小刚为华谊兄弟陆续推出了《手机》《全国无贼》《夜宴》《唐山大地震》《一九四二》《私家订造》等十几部叫好又叫座的影片，在那期间，“冯氏贺岁片”成为华谊兄弟在片子市场更大的标签。

值得一提的是，2004年的《全国无贼》创造了内地票房奇观，在年票房销售15亿的内地片子市场，华谊兄弟靠着那一部片子就斩获1.2亿的票房，占据内地市场8%。

在冯小刚的加持下，华谊兄弟创造多个票房奇观，但现在的华谊兄弟却陷入了无片可发的境况。

本年以来，华谊兄弟接连缺席暑期、国庆等黄金档期。据前三季度陈述显示，华谊兄弟第三季度实现营收1.55亿元，同比下滑58.99%;净利润吃亏6793.17万元，同比下滑114.24%。

图源：华谊兄弟通知布告

值得留意的是，第三季度，“片子大哥”华谊兄弟并没有影片上映，仅《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《月球陨落》3部参投影片在院线上映，别离录得票房9.36亿元、6.28亿元和1.58亿元。但华谊兄弟均非主投主控方，根据公司通知布告显示，其从《穿过寒冬拥抱你》获得的营业收入仅为150万元摆布。

通知布告显示，前三季度，华谊兄弟仅有两部剧集播出。别离是悬疑剧《消逝的孩子》(原名：《海葵》)和青春校园剧《东北插班生》。

三季报显示，其参与造做与投资的多部剧集及收集大片子稳步推进，《消逝的孩子》(原名：《海葵》)已于8月29日在湖南卫视、芒果TV同步上映，《东北插班生》已于9月21日在爱奇艺上映，上线后均好评如潮。

同时，《我们的西南联大》《宣判》《燕山派与百花门》等已完成造做，《警鹰》《回响》《江湖三十年之东北五仙》等也已杀青进入后期造做阶段。

片子大哥成了电视剧供给商?事实上，华谊兄弟早就“转型”了。自华谊兄弟在创业板上市，成为“中国影视娱乐第一股”后，就走上了一条本钱扩大的道路。

据公开材料统计，华谊兄弟上市后投入1亿入股游戏厂商掌趣科技，跟着掌趣上市，获利15倍。尝到甜头后，华谊兄弟又加码银汉科技，一路辗转腾挪，2017年游戏市场低迷时，又不竭减持套现，跑步离场，累计套现超24亿元，让渡银汉科技股份，又赚了6亿元。

然而，华谊兄弟在游戏等泛娱乐范畴投入重金，极大分离了资本，招致影视主业在合作中行步不前。

2014年，华谊兄弟更是大举进军实景娱乐，意欲通过手中掌握的影视IP，将本身打形成“中国的迪士尼”。那是一个投入大、收效慢的行业，且需要影视主业继续供给支持。

在此期间，中国片子行业风云幻化，市场格局不竭被改写。

北京文化以目光著称，继续压中《战狼2》《流离地球》等高票房片子;光线传媒则通过《哪吒之魔童降世》翻开了国漫市场;博纳影业更是以《红海动作》《湄公河动作》《长津湖》等影片，确立了本身在大国题材上的绝对霸主地位，票房和口碑双丰收。回看华谊兄弟还有什么?只要屡次撤档，末于在2020年上映的《八佰》。

华谊兄弟向宣发“开刀”

华谊兄弟其他项目投资的失败，招致其在吃亏的道路上越走越远。公开材料显示，2019-2021年，华谊兄弟持续归母净利润吃亏，吃亏额合计达64.41亿元。本年上半年，业绩仍没有好转的趋向，继续录得吃亏1.92亿元。

业绩压力加之在片子市场欠缺明晰定位，片子内容输出削减，也招致华谊对宣发端的工做人员“开刀”。

10月底，华谊兄弟发布《关于公司宣发营业及人员调整的通知》，颁布发表公司将调整宣发营业形式，精简宣发团队。华谊兄弟的收缩裁人，似乎为其其实不抱负的第三季度财报给出正文。

业内人士认为，此次华谊兄弟裁人几乎是一种一定的成果，“华谊兄弟素质上属于传统宣发公司，短期内没有片子上映，一定要裁掉大量的宣发人员。”

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而在此次人员缩减之前，华谊兄弟在宣发端的人员设置装备摆设上已经呈现空缺。

梳理华谊兄弟财报发现，从2018-2021年，陈述期末在人员工的数量合计从2010人缩减至683人。按岗位划分，影视剧造做发行、艺人经纪办事、影院运营与办理岗位的员工从1230人削减至505人。

影视寒冬仍在继续

去片子化——那一决定成为华谊兄弟片子由盛转衰的关键转折点，它起头丢掉了影视的根本盘。

从2014年起，华谊兄弟的电视剧收入起头低于游戏，2015-2017年的三年，华谊兄弟的净利润起头整体下降。面临大幅下滑的业绩，2018年，王中军发公开信表达，本身将会参与公司所有的片子项目，全面强化对片子营业的管控，以此宣告华谊兄弟将从头回归片子主业。

天有意外风云，合理他决心改变场面地步之时，“黑天鹅”降临。

2018年，崔永元对冯小刚、范冰冰“阴阳合同”的量疑，间接招致华谊兄弟公司被查账审计，股价一蹶不振，迎来上市十年首亏。2019年片子项目中，被寄予厚望的冯小刚的《只要芸晓得》票房不敷2亿，其他主投主控项目为0，CEO王中磊点名攻讦相关负责人：如许的失误堪称致命。

华谊兄弟在翻身的道路上，未能披荆斩棘。

2020年疫情发作，全球影视业遭遇重创，虽有《八佰》斩获全球票房第一，但关于已巨亏的华谊兄弟来说，那只是无济于事。华谊兄弟空有回归片子主业的决心，但市场其实不买单。

如斯布景下，华谊兄弟实控人王忠军、王忠磊不是在减持，就是在减持路上。截至本年9月30日，王忠军持股数量3.98亿股，相较岁首年月5.20亿股削减1.22亿股，持股比例下降4.42%;王忠磊持有9295.70万股，相较岁首年月1.05亿股削减1204.3万股，持股比例下降0.45%。

图源：华谊兄弟通知布告

但现实上，从2021岁尾至今，王忠军、王忠磊两兄弟通过集中竞价或大宗交易体例减持公司股票已接近30次。

在此过程中，以至呈现了违规的情状。据浙江证监局2022年6月6日披露的《关于对王忠军、王忠磊采纳出具警示函办法的决定》显示，在权益变更比例到达5%时，二人未按规定停行买卖公司股份并及时履行陈述、通知布告义务。

然而，日子欠好过的不行华谊兄弟。

据中国经济周刊报导，梳理21家上市影视公司数据发现，前三季度，那21家影视公司净利润共约-8.38亿元，同比下降134.58%。此中，11家公司吃亏，占比约一半，吃亏金额从1043万元至5.33亿元不等;净利润同比下降的有15家公司;总共3家公司净利润超越1亿元。

去年同期，那21家公司净利润共约24.22亿元，此中净利润为负的有6家，净利润超越1亿元的有7家。

图源：中国经济周刊

即便票房前十如《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》《万里归程》等影片，各自背后的华策片子、中国片子、上海片子、万达片子、博纳影业等头部公司，本年也过得其实不利落索性。

华策影视本年前三季度营收、净利双降。其营业收入同比下降45.84%至14.65亿元，净利润同比下降7.10%至3.01亿元。

前三季度，万达片子的营业收入约为77.2亿元，同比削减16.73%;净利润吃亏5.33亿元，是前三季度吃亏数额更大的公司，同比下降283.47%。

此外，上海片子净利润下滑最猛，前三季度净利润吃亏1.61亿元，同比下滑826.63%。上海片子阐明称，次要系岁首年月至陈述期末受新冠肺炎疫情影响，大部门影院在差别期间破产招致利润大幅下降。

其他行业龙头的表示也不尽如人意。光线传媒遭遇了上市11年以来的初次第三季度吃亏。《人生大事》背后横店影视前三季度由盈转亏，净利润同比下降263.91%。

在业绩低迷的大布景下，多家影视公司起头规划元宇宙寻求打破。

本年1月，华策影视颁布发表晋级现有组织架构并专门成立了元宇宙新营业部分，10月，该公司在投资者互动平台表达，公司元宇宙营业在当前阶段以内容为主，现阶段在影视协同宣发、虚拟角色创做和运营等方面处于摸索和测验考试阶段。

11月7日，华策影视通知布告，拟与亨石资产、盈元投资配合投资设立杭州策博股权投资合伙企业(有限合伙)，次要投资包罗虚拟造做等范畴的企业股权项目。

此外，华谊兄弟、唐德影视、光线传媒、芒果超媒等在内的多家影视公司都已涉足元宇宙。

(微信公家号“财智头条”综合自：中国经济周刊、界面新闻、南方都会报等)

编纂：白静

校对：袁凯

审核：龚紫陌